华为誓夺手机业王座：双旗舰发布重回正轨，打破业务拆分传闻

本文来源：时代周报 作者：杨玲玲

3月23日下午，上海气温降至10℃左右，寒气袭人，上海体育馆内却热潮涌动，来自各省市的经销商团队高调合影造势，黄牛也伺机出动在场馆外兜售入场券。

当日，华为春季新品发布会在此召开，华为一口气推出旗舰机型P60系列、折叠屏Mate X3以及支持北斗卫星通信的智能手表WATCH Ultimate等多款新品。

“有点兴奋，这是3年来华为举办的规模最大的发布会。”来自安徽六安的华为经销商吴毅（化名）告诉时代周报记者，这也是他首次看到华为在一场发布会中同时打出P系列和Mate系列两张王牌，因此对新产品的销量表现比较乐观。

“目前全世界能做出这样的手机（华为Mate X3），只有华为。”“华为P60 Pro拍金牌还是金牌，一家友商拍成了银牌，另一家友商拍成了铜牌。”发布会上，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东一如既往地侃侃而谈，金句频出。

随着供应链的不利影响逐渐减弱，华为再次展现出登上高端市场王座的雄心。华为终端BG首席运营官何刚在会后的媒体交流中透露：“我们的追求就是在5000元以上走到行业第一的位置，我有强烈的信心。”

在供应链限制未完全解除，消费市场需求饱和，手机又普遍进入微创新的背景下，华为拿什么和苹果进行王座之争？

P和Mate回归

市场观察人士提出，在5G商用的第五年，由于外界因素无法发售5G手机且无法搭载自研的麒麟芯片，是华为难以回避的痛点问题。

近期，有市场消息称，华为内部或考虑拆分终端业务，今年可能减少在手机业务上的投入，并将一些业务研发团队拆分到荣耀，该说法很快遭到华为否认。

同时，华为召开春季新品发布会力破传闻。从新款手机的表现来看，无论是P60系列，还是折叠屏Mate X3，都保持了华为一贯的技术水准。

作为影像旗舰，P60系列的看点自然落在影像能力上，发布会中，余承东也大胆将P60系列的多个功能点与iPhone进行比较。

华为P60系列影像大使袁泉分享其用新手机拍摄的图片

一个小插曲是，余承东在介绍华为手机拍照功能时，调侃苹果广角镜头将人头拍歪。余承东称，自己在接待客户时，收到照片发现自己脑袋是歪的，以为是自家手机拍的，最后发现是客户的iPhone拍出来的。

同时，对于外界关注的供应链限制问题。近日，华为创始人任正非透露，华为在过去3年内完成了13000+颗器件的替代开发、4000+电路板的反复换板开发等。

“确实我们已经替换了大量器件，通过这个过程让我们整个供应体系更有连续性。这是我们持续努力的过程，今天我们上市的P60，还有Mate X3，讲的是灵犀通信，通过华为的灵犀通信带给大家更好、更优的体验。”何刚在群访中表示。

此前，作为华为的两大旗舰手机系列，P和Mate长期保持着较为稳定的发布节奏。一般情况下，华为在每年在3月左右发布P系列，9月左右推出Mate系列。

不过，2021年以来，受到供应方面的压力，P系列和Mate系列的发布节奏逐渐被打乱。其中，2021年的P50系列发布时间较正常推迟了近4个月，到当年7月才发布，2022年P系列断更一年；Mate系列则是在2021年断更一年后，在2022年9月推出了Mate50。

随着两大旗舰王牌的断更，市场研究机构Omdia的数据显示，华为智能手机出货量从2020年的1.9亿台下滑至2021年的3500万台，同比下滑81.6%，华为的全球智能手机出货排名为第9位。

“今年春天发布P60，代表我们又回到正常的产品交付节奏上。”何刚在接受媒体群访时表示，华为将回到上半年发布P系列，下半年发布Mate系列的正常更新轨道上来。

能否硬扛苹果？

过去两年，国内高端手机市场风起云涌，但从市场数据来看，华为退出的绝大部分高端市场份额还是被苹果攫取。

“从P40到Mate40，华为获得了当时高端市场上最高的市场份额，但由于各种打压，华为的市场份额出现下滑。”何刚说道，“我们也看到，只要华为一发布新机，苹果的份额就会下滑。所以在高端市场上，能够和苹果硬杠的只有华为。”

在何刚看来，华为一代代的高端手机走过来，积累了大量的旗舰机用户。未来在高端市场，华为还有机会走到第一。

从Mate50的市场表现也可以一窥华为操盘高端手机的能力。去年9月，华为、苹果前后脚发布旗舰新机。首销当日，华为Mate50系列在各大电商平台及线下门店遭遇抢购，热销机型平均10秒售罄。

华为Mate50系列在渠道上的价格也一路飙升，其中Mate50 RS保时捷设计款一度加价超过7000元，变身“年度理财产品”。

“如果Mate50没卖好，那我日子很艰难。当知道它卖得特别好的时候，我们（华为手机）又活过来了，生死之战的这一仗打赢了。”此前，余承东在做客央视节目《遇见大咖》时表示。

如今，压力给到华为P60系列。发布会前，有市场消息称，华为P60系列已经进入量产阶段。国内各大区域经销商普遍看好华为P60系列，纷纷订购“囤货”。发布会后的采访中，何刚也透露，他刚得到消息，P60 Art版在三大电商平台已经全部售罄。

当日，华为还推出新一代折叠屏手机Mate X3。这款手机的机身重量被控制在239g，一个直观的对比是，iPhone Pro Max的机身重量为240g。华为由此打出“比直板机还轻”的宣传口号。

图源：时代周报记者摄

不过，何刚直言：“折叠屏的产能说实话还是有点紧张，也是加班加点搞，今天销售的小伙伴又问能否多供一点，有点挑战，但是我们在努力地增加供应。”

向上攀爬的路向来艰难，在前有强敌苹果，后有追兵荣米VO的情况下，华为要在高端市场独占鳌头或许并不轻松。

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