每日一书 - 少年经济学10封信

《少年经济学10封信》，作者：彭冬儿，版本：天天出版社 2022年5月

适读年龄：10+

这本书是作者彭冬儿写给外甥女球球的10封信，向她解释“钱”是什么，我们为什么要赚钱、花钱、攒钱、捐钱以及由此延伸出来与做决策有关的其他概念。

西方经济学假定参与经济行为的都是以自己最小经济代价去获得最大经济利益的理性人，但这种假定并不真实地存在于具体的经济行为中，相反，不同的人因其心理预期和行为习惯不同，对待钱的态度和决策方式各不相同。这本书里每一封信都是从孩子们熟悉的日常生活来引出经济学知识，最终是希望孩子可以改变一些不理性的行为。

虽然书中有的内容有些老生常谈，比如已经为人所诟病的棉花糖试验和几乎遍布所有励志类图书中的比尔·盖茨的故事，但作者提到与营销相关的概念，如饥饿营销和品牌溢价等，还是很有助于平时会关注社会新闻的孩子来理解当下的某些消费现象。加入这些概念可能也与作者的背景有关，彭冬儿毕业于卡内基梅隆大学，拥有理科硕士学位和沃顿商学院MBA学位，现在洛杉矶一家手游公司担任首席营销官。

编辑 | 申婵 宫子

校对 | 杨许丽

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