百家名企预见2023｜完美世界CEO萧泓：数实融合促进文化产业迸发多元活力

中新经纬12月20日电 近年来，中国文化产业结构变迁加快，步入以数字文化产业为主要特征的新时代。党的二十大强调了国家“实施创新驱动和数字中国战略，推动文化与科技的深度融合，不断做强做优做大数字文化产业”的发展决心。完美世界CEO、完美世界控股集团副董事长萧泓在接受中新经纬采访时表示，可以预见，在新战略的指引下，文化产业将迎来新的发展机遇，那些具有独特创新精神的企业将会为文化产业发展注入新动能。

完美世界CEO、完美世界控股集团副董事长萧泓 受访者供图

技术赋能 催生文化产业新业态

国家大力推进数字化发展为文化产业带来重大机遇，尤其是在互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术的推动下，动漫、游戏、短视频、直播等文化业态不断发展。近年数字文化产业更出现了云观展、元宇宙、虚拟数字人、沉浸式演出等新动能和新增长点，促进文化产业高质量发展。

萧泓认为，在现实中，科技向文化融合的意愿越来越强烈，场景也越来越丰富。这其中，数字技术对文化产业的影响集中在两方面。

第一，数字技术成为文化产业供给侧改革和高质量发展的重要引擎，极大地推动了数字经济和传统文化产业的深度融合。以完美世界控股集团为例，不仅利用虚拟现实等最新技术，实现了旗下游戏产品的玩法创新，推出了诸如古堡龙姬等虚拟主播等创新产品。同时，还与一大批非物质文化和传统景区达成合作，如敦煌文化、龙泉刀剑、南京夫子庙、圆明园、四川广汉三星堆博物馆、西江千户苗寨，以及圆明园十二兽首中的牛、虎、猴、猪四件“兽首”等，将各种传统文化及非遗景区植入自身的游戏产品中，用数字化载体传承历史文化，实现景区虚拟场景与现实的融合，开创了用游戏让传统文化鲜活起来的新玩法。这其中，最典型的就是近期《诛仙》手游全新版本联动传世之作《千里江山图》数字版。产品中实现“数字技术+传统文化”的，让玩家们在游戏中沉浸式体验中国文化之美。

第二，数字技术创新应用于文化，创造出许多数字文化消费新场景、新体验，为传统文化传播提供了新路径，甚至为全球文化交流塑造了新语境。例如近年数字敦煌、数字故宫以及众多文创产品的出现，就为传统文化提供了新的展示空间。而中国游戏、电竞等产业在海外的火爆，也让更多外国人感受到来自中国文化的熏陶。完美世界控股集团近来就运用创新技术，在代理的电竞产品《CS：GO》中推出首个中文音乐盒《花脸》，让该产品全球五大洲100多个国家和地区逾4000万用户，第一次听到了中国声音的音乐盒，向全球玩家传递出中国非遗文化瑰宝秦腔之美。

数实融合 激发产业发展新动能

在数字经济发展过程中，数实融合赋能产业发展成为关键。《2022数实融合发展研究报告》中指出，“当前全球正经历新一轮大发展大变革大调整，数字经济成为各国提振经济、推动社会可持续发展的新引擎，而中国实体经济要克服投资回报率低、资源错配等问题，加快实体经济转型升级已迫在眉睫”。

完美世界控股集团正是文化产业的“数实融合”的积极践行者，不仅在2022年提出了“推动数实融合，共创社会价值”的核心发展战略，还在文博、非遗、文旅、交通等多行业、多领域进行数实融合的创新探索。

据萧泓介绍，在内容融合上，2019年年初，完美世界控股集团的新《诛仙》手游植入南京夫子庙历史街区实景，让玩家在线领略盛世秦淮风光。同时邀请了非物质文化遗产秦淮花灯第四代传人郑峰担任游戏传统文化顾问，全程监制游戏内的秦淮灯彩等场景道具，并在游戏中加入具有传统文化特色的“与子同秀”“花朝节副本”等全新玩法。用数字化载体传承历史文化，将景区的虚拟与现实融合，实现对文旅资源的数字化创新。

在产品互动融合上，2021年，与无锡拈花湾景区展开合作，以无锡拈花湾唐风宋韵的实景为依托，融合线上线下和AR技术，将景区升级为大型沉浸式游戏空间，通过将景区游戏化和核心场景设计，实现数字景区的沉浸式游览体验。以游戏化的方式，满足主题化、个性化的旅游需求，拓展空间场景的内容增值，实现景区内容、人流量、多次消费的三重维度发展，推动景区从“服务经济”向“体验经济”转型升级。

萧泓表示，未来，完美世界控股集团会紧紧围绕国家提出的“数字中国”宏大目标，坚持“数实融合”发展路线，借助数字化技术推动文化产业与传统产业之间的数字化融合创新，大力发展线上线下一体化、虚实共生的数字化文化新体验，推动更多数字技术与内容赋能的产品和服务走进公众视野，促进文化产业高质量发展。(中新经纬APP)

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