彩电出货量创十年新低，海信TCL康佳创维业绩分化加速中

在中国彩电出货量于2023年创下十年来的新低周期中，彩电企业海信、TCL，与康佳、长虹、创维等本土领军企业的经营业绩出现加速分化，不只是强者恒强，弱肉强食，还有很多企业发家的彩电业务已经守不住了。

孙力||撰稿

在彩电市场消费呈现大屏化和高端化的新趋势之下，中国彩电企业阵营也迎来了新的变局。在这场变革中，强者恒强的两极分化趋势愈发明显，昔日的彩电五大家——海信、TCL、康佳、长虹、创维，如今已分化为“两大阵营”。海信与TCL犹如两位领跑者，而康佳、长虹与创维则面临着前所未有的挑战。

康佳集团2023年财报的发布，揭示了企业面临的困境，也表明其彩电业务未来的迷茫。2023年度康佳集团营业收入178.5亿元，净利润却出现亏损21.6亿元，双双下滑。彩电业务营业收入更是同比减少6.26%，陷入亏损境地。

与此同时，TCL电子却呈现出另一番景象。其2023年财报显示，TCL智屏业务收入增长7.6%至486.32亿港元，中国市场收入同比增长5.4%至160.2亿港元，国际市场收入增长8.7%至326.2亿港元。出货量方面，虽然中国市场出货量同比下跌4.3%，但国际市场出货量却同比上升10%。

海信视像则继续愈战愈勇。2023年财报显示，其智慧显示终端销量达到2654万台，同比增加5.21%，营收412.6亿元，同比增加17.01%。新显示业务实现营收65.2亿元，同比增加40.6%。奥维睿沃统计数据显示，海信系电视2023年全球出货量市占率达到13.23%，同比提升1.17个百分点。

创维集团虽然找到了光伏业务的新增长点，但在发家的彩电业务上同样在努力追赶，2023年财报显示，公司电视业务在中国内地市场营业额同比增长11.4%，海外市场营业额同比减少2.5%。智能电视整体营业额从2022年的180.77亿元增加至2023年的190.08亿元。可以看到，虽然创维电视已经掉队，但是还保持在一定的规模区间，并未完全像康佳电视那样。

透过这些数据，我们可以看到中国彩电市场在近五年来的格局变化。不进则退，慢进也是退，已成为市场的残酷现实。海信、TCL已经站稳400亿以上的营收门槛，而创维正在努力向200亿冲刺，康佳则滑向了不足50亿元的阵营。

这一局面的背后，是中国彩电市场出货量在2023年创造了近十年新低的残酷现实。这一局面的出现，并非市场无情、消费者无情，而是企业的产品、技术、营销和服务已经跟不上用户需求变化的速度和方向。对此，家电圈认为，随着彩电市场持续下行，2024年将成为中国彩电企业新的洗牌战起点。在这个变革的时代，唯有不断创新、紧跟市场趋势的企业，才能在这场竞争中脱颖而出，成为最终的胜者。

自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。受此影响，第三方数据显示：2023年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%。全年市场规模跌破3700万台，创下近十年来的新低点。其中四季度同比下跌达两成。

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