“国产羽绒服卖7000”上热搜，网友：还是军大衣更靠谱

鸟枪换炮，国产羽绒服是越卖越贵了。

近日，一条“国产羽绒服卖到7000”的话题冲上热搜，引来2亿多人的围观。

据悉，该羽绒服来自于猿辅导旗下的品牌SKYPEOPLE天空人，其产品的主力价位在2800元至7000元。

对此，天空人品牌官方回应称：

“好产品足斤足两，不会太便宜。”

其实说起来，对于国产羽绒服价格越来越高这件事，网友们早已不是第一次吐槽了。

“千元预算挑不到一件心仪的羽绒服。”

“羽绒服的价格是心高气傲，钱包我看你是生死难料。”

“随便你卖多少钱，我只买几百元的。”

从电商平台上可以看到，雅鹿、雪中飞、鸭鸭，这些大家耳熟能详的老牌国货，定价上千已经非常普遍，曾高调官宣高端化的波司登，数千元的价格也不在话下，一些高端款甚至能卖到上万元。

国产羽绒服到底怎么了，凭什么越卖越贵？售价7000元的羽绒服，真的物有所值吗？

国产羽绒服卖7000，网友：还是军大衣更靠谱

冬日里寒风如刀，7000的羽绒服买不起怎么办？

别慌，军大衣的潮流已经席卷全网，为大家带来了一股不一样的暖流。

尽管最近羽绒服涨价的话题层出不穷，但很多年轻人却压根不买账，“你涨你的，我不买就是了”。

比如近日东北大学生就组团穿军大衣上课，现代阶梯教室里忽然出现一抹上世纪的军绿色，看上去还真有那么一点魔幻。

之所以选择军大衣，用这些年轻人自己的话说就是：

不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。

事实上也确实如此，对比羽绒服几百上千的价格，军大衣的价格优势就相当明显，只需要百元左右就能解决问题。

而且从实用性上来说，军大衣也是一点不差，抗风保暖样样都行，只是美观度、轻薄程度上会稍显逊色，但相较于其价格优势，这都不是事。

只不过，虽然掀起一场军大衣的流行潮，但无法改变的是羽绒服价格越来越贵的事实，不管你买不买，7000元的羽绒服就摆在那里。

根据中华全国商业信息中心数据，从2014年到2020年，我国羽绒服平均单价已经从452元涨到656元。

近几年虽然没有比较权威的数据统计，但大家应该都有感觉，对比之前，羽绒服价格的增长速度估计还要快上不少。

那为何国产羽绒服就越卖越贵了呢？

国产羽绒服品牌集体冲击高端

羽绒服价格越来越高，有人说是国产老牌羽绒服厂商波司登率先提价，掀起了这场“涨价潮”。

从某种角度而言，这种说法其实是对的，波司登确实是第一个向高端市场发起冲击的国货羽绒品牌。

2018年，加拿大羽绒品牌加拿大鹅进入中国市场，高达大几千上万的售价，一下把羽绒服带到了另一个高度。

但即便如此，当时加拿大鹅的北京三里屯旗舰店开业时，门店外依旧人山人海，抢购者需要排队30分钟以上才能进店。

另一边，同为老牌国货的李宁开始转型，在纽约时装周上以“悟道”为主题惊艳全球，一众国货品牌忽然发现，原来国货也能做得这么潮，站到世界舞台上走高端路线。

波司登抓住了这个机会，从2018年开始，向上冲击被国外羽绒服品牌把持的高端段位。

根据国金证券研报的数据，在2018年冬天这个关键点，波司登主品牌提价幅度达到了30%-40%。

更直观地来看，2017年波司登还有47.5%的产品价格在千元以下，到了2018年仅剩下12.5%，1800元以上的产品占比也从4.8%提升到了24.1%。

当然了，想要提价也不能光改改价签，波司登踏上了与李宁类似的道路，频频在伦敦、米兰、纽约这些国际秀场刷脸，名副其实的墙外开花墙内香。

除此之外，波司登还请了杨幂、陈伟霆等一众明星做代言，找爱马仕的设计总监、纪梵希的设计师搞设计联名，总之就是怎么高端怎么玩。

眼瞅着波司登这个曾经的老伙计，竟也走起了高端化的路线，营收、毛利一年比一年高，一众国货羽绒服品牌难免口水直流。

以前苦哈哈地干代工，卖平价羽绒服，是因为找不对路子，可现在波司登现成的作业摆在面前，难道还不会抄吗？

于是一场国产羽绒服品牌的提价潮滚滚来袭，大家都开始推出自家的高端产品线，也就有了如今国产羽绒服卖7000的场面。

国产羽绒服能不能卖高价？

很多人对国产羽绒服卖高价无法理解：

你一个浓眉大眼的老牌国货，怎么也把“洋牌子”那套学过来了？这不是坑人吗？

其实说实话，服装品牌有溢价，这是正常的商业逻辑，跟什么“民族品牌”、“老牌国货”没一毛钱关系。

就算是国货品牌，也得吃饭，也得考虑怎么才能赚钱，怎么才能赚“大钱”。

服装的面料成本和生产成本在销售价格的占比中很低，卖7000的羽绒服成本真有那么高吗？傻子都知道里面有多少“智商税”。

加拿大鹅羽绒服售价动辄几千上万，盟可睐连一个羽绒马甲都要卖1万块，既然这些外国品牌卖高价，在中国赚得盆满钵满，那为什么国产不能也卖高价呢？

说到底，国产羽绒服品牌冲击高端化，并不是一件坏事情，这也是国内外很多服装品牌都会走的一条必由之路。

逼格到位了，把品牌做起来了，产品品质也能匹配上，那么卖出来品牌溢价，也是这些国产羽绒服品牌的本事。

但我们站在消费者的角度，更关心的是国产品牌冲击高端的方式。

如果是建立高端产品线，专门做一些高端款式去卖高价，主打的就是与众不同，堆料、堆科技、堆设计，穿上去恨不得能直接到巴黎时装周走秀。

那么没问题，反正绝大多数普通消费者也不会考虑这个层面的衣服。

但如果是单纯为了摆脱曾经与性价比挂钩的印象，来一波整体提价，强行拔高品牌逼格，那就是纯纯把人当傻子忽悠了。

比如某国产羽绒服品牌，以前从线下市场刚转型电商，产品定价只有三四百块，结果转头全部提到了5000元以上，没有品质，只有故事。

如果国产羽绒服品牌想走这样的路子，那么可能真如网友所说，还不如大家都去买军大衣，免得被割了韭菜。

虽然羽绒服价格越卖越高，但国产品牌要在中高端市场站稳，也没有那么容易。

如何在走向高端市场的同时，也保留一些平价款产品，让普通消费者有的选，这才是现在国产羽绒服品牌最需要考虑的问题。

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