空缺近3个月后 丝芙兰大中华区“一把手”敲定

美妆零售商丝芙兰（Sephora）于4月15日宣布任命丁霞为丝芙兰大中华区总经理。

今年1月19日，丝芙兰大中华区总经理陈冰（Maggie Chan）离任。对于继任者的相关情况，丝芙兰当时并没有披露，只表示在过渡期内，丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi将直接管理中国市场的业务。公开资料显示，2018年，陈冰正式担任丝芙兰大中华区总经理。

丝芙兰方面表示，目前丁霞已开始履新，她常驻上海，并直接向Alia Gogi汇报工作。

公开信息显示，丁霞有着丰富的零售和时尚产业的经验。她曾在美国时尚零售企业HanesBrands Inc.供职20年间持续推动企业战略规划并主理中国市场业务。2015年，丁霞加入研究机构尼尔森，担任零售研究副总裁一职。2017年，她出任京东商城时尚生活事业群总裁，推动包括服装、鞋履、运动装、箱包、珠宝等众多品类的时尚业务。加入丝芙兰前，丁霞担任耐克Nike亚太及拉美地区电子商务副总裁一职。

丝芙兰进入中国市场近20年，曾经鲜有敌手，但近些年，这一局面已被打破。眼下，美妆国货品牌已突围而出，在部分渠道赶超欧美大牌，这也让曾经主营后者的丝芙兰失去了先发优势；与此同时，KKV、WOW COLOUR、调色师等本土美妆集合店加速扩张步伐，并进一步成为国货美妆品牌在线下布局的优先选择，丝芙兰的“江湖地位”受到冲击。

面对日新月异的美妆消费态势，丝芙兰不复高速增长之势。面对中国市场的变化，丝芙兰也在不断调整应对，比如加速下沉市场的开店速度以及与本土国货品牌展开合作，吸引这些新兴品牌入驻。但目前看来，收效甚微。

集团没有单独披露丝芙兰中国市场的业绩，但从其合作伙伴的财报中可以了解到丝芙兰在中国市场的经营状况。公司在2020年、2021年营收分别为92.64亿元与108.77亿元，利润分别是4.32亿元与4.31亿元；但从2022年开始，丝芙兰营收净利润双降，2022年丝芙兰营收为85.46亿元，亏损1.9亿；2023年营收微增至87.6亿，亏损1.4亿。

此前陈冰的离职，也被业内人士猜测是丝芙兰为更好地适应中国市场的需求寻找更合适的继任者。

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