您现在的位置是:首页 > 综合资讯 >正文
电商双11成绩单公布,低价能否延续?
发布时间:2023-11-12 17:18叶琼薇来源:
中新经纬11月12日电 (赵佳然 常涛)双11进入第15个年头。从各平台公布的数据来看,“剁手党”仍热情不减,不过消费趋势也在悄然改变,理性、注重性价比成为主流。
今年双11,你的购物清单发生了什么变化?
男性消费势头超过宠物狗,但……
“茅台、钓鱼、始祖鸟”曾被称作中年男性的“三宝”。这个双11,男性消费“新三宝”出现了:电竞、骑行和潮玩。双11期间,这三个品类最受男性用户欢迎。
90后的小杨告诉中新经纬,已经有两三年不接触电竞的他,今年感觉到热情回归了。“今年电竞首次进入亚运会正式项目,燃起了我和昔日队友们对电竞比赛的热情,空闲的时候也会打两把电脑游戏。最近我换了新电脑,键鼠、耳机也买了新的,配置上更适合打游戏,一共花了一万多元。”
数据显示,10月31日-11月5日,狼蛛、VGN、玩家国度等外设品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。活动期间,杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF开卖首小时,成交额同比去年同期增长超3590%。
淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文11月11日在接受中新经纬等媒体采访时说,潮玩、手办等销售还在持续增长,包括男性护肤用品增长也很明显,“我看到数据以后也挺吃惊的,男性香水现在成为非常受欢迎的品类。”
资料图
可见,男性消费者不仅在“玩”上消费,在“颜”上也同样上心。天猫数据显示,今年双11期间男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类,截至11月7日前一周的日均搜索量分别上涨128%、87%和38%。
据新氧数据颜究院,今年双11期间,男性用户总体医美消费额度有所提升,注射除皱瘦脸、玻尿酸、水光补水、光电抗衰类的项目最受欢迎,消费量最大。另外,祛眼袋、去双下巴、植发等消费量同比也有小幅增长。
天猫数据显示,双11男性消费“新三宝”的销量增幅远超宠物狗的“新三宝”。男性消费中,公路自行车销售额增长三倍,电竞产品、冲锋衣分别增长114%和90%。而宠物狗的相关消费中,全价烘焙粮、奶粉和冻干零食的销售额增幅为58%到85%不等。
不过,虽然超过了宠物狗,但男性消费可能还是比不上宠物猫。天猫数据显示,宠物猫消费“新三宝”中,猫烘干箱销售额增长近四倍,猫草/猫草篇销售额增长172%,猫卵磷脂、鱼油等销售额增长145%。
“冰雪消费”来了!“寒腿克星”、滑雪门票热卖
双11正值入冬时节,“冰雪消费”拉开序幕。在多地降温的攻势下,寒冷的风也吹到了用户们的购物车里。
“一到冬季室内就特别干燥,除了又买了一台加湿器之外,我还为家人囤了几大瓶身体乳,给我自己复购了几瓶高保湿面霜,实现‘保湿自由’。”北京的于女士对中新经纬说。
天猫数据显示,双11期间,老年消费者在“寒腿克星护膝”上的消费增长了79%;
唯品会平台上,雪中飞羽绒服销量同比增长206%,鸭鸭羽绒服销量增长77%;美团买药在双11活动专区中,上线了“冬季身体护理”专区和针对心脑血管疾病等冬季高发病的药品汇总。
有的人在搜索哪件冬季单品最抗寒,也有的人早早地期盼上了冬天的大雪。近日,河北崇礼太舞小镇滑雪场、万龙滑雪场、云顶滑雪场等滑雪场迎来今冬首批客人。
去哪儿大数据显示,11月以来,平台上“滑雪”相关搜索热度环比上周增3倍,全国滑雪场门票预订量同比2019年同期增长147%。美团平台上,11月1日至9日,滑雪门票团购订单量同比2019年增长209%。
张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰、吉林、成都等为今冬热门滑雪目的地。多个热门滑雪城市几乎全年无雪,但依旧无法阻挡南方人体验冰雪快乐。在去哪儿平台上,广州、重庆、昆明室内滑雪场门票销量同比2019年同期增超1.5倍。
相较于北派滑雪的专业性,南派滑雪客更注重趣味性,通常是亲子全家一起出行,滑雪过后会选择设施较好的温泉酒店,平均一趟滑雪游整体花费高出北派滑雪者三成。
各平台交出双11成绩单
虽然各个电商平台对双11总交易额早已绝口不提,保持低调,但对各维度交易数据的宣传,还是相当高调。
11月11日24点一过,各电商平台就相继公布了今年双11期间的各项交易数据。
天猫方面,截至11月11日零点,共有402个品牌成交破亿,其中有243个是国货品牌,3.8万个品牌成交同比增长超过100%。全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。
资料图
今年双11,“低价”成为电商竞争焦点。天猫方面介绍,价格力效应带来用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场,今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。
低价策略在京东平台同样奏效。截至11月11日23时59分,京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”等成为增量场,累计超过60个品牌销售破10亿元,近20000个品牌成交额同比增长超3倍,新商家成交单量环比增长超5倍。
今年双11,唯品会的折扣栏目销量爆发,以“狂秒PLUS”为例,双11开幕24小时,其销售额环比日常猛增12.5倍,销售额超百万的单品同比2022年增长31%。
许多消费者关注的是,双11过后,电商平台的低价策略会不会继续?
淘天集团中小企业发展中心总裁汪海在双11当天表示:“价格肯定是最重要的一个因素,怎样做一个最有‘价格力’的平台,肯定是我们继续要去做的。双11期间效果确实也非常好,双11的商品招商时,我们会校验多少天之内的券后最低价,才能报我们的活动,所以我们对整个平台价格的掌控能力又上了一个台阶。”
(更多报道线索,请联系本文作者赵佳然:zhaojiaran@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。
责任编辑:罗琨 李中元
标签:
猜你喜欢
- 电商双11成绩单公布,低价能否延续?
- 小米、合肥产投都投了时创意!揭秘背后存储产业生态
- 270万亿可投资财富,低波稳健产品已是主流?客户需求多元,理财多线并举
- 反弹超70%!这个行业需求大增,一地规划每年新增产能1000万吨,连续三年分红概念股出炉
- 周末反腐!2700亿国企原董事长被查!国家一级导演突然去世,年仅51岁!美国突发,军机坠毁
- 一小学食堂吃出“鼠头”?联合调查组通报:为兔头唇部,食堂员工加工有操作问题
- 得ETF者得天下?部分基金加大ETF销售激励冲规模
- 华为小鹏“隔空互怼”?一场默契十足的炒作该咋看?
- 在欧洲、韩国疯狂蔓延!多国爆发床虱危机:以人类血液为食
- 宁波北仑:购买新建商品住宅最高补贴6万元 二手住宅最高补贴4万元
最新文章
- 电商双11成绩单公布,低价能否延续?
- 小米、合肥产投都投了时创意!揭秘背后存储产业生态
- 270万亿可投资财富,低波稳健产品已是主流?客户需求多元,理财多线并举
- 反弹超70%!这个行业需求大增,一地规划每年新增产能1000万吨,连续三年分红概念股出炉
- 周末反腐!2700亿国企原董事长被查!国家一级导演突然去世,年仅51岁!美国突发,军机坠毁
- 一小学食堂吃出“鼠头”?联合调查组通报:为兔头唇部,食堂员工加工有操作问题
- 得ETF者得天下?部分基金加大ETF销售激励冲规模
- 华为小鹏“隔空互怼”?一场默契十足的炒作该咋看?
- 在欧洲、韩国疯狂蔓延!多国爆发床虱危机:以人类血液为食
- 宁波北仑:购买新建商品住宅最高补贴6万元 二手住宅最高补贴4万元
- 国家邮政局:“双11”当天全国快递业务量达6.39亿件,是平日业务量的1.87倍
- 叶某芝等6名犯罪嫌疑人被批捕!湖北襄阳“健桥医院贩卖出生证”最新通报
- 双11战报来了! 华为:悬赏200万元!美股全线大涨 !
- 突发!2700亿国企原董事长被查
- 检出兽药,紧急召回数万瓶!很多人都喝过
- 下周,美国会“暴雷”吗?
- 双十一,低价定生死?
- 《以爱为营》角色评分出炉,毕若珊得分最高,最后一名出乎意料
- 正在热播的五部电视剧,《宁安如梦》排在第二,你在追哪一部?
- 近几年获得央视好评的5部剧,部部都是爆款,一部没看太遗憾!
- 《钢铁之心》:故事情节揭示,或汇集钢铁侠的两大传承英雄
- 2023赚足了票房的6部烂片,哪部你没看完就弃了?
- 观赏性很强的5部动作片,部部都是拳拳到肉,一部没看真遗憾!
- 张小斐新片太强势,多部国产新片扑街!最惨票房不足千元