快手首次真正盈利

发一季报的时候，快手首次宣布集团层面实现净利 —— 那是去掉了股权激励支出和投资损益的影响。又过了一季度，快手不再需要额外 “去掉” 什么了。基于国际财务报告准则，他们取得 14.81 亿元净利润，为上市以来首次真正盈利。

- 营收 277.44 亿元，同比增长 27.88%。其中线上销售服务收入增速 30.36%，以电商为主的 “其他收入” 增速 61.44%；

- 毛利 139.34 亿元，增速 42.62%，规模和毛利率均同环比升高。毛利率首次升至 50% 以上；

- 销售、研发、管理费用同比减少，三项支出占收入比重降至 45.91%，同比大幅减少近 25 个百分点；

- 净利润 14.81 亿元，去年同期净亏损 31.76 亿元，今年一季度净亏损 8.76 亿元；

在降本控费并整体盈利的同时，快手 DAU、MAU 也同环比上升，电商 GMV 升至 2654.56 亿元、增速跑赢全国社零大盘。在正确认识和抖音的竞争关系后，快手把资源和注意力放到更适合它的市场和区域，阶段性地跑赢大盘。

当季电商大促是业绩催化剂之一，电商业务方面，根据快手战报，电商订单量和买家数同比增加约 40% 和 30%，品牌商品交易总额同比增长超 200%。对内循环广告（在快手进行直播带货的电商商家、主播为了获取更多曝光而进行的广告投放），则帮助取得高于 GMV 增速（38.86%）的增长。

外循环广告收入（广告主直接在快手上投放品牌广告与效果广告）同比增速转正则是另一个积极因素。快手 CEO 程一笑在业绩会上说，平台电商、传媒、资讯、医疗、教育、培训等行业投放环比处于上升阶段。内、外循环叠加后，快手广告增速高于同期规模相近的百度，多少也反映了当前广告主想触达潜在消费者时的优先选择。

管理层预计下半年的增长可能主要来自游戏，尤其是去年异军突起的程序游戏。“近期游戏厂商有较多的新品首发，游戏行业客户对于暑期流量有明确的投放诉求，快手有大量年轻且未被传统渠道触达的三四线城市用户。” 程一笑说。他还预计短剧会在流量充沛的暑期有较好增长机会。再之后综合电商平台的大促，也可能会有较好拉动。

季报发布前一周，在快手拥有 4000 多万关注用户数的某主播因为自导自演不良社会新闻，经事发地公安部门通报后，遭快手永久封禁。在开辟公域流量池近三年后，这件事对快手的影响已经远不如当初另一位大主播 “辛巴” 和平台矛盾公开化那般大了。

管理层也举了一些指标来说明平台活跃度方面的健康，比如截至二季度末互关用户对数累计超过 311 亿对，同比增长近 50%。单季度平台日均互动总量有 80 亿次。（龚方毅）

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