海信世界杯广告，擦亮中国制造招牌

本文来源：时代周报 作者：韩梅

卡塔尔世界杯赛程过半，不少观众发现，中国赞助商海信视像在赛场上打出了广告标语“中国制造，一起努力”。在商业公司必争的世界杯舞台，企业愿意斥资千万为中国制造业打公益广告是第一次，但参考海信过往出海经历和中国制造企业近年迅猛崛起的历程，海信为中国制造业摇旗呐喊并不奇怪。

海信本身就是中国制造业成功出海的代表。其乘中国制造业企业出海之风，秉持“大头在海外”的全球战略，近年依托体育营销等方式提高全球知名度。数据显示，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，出海成效已然显著。此次海信在世界杯赛场为中国制造业摇旗呐喊、擦亮招牌，既是气度，也显示其作为老牌赞助商的格局。

从默默无闻的青岛电视机小厂，到世界知名家电企业、“激光电视”的代言词，海信是中国制造业崛起的代表性案例。在世界范围内疫情影响减弱、各行业活力增强的背景下，中国制造业有望抓住机会提高全球竞争力，海信此时在其体育营销主战场为中国制造业呐喊加油，令人振奋。

为中国制造加油

在世界杯这个举世瞩目的舆论场上，海信喊出 “中国制造，一起努力”标语，备受海内外消费者关注。前者聚焦海信本身的全球竞争力，后者上升到中国制造业层面，更显格局。

关于更换广告的误会则已澄清。此前有网友质疑，海信世界杯广告更换是因前一个广告引发争议“被迫”而为，海信集团品牌部已对此回应，称场地广告更新在计划之中，是在世界杯这个最高舆论场为中国制造发声。

实际上，配合世界杯广告，海信还在其他舆论场为中国制造发声。12月7日，海信联合北京日报、新华日报、解放日报、深圳特区报等全国10家党媒共同刊登“中国制造，一起努力”公益广告，继续为中国制造业加油呐喊。

海信为中国制造业加油背后，以海信为代表的中国制造企业加速出海，在世界范围内影响力持续提升。

从销售数据看， 奥维睿沃最新发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，今年前三季度，中国电视品牌的影响力不断增强，凭借产业链优势与成本优势不断扩大海外市场份额。海信表现尤为突出，1-10月，海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，这是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二，海信电视也是全中国电视机出货量最大的品牌。

在海信的出海经验里，体育营销是提高知名度的重要一环。海信深耕体育营销15年，2016年来已4次赞助世界顶级体育赛事。数据显示，海信全球知名度显著提升的同时，2016年到2021年，海信海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更超过80%。

此次在体育营销主战场为中国制造发声，也有望大大擦亮中国制造的招牌。

中国制造的海信案例

海信两次世界杯的广告标语值得玩味。从“激光电视，世界第一”到“中国制造，一起努力”，海信完成了一个从宣传产品到为整个中国制造业发声的过程。这不仅是格局的扩大，海信在世界舞台上强调自己作为中国制造业企业的身份，也是自信心的增强。

以消费电子行业为代表，不少中国制造企业从最初的代工为主，到如今越来越重视构建自主品牌。海信对自主品牌的重视及自主品牌搭建成果甚于行业水平，这是海信面向全球消费者，敢于将自己放在中国制造业阵列，喊出“一起加油”的底气。

以自主品牌为依托，海信产品的全球竞争力持续增长。其中，海信电视投入激光显示技术，助力中国显示产业摆脱技术“跟随者”的角色、重塑显示价值产业链。Omdia数据显示，今年上半年，海信激光电视市场份额占全球激光电视市场近半壁江山。家电产品外，海信商业显示、智能交通和精准医疗等B2B板块自主品牌产品和服务也在东南亚、东欧等海外地区加速落地。

新形势下，作为立国之本、兴国之器、强国之基，以海信为代表的中国制造业还要加快提高全球竞争力。12月6日，政治局召开会议研究2023年经济工作，提出稳字当头、稳重求进，激发全社会干事创业活力。12月7日，国务院联防联控机制在北京召开新闻发布会，吹响走出疫情的重要号角。

随着全球疫情对经济、生活的影响逐渐减弱，制造业也迎来加速发展的机会。在世界杯赛场上擦亮招牌的中国制造业，接下来要“一起加油”。

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