国际大赛扎堆落户，澳门正靠体育赛事转型

记者｜覃思悦

北京时间12月11日，2022年中国网球巡回赛职业级总决赛暨全国网球单项锦标赛在澳门落幕。

最终，崔杰、刘方舟、特日格乐/张择组合和杨钊煊/蒋欣玗组合分获男单、女单、男双和女双项目的冠军。

中国网球巡回赛职业级总决赛是国内最高水平的网球赛事之一。此次是中国网球巡回赛职业级总决赛连续第二年在澳门举办。此外，为了配合此次赛事的宣传，主办方还特别设置了中国网球历史文化巡展。

澳门特别行政区政府体育局局长潘永权表示：“澳门拥有完善的体育基础设施和浓厚的体育氛围。央视直播本次赛事，对澳门有非常正面的宣传效应，让很多朋友知道澳门是一个有实力承办体育大赛的地方。”

事实上，除了网球中巡赛总决赛外，近年来澳门已经举办了包括格兰披治大赛车、世界女排大奖赛、高尔夫球公开赛在内的一系列国际体育大赛。

2022年，澳门特区政府在财政年度施政报告中明确提出“旅游+体育”的新发展方向。

潘永权指出，除了“体育+旅游”，澳门也在探索“体育+文化”“体育+公益”等更多“体育+”模式。

据澳门网球总会理事长吴玉玲介绍，澳门已经培养了多名青少年网球选手，其中国际排名最高的已经达到246位。

在此之前，澳门依靠赌博业和旅游业等支柱产业进行发展，被称为东方“赌城”、东方“拉斯维加斯”。

有意思的是，“赌城”拉斯维加斯近些年同样在借助体育转型。

NHL（北美冰球联赛）全明星赛、NFL（美式足球联赛）职业碗、纳斯卡杯赛车赛、UFC终极格斗赛等赛事都曾在拉斯维加斯举办。

与此同时，拉斯维加斯人也开始拥有属于自己城市的主队——NHL黄金骑士队和WNBA拉斯维加斯王牌队

与奥运会、世界杯这类大赛不同，澳门和拉斯维加斯选择主办的体育赛事多是商业性质，不需要前期大量的投入，也不需要与奥委会、国际足联等组织共享收益。主办城市可以通过票务销售、商业推广快速收回成本，获得收益。

据美国体育商业媒体FrontOffice Sports的报道，OVG集团将斥资30亿美元在拉斯维加斯打造一座体育娱乐城。同时，MLS（美国足球大联盟）和NBA也在考量入驻拉斯维加斯的可能性。

拉斯维加斯的转型已经初见成效，澳门也对城市未来的新发展充满信心。

作为世界级的旅游休闲中心，澳门在硬件设施上能够为赛事举办提供有力保障。

值得注意的是，以中巡赛总决赛为代表的一系列澳门体育赛事多为多方社会力量参与办赛，赛事运营形式更加灵活。

此次冠名中巡赛总决赛的澳娱综合集团早早布局体育，此前曾赞助过利物浦、阿森纳等英超豪门，也承办过一系列澳门体育赛事。

一方面，以澳娱集团为代表的澳门本土企业掌握着丰富的酒店、场馆资源，具有充分的承办能力。

另一方面，企业也会通过冠名体育赛事打响知名度，例如赞助WTT澳门冠军赛的银河娱乐集团。

而此次网球赛事，则是大颜色（澳门）文化科技咨询有限公司作为联合运营方亮相，多方社会力量融入，助力赛事品牌扩张的同时，也让一系列稳定赛事属于一座城市成为了可能。

澳门，已经初步建立起具有本土特色的“体育+”产业链。

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