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腾讯“小世界”即将更名为“QQ短视频”

发布时间:2023-12-01 17:35安栋坚来源:

导读 界面新闻记者 | 崔鹏界面新闻编辑 | 文姝琪11月30日,据界面新闻了解,腾讯QQ的“小世界”(以下简称小世界)这款产品即将更名为“QQ短...

界面新闻记者 | 崔鹏
界面新闻编辑 | 文姝琪

11月30日,据界面新闻了解,腾讯QQ的“小世界”(以下简称小世界)这款产品即将更名为“QQ短视频”,进一步强化其短视频的产品定位。

有来自QQ内部的消息人士称,目前在整个QQ平台上,有很多用户只看短视频,而并不参与聊天。也就是说在QQ目前的活跃用户数据中,小世界贡献了不小的比例。

小世界在2020年4月上线时,最初的定位是一个内容娱乐社区,图文和短视频内容都有所包含,风格类似于Instagram,用户群也比较年轻。

上线初期小世界在手机端就获得了与QQ空间相同的入口位置。与视频号不同,用户不需要注册新账号,可以用已有QQ账号登录。

随后小世界开始以短视频内容为重点,跟随市场趋势和广告主的需求。小世界目前有圈子、关注、朋友和广场这四个顶部功能Tab,对应的是不同的标签分类。

目前小世界拥有QQ的底部导航栏位置,该入口此前曾归属于腾讯的信息流产品QQ看点。在天美工作室群总裁姚晓光接手后,该入口被替换成小世界。两款产品最大的区别在于,小世界偏短视频内容,而看点的图文内容更多。

如果说“小世界”还有成为数字社区的可能性,那本次更名之后,将强化这款产品作为短视频平台的属性,让这款在微信视频号之后推出的产品定位更加明确。

此前腾讯内部曾诞生过诸多短视频产品,但它们大多是内部团队孵化的试验性产品,被管理层推到较高权重的只有微视和微信视频号这两款产品。

短视频市场的竞争格局已经基本固定,唯一的变数基本只存在于微信视频号的发展。在这个背景下,QQ短视频对QQ自身用户数据的贡献,可能会大于对整个市场的冲击。

此前在9月中旬,针对“小世界”版块存在大量色情等违法信息的情况,网信曾依法约谈腾讯公司相关负责人,责令暂停“小世界”版块信息更新30日,没收违法所得并处100万元罚款。

虽然QQ给了小世界底部导航栏的黄金位置,但目前用户仍然可以在设置中进行手动关闭,底部导航栏的功能也会由4个变为3个,这也符合腾讯一贯的用户体验要求。

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