业绩“滑铁卢”后，酒鬼酒换帅高峰

近日，多家酒企宣布换帅。继金沙酒业和景芝之后，酒鬼酒也推举出新董事长。

2月23日晚间，酒鬼酒发布公告称，推举高峰为公司董事长。同时，郑应南、郑轶连任该公司副董事长，胡晓熹、李文生、王哲、邹斐继续担任副总经理。

2023年对于酒鬼酒来说是充满坎坷的一年：全年股价累跌46.29%，市值缩水近211亿元，在白酒上市公司中跌幅第一。

左宇摄

高管频繁变动

公开资料显示，高峰于1996年4月加入中粮贸易发展公司工作，曾在中国粮油食品进出口有限公司、中粮地产股份有限公司、中粮置地有限公司、中粮贸易有限公司等职能部门任职，去年底就任中粮酒业董事长。

事实上，市场对高峰任职酒鬼酒董事长也早有预期。

2023年12月9日，酒鬼酒召开2023年馥郁大会，中粮酒业新任党委书记、董事长高峰曾出席大会并发表讲话，这也是其在酒鬼酒的首次亮相。

高峰在会上表示，中粮酒业将全力支持酒鬼酒经营团队，围绕“以消费者为中心，为客户创造价值”核心导向，开启酒鬼酒高质量发展的新征程。

拉长时间来看，近年来酒鬼酒管理层已多次发生变动。

自2015年中粮集团入主酒鬼酒后，2016年，中粮集团开始向酒鬼酒派驻管理层。

这一年，酒鬼酒多了三位具有中粮背景的管理层，其中曾任中粮集团总经理的江国金出任酒鬼酒董事长，曾在中粮集团啤酒原料部任职的董顺钢担任总经理，曾任中国食品有限公司华东大区总经理的李明担任副总经理。

不过，江国金仅在酒鬼酒当了两年董事长便辞职了，之后接棒的是曾任中粮酒业董事长的王浩，近日公司“一把手”再次发生变化。

除了董事长之外，其他重要职位，特别是主抓经营的公司总经理一职也频繁换人。

2020年4月，酒鬼酒原总经理董顺钢辞去了公司所有职务，公司聘任程军为副总经理，并行使总经理职权，且后者也于一年后的2021年8月从酒鬼酒离职。

程军离开后，原中粮酒业投资有限公司的副总、兼任总法律顾问的郑轶，接替了总经理的职位，并任职至今。

值得一提的是，郑轶在接棒之初却受到了部分投资者的质疑，因为从履历来看，郑轶既没有管理白酒生产的经验，也没有销售方面的经验。

酒类营销专家肖竹青表示，对于业外资本控制的酒企如金沙酒业、酒鬼酒、舍得酒业等，这一类酒企因面临区域政府、老员工群体为代表的地方本土势力和控股股东三方利益博弈，内部沟通成本较高，经常会发生人事变动，此类酒企的上下游产业链合作伙伴可能会遭遇“一朝君子一朝臣”“新官不理旧账”这样折腾的隐患。

业绩腰斩

自2015年中粮入驻之后，酒鬼酒便成为白酒行业的一匹“黑马”，营收从2015年的6.01亿元变成2022年的40.5亿元，上涨5倍有余。

但高增长没有持续下去，酒鬼酒在2023年就遇到了“麻烦”。

两个月前的酒鬼酒馥郁大会上，郑轶在演讲开场就将网络上对酒鬼酒的批评、指责之语放在大屏上，PPT上出现了“业绩直接腰斩”“价格倒挂”“压货炒作”“库存高企”“窜货”“管理层在干什么”等字眼，酒鬼酒当众“自黑”了一把。

财报显示，2023年前三季度，酒鬼酒实现营收21.42亿元，同比下滑38.5%；归母净利润为4.79亿元，同比下滑50.7%。这是酒鬼酒近9年来前三季度业绩首降，且降幅较大。

除业绩下滑外，酒鬼酒的渠道库存、价格倒挂等问题也日渐凸显。数据显示，截至2023年前三季度，该公司存货为14.51亿元，同比增长近20%。

拉长时间来看，2020年—2022年，酒鬼酒成品酒库存量从2993吨攀升至7375吨，两年时间上涨一倍有余。此外，公司核心大单品500ML的酒鬼酒52度也出现严重的价格倒挂，该产品的建议零售价为1499元，出厂价1050元，但其如今在市场上的价格却在850元左右。

2023年，酒鬼酒还发生了停货事件，该公司宣布自2023年10月10日起全国市场停止“酒鬼”“湘泉”系列产品的接单。

根据酒鬼酒的说法，这一举措旨在进行全国范围的市场梳理，对市场秩序进行整顿，提升产品批价，提振渠道信心。

对酒鬼酒的新任领导班子来说，能否摆脱业绩下行趋势，再次攀上“高峰”，仍需要市场的检验。

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