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活久见!喜茶看不上的乐乐茶,让奈雪的茶出资5亿给收了
发布时间:2022-12-06 17:33:37熊睿杰来源:
喜茶看不上的乐乐茶,如今被竞争对手奈雪的茶收购股权。
12月5日晚,奈雪的茶发布公告称,拟投资5.25亿元收购乐乐茶43.64%的股份。交易完成后,奈雪的茶将成为乐乐茶第一大股东,乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司,并将继续维持独立经营,即乐乐茶仍将保持品牌不变、团队不变、运营不变。
针对此次收购,奈雪的茶表示,乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一,在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知,股权收购不仅能优化行业竞争环境,还能降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。同时,奈雪的茶可将门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面的优势赋能乐乐茶,帮助其进一步取得增长。
乐乐茶首席执行官李明博强调,奈雪的茶在门店开发、产品研发和营销、供应链、数字化方面拥有较强实力,在奈雪的茶支持下,未来乐乐茶将进一步夯实产品和运营实力。
抱上奈雪的大腿,处境尴尬的乐乐茶终于可以扬眉吐气。
近年来,乐乐茶过得可畏一波三折,不断收缩门店,相继关闭了西安、广州、重庆的门店,北京地区的门店数量也在缩减,以集中力量聚焦华东市场。
去年7月,更有消息称元气森林和喜茶有意收购乐乐茶。但随后,喜茶创始人聂云宸就发了一条朋友圈回应传闻不实。否认之余,他还不忘对这个竞争对手“踩上一脚”——“在深度了解(乐乐茶)内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”而元气森林表示此事并没有开展。
公开资料显示,乐乐茶是一家主打茶饮+软包的新式茶饮品牌,创立于2016年10月,由上海茶田餐饮管理有限公司运营管理。2016年12月,乐乐茶在上海开出首家门店,次年6月推出脏脏包系列,瞬间走红。
天眼查显示,在获得奈雪的茶战略融资之前,自2018年9月至2020年7月,乐乐茶共获得过4轮融资,其中,2019年获得2亿人民币Pre-A轮融资中,投资方中就包含由王思聪担任董事长的普思资本。
曾经,乐乐茶、奈雪的茶和喜茶并称“高端奶茶三巨头”,如今,乐乐茶被同业收购;喜茶在将产品平价化后,开始削减门店,尝试开放加盟;而奈雪的茶仍在盈利线上挣扎,各自处境让人唏嘘。
尽管今年上半年,奈雪的茶经调整净亏损依然高达上亿元,但依然向乐乐茶投资了5亿巨资,除了降本增效这一目的,其拓展业务版图的野心也显而易见。
茶饮市场竞争激烈,既有蜜雪冰城和喜茶等头部品牌通过加盟的形式拓展市场,也有地方茶饮品牌和跨界而来的“资源型”选手频频入局。奈雪的茶与乐乐茶此番“抱团取暖”,要想形成合力,恐怕还需要磨合。
在北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳看来,从目前市场来看,以资本联合的方式布局市场并不算新鲜事,但失败的案例也不在少数。虽然奈雪的茶与乐乐茶两品牌以后还将独立运营,但二者的品牌定位、企业文化和供应链体系等存在差别,若想形成合力仍存在一定挑战。
“当下看来,奈雪的茶投资乐乐茶是希望得到较好的利益回报,但乐乐茶未来业绩能否持续向好仍是未知。茶饮品牌盈利从不是易事,对于两品牌而言,未来还需要在保持各自独立发展的基础上,逐渐且谨慎地进行整合与调整,从而共同向上发展。”赖阳说道。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊同样认为,奈雪的茶与乐乐茶定位不同,如何在渠道和供应链等方面形式互补将是接下来面临的挑战。未来,两品牌还需找准自身定位,进行差异化布局,避免内耗。
- END -
文字|张天元
编辑|孔瑶瑶
图片来源|公告截图、乐乐茶官微、北京商报
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