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2024,网剧集体步入提质区

发布时间:2023-11-28 16:24童飞瑗来源:

导读2023年爆火的国产网剧,似乎有些不一样。从开年人人都在追的《狂飙》,到年中更像挖到了惊喜宝藏的《漫长的季节》、《繁城之下》,最后在11...

2023年爆火的国产网剧,似乎有些不一样。

从开年人人都在追的《狂飙》,到年中更像挖到了惊喜宝藏的《漫长的季节》、《繁城之下》,最后在11月迎来了这一年的收官之作,《似火流年》。

2023年的爆剧与以往相比,更符合大多数观众心中“名气”与“质量”化等号的佳作形象。

换而言之,也就不是主流舆论环境中所鄙夷的“流量剧”。

值得注意的现象有三:

1.复盘《似火流年》目前被称赞的内容点,“国产佳作”开始呈现出一些相似性,一些类似于之前“IP+流量”的通用创作法则开始被普遍运用;

2.《似火流年》的口碑、播放双佳,意味着优酷新构建的“精品先锋短剧”剧场的建立。由此,以“优爱腾”为代表的视频平台,开始以剧场为擂,围绕“精品剧”做竞争;

3.根据2023年各视频平台对于剧场定位的调整,以及2024年片单放出的主创名单,种种迹象都预示着,国产网剧已集体步入提质区

《似火流年》,佳作打造基本法

客观来说,目前网络上放出的大部分对《似火流年》的宣传,都名副其实。

我们可以从宣传点来倒推作品的创作法。

《似火流年》宣传主要集中在三点:“文牧野首次监制剧集”、“以电影质感为创作标准”、“国产剧难得一见生猛剧情”。这里,我们主要聊前两点。

包括“毒舌电影”在内,“电影感”是这部作品在众多影视媒体评价下常见的一个词,那到底什么是“电影感”?

我们先说说他的反义词。例如“PPT转场”“歹毒运镜”“夸父打光”“死亡滤镜”等等,典型案例就是近期被吐槽众多的“用脸转场”。

它的反面案例有很多,正对应了“电影感”所包含定义的宽泛。

这种质感的表述难以用言语形容,但有个大致的范围:是指抛开剧情、台词外,包含视听语言、滤镜画质色彩、氛围、剪辑这些在以往影视宣发中不常见的板块

这一词广泛出现在影视作品宣传以及评价环节,说明了当下影视市场整体审美的升级,并开始对生产端提出更高的要求。

文娱业是典型的慢周期行业,优质内容需要长期沉淀。作为在主流认知下用“精品化内容打造剧场”的后来者,腾讯与优酷采用了更加降维打击的方式:启动更成熟的自制内容团队合作,例如《似火流年》直接对标电影,让“电影咖”下海。

需要指出的是,早几年前“电影咖”下海拍剧集已广泛出现,包括但不限于章子怡、周迅、汤唯等国内一众知名电影女演员。但事后均表现出水土不服的现状。

而现在的电影咖下海,更多指向以导演为核心的主创团队,包含摄影、剪辑乃至美术道具一整套影视班子集体下来参与创作,这也更符合电影作为工业化下集体作业的要求。此前,电影演员拍电视剧之所以格格不入,大多也是因为团队创作很难因为个人变量产生明显变化。

以《似火流年》为案例,背后正是站着以监制文牧野为代表的一众核心创作团队,包括但不限于导演兼编剧韩晓邯、编剧修梦迪、音乐指导黄超、美术造型指导李淼、剪辑指导刘景灏等一众创作班底。团队众人大部分在《奇迹·笨小孩》与《我不是药神》两部作品中有过交流合作。

今年大爆的网剧《漫长的季节》中,用的也是辛爽导演《坏小孩》的原班人马。

集结到优秀的创作者团队后,在内容创作上,两个比较明显的趋势是:1.在叙事方式与场景妆造上,对齐电影标准;2.在内容创作上更大胆,更尊重主创意见与内容价值。

像场景妆造,在《漫长的季节》、《似火流年》这种年代剧中,有着诸多“新”“旧”交替的案例,大量细节化的呈现让剧集直接复刻出了时代旧貌,这里不做过多赘述。


更能体现剧集内容标准的,比如《似火流年》第二集的“追逐戏”,一场以三轮车、单车、小面包为主角上演的飙车戏,其中的速度担当就是一辆货运小面包,但在多机位镜头的剪辑下,硬生生营造出了“速度与激情”的既视感。这样的戏份与镜头设计,成为了当下网剧在“质感”上的新标准。

以剧场为擂,平台竞技“精品剧”

在《隐秘的角落》打响了爱奇艺的迷雾剧场后,《漫长的季节》、《欢颜》、《繁城之下》三声连响炸出了腾讯的X剧场,包括这次优酷也是用一部《似火流年》顺势推出了他们明年的“精品先锋短剧”。

国内主流视频平台大体量,广受众,在需要保证“平台内容全覆盖”的大前提下,内容更聚焦的“剧场”成为各家竞技“精品剧”,打造差异化的主擂台。

值得提出的是,“以精品化助推剧场发展”这一策略,并非生来就有。最初剧场更多聚焦在“悬疑”“情感”等影视题材上。

对“精品剧”的重视,源于市场的变化。

据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》,至2022年末,我国短视频用户规模已经达到10.12亿,占网民整体的94.8%。而据QuestMobile数据统计,截至2022年12月,我国短视频人均单日使用时长已超过2.5个小时。

短视频的发展毫无疑问加速了长视频平台用户的流失,并持续侵占着用户时长。

为什么要打造“精品剧”?为什么在视频平台“精品”品质下,配套的都是“短剧”?例如腾讯视频X剧场,优酷的“精品先锋短剧”。

皆是在顺应观众的观影习惯,以精品短剧来应对短视频的冲击,用高质量的内容来打造自身的护城河。

最先打开局面的爱奇艺,率先由CEO龚宇提出的“增加头部内容、减少扑街内容、腰部内容不刻意去做”;腾讯视频在去年明确提出“五要五不要”的内容取向;优酷在刚刚发布的三季度电话会议上,也再次强调了在内容层面,要依托优秀的创作者强化头部自制内容,形成差异化优势

一个值得关注的现象是,无论是腾讯还是优酷,一旦在展现出对内容长期投资的决心和对内容创作的尊重后,他们剧场的第一炮基本都能以“精品”的面貌收获极高的口碑与关注。

这预示着,一方面长视频平台始终是国内优质创作者们最乐于合作的对象,集中资源打造优质内容目前验证道路可行;另一方面也说明了,在质量上视频平台的精品剧或许很难立马分出高下,短期的赛点可能会聚焦在题材的“差异性”上。

这一点,在平台的内容储备中也有体现。在今年1月到10月全行业共杀青73部电视剧中,爱奇艺11部,腾讯视频21部,优酷21部,芒果TV 9部。在优酷的21部剧中,不仅包含传统的古装、都市、悬疑剧,还有涉案、科幻、奇幻、跨国多个差异化内容要素。

虽然现在,剧场都在推“精品化”,减少了对题材的强调。但某一题材优质作品的破圈,还是能打响剧场名头,在“精品”之中,形成“差异”,例如爱奇艺的悬疑,和今年由《异人之下》带动的对优酷真人漫改剧的期待。


2024年,长视频内容的新定义

一个不容易被发现的小现象是,无论是腾讯还是优酷,都悄摸地给自己剧场“改了一次名”

腾讯X剧场的前身,是与聚焦“喜剧”的板凳剧场对立的悬疑剧场。在《漫长的季节》这部不太悬疑的悬疑剧爆了之后,改成了华语精品短剧集群的X剧场。

优酷同样也是,在宣布了2024年的片单后,顺手把“悬疑+”剧场扩展至了精品先锋短剧。

看过这份片单后不难理解。在这份新片单里,既有由张艺谋监制的《雪迷宫》,又有由曹保平监制的《边水往事》,包括在今年暑期档一手打造出爆款《孤注一掷》的导演申奥也在片单中执导了一部《新生》。


其他平台片单同样值得期待。在腾讯视频发布的2023年片单上,严肃文学IP的影视改编数量和质量都呈现上升势态,包括历史人物剧《风禾尽起张居正》、秦腔名伶传记剧《主角》皆改编自茅盾文学奖作品。

而目前在豆瓣中这两部作品展现的主创名单上,前者的导演是陈凯歌,后者的导演是张艺谋。

2024年,会是长视频平台在影视市场重新定义内容的一年。

这也是全球市场上流媒体突破的普遍趋势。即集结最优质的创作者,聚集顶级资源在创作上进行“品质”级的突破。

例如奈飞引入专注于奇幻大作的电影导演蒂姆·伯顿,协力打造了奇幻剧集《星期三》,使该作成为奈飞有史以来第三受欢迎的英语电视剧集。

中国市场的热门题材,左手悬疑、右手恋爱、前有现实主义题材,后有漫改IP浪潮。在2023年众多精品剧的冲击下,不少赛道已经跑出该类型的代表作,连带着背后的平台都享受到占据题材头部市场的红利。

2024年,包括优酷还在深挖的人文领域在内,更多赛道被平台加注,意味着明年长视频在类型上,将会是百花齐放的一年。连带着对内容的升级,明年的长视频内容开始被值得期待。

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