打造武侠版「乡村爱情」，赵本山卖的什么药？

「核心提示」
最近，赵本山带领“赵家班”重出江湖，携新剧《鹊刀门传奇》杀回喜剧赛道。距离赵本山首次登上春晚舞台已经过去了33年，喜剧要想好笑，还得看含“山”量吗？国产喜剧的春天何时到来？

作者 |赵若慈

编辑 |刘杨

一段配合着“大碴子味”的刀光剑影打斗场面，拉开了东北大地上一段跌宕起伏的“江湖故事”，也给国产喜剧市场带来了久违的新鲜感。

9月4日，赵本山领衔主演的武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》正式收官，该剧自开播以来持续受到观众好评，豆瓣评分一路上涨至8.1。

印象中，赵本山已经成了几代人的回忆，而当他重出江湖，吸引的却不仅仅是从前的“老粉”。百度数据显示，该剧观众中19岁-24岁的年龄占比高达42.09%，高于《乡村爱情15》的29.74%，甚至也高出了古偶剧《长相思》。

《鹊刀门传奇》为何能获得年轻人的喜爱？国产喜剧还能再现《武林外传》《乡村爱情》时的辉煌吗？

1、33年过去，喜剧还看赵本山？

当上一个全民反复看的春晚小品还停留在“小沈阳”时期时，每一集都可以看作是单独的精品长篇小品的《鹊刀门传奇》唤醒了观众们的喜剧情怀。

“快看鹊刀门，真的挺好看的。前几集不太行，越到后面越好看，有《武林外传》的感觉。”《鹊刀门传奇》热播时，一位95后观众在自己和朋友们的群聊中激情安利。

还有网友在豆瓣留言：“赵本山老师的表演能力，是在全国10亿多观众的现场注视下完成的，话剧形式的表演，在这种极端压力下，进行如此放松状态的表演，难度你可想而知，而且一演就是将近10年的春晚压轴。”

1990年，赵本山首次登上央视春晚舞台，《拜年》《昨天今天明天》《卖拐》《不差钱》等经典小品也成为了那个年代的独特记忆。

2013年赵本山宣布正式退出春晚后，尽管《乡村爱情》等影视剧中也时常能看到他的身影，但这些年大部分时间，赵本山始终退居幕后，将更多机会留给赵家班的年轻人。

所以，类似于王心凌的《爱你》突然在电视机上响起，叶倩文、李克勤、杨千嬅等粤语流行音乐代表再次翻红，“千禧风”突然流行，赵本山的重出江湖也让怀旧成为了“时尚”。

当含“山”量巨高的《鹊刀门传奇》播出时，观众们听到熟悉的“大碴子味”东北话，看到熟悉的面孔，首先唤起的其实是对那个辉煌的喜剧时代的回忆。

不过，能够晋升“全民电子榨菜”，含“山”量显然不是唯一原因。“轻松搞笑但又能针砭时弊”是不少观众喜欢《鹊刀门传奇》的理由之一。

不仅仅是轻松愉快的下饭剧，《鹊刀门传奇》以江湖故事的形式，反讽了不少当今现象。比如天池帮招徒时展示的天池神掌，实际上是观众一眼就看透的江湖骗术，内涵当下广告的虚假宣传；“麻国北部”则直接踩中了当下热议的“缅北诈骗”话题。除此之外，剧情甚至涉及拐卖儿童、饭圈文化等多种社会现象。

尽管也有不少观众指出“梗太老了”“本山老师的演技超出徒弟太多”等缺点，但总体来看，在当下的国产喜剧市场，《鹊刀门传奇》确实表现让人眼前一亮。

2、赵家班打头阵，单元剧谁买单？

25分钟一集的《鹊刀门传奇》让腾讯视频“板凳单元”迎来开门红。

“板凳单元”是腾讯视频2023年8月推出的喜剧剧集排播带。除《鹊刀门》之外，还将上线《兰闺喜事》《喜卷长安城》等四部喜剧，涵盖古装武侠、都市爱情等多种题材。

此前鹅厂发布的2023大剧片单中，“X剧场片单”单独占据一个板块。5月份《漫长的季节》一炮而红，不少观众沉浸在那个难以走出的“秋天”里，等待着下一部能够感受国产剧“春天”的作品。

在此之前公布的“X剧场片单”中，董子健、张译、佟丽娅领衔主演年代传奇剧《欢颜》在今年7月接档《漫长的季节》，虽然在豆瓣“近期热门大陆剧榜”中排名13位，但显然不如《漫长的季节》出圈。

目前来看，几部爆款剧都需要经过“口碑发酵”吸引更多观众之后，经过好几轮官方宣发和“自来水”宣传，才能成为观众们真正愿意付费的内容。

而无论哪家长视频平台，做剧场的都是为了将来有一天能够实现观众付费行为前置终极目标：观众们被培养起“某剧场出品，必属精品”的认知，在“某剧场”的大剧上新前，就愿意为之付费。

过去剧场强调以某种特定类型将影视作品分类，比如“悬疑剧场”“爱情剧场”。这次“板凳单元”则希望抓住打工人的午休闲暇时间。

以《鹊刀门》为例，25分钟一集的情景短剧，比短视频更长、比大剧更短，好看但不至于上瘾，确实很适合午休时来上一集，给头脑一个简单的放松。只不过，无论是剧场还是单元，最关键的都是内容能否持续优质输出。

剧场作为长视频平台的主要策略之一，这两年硝烟不断。早在2013年，优酷和土豆就分别推出了“阳光剧场”和“青春剧场”。爱奇艺“迷雾剧场”《隐秘的角落》等悬疑剧的走红，真正让“剧场”的概念走入观众的视野中。

优酷“宠爱剧场”、爱奇艺“恋恋剧场”、芒果的“季风剧场”存在感都比较强，甚至在动漫领域，爱奇艺打造了“奇燃”“崛战”“桃漫”三大剧场，优酷也建立了“开挂剧场”和“国风剧场”。

长视频内卷剧场，但爆款并不稳定。以名声较大的“迷雾剧场”为例，2020年《隐秘的角落》《沉默的真相》迅速树立起“迷雾”品牌后，《八角亭谜雾》《谁是凶手》《回来的女儿》《回响》接连几部口碑都一般，豆瓣评分在6分左右，直到今年4月《尘封十三载》才让“迷雾剧场”重新小“热”了一次，但依旧没有现象级的爆款。

腾讯视频“X剧场”的《漫长的季节》在迅速出圈之后，也已经寂静了一整个季度的时间。

3、国产喜剧如何走出断层？

“现在是每周做一个小品，一周就出来一个让全国人民都记住不忘的作品，有这种可能吗？”喜剧人杨树林在“澎湃新闻”的采访中提到谈到，赵本山上春晚时，一个剧本需要用半年时间，推敲斟酌每一句话每一个包袱，有时候甚至细微到每一个字，都要去迎合观众。

从《我爱我家》到《武林外传》，再到《家有儿女》，90后的青春回忆中从来不缺喜剧。

当这年悬疑剧频繁带着观众们思维风暴，爱情剧、古偶剧内容创作乏力，《鹊刀门传奇》的出现再一次让市场看到喜剧背后的能量。

不光腾讯视频，其他家对喜剧赛道的布局也在紧锣密鼓地进行中。优酷在喜剧赛道主打“合家欢剧场”，用《乡村爱情》系列撑起半边天。截至目前，《乡村爱情》系列已拍摄了17部。2019年开始，每年春节《乡村爱情》都会准时在优酷与观众见面。

2022年1月，爱奇艺“为生活画个逗号”的小逗剧场上线，《瓦舍江湖》《破事精英》《医是医，二是二》都出自小逗剧场，其中不乏秦霄贤、李佳航等喜剧人的参与。

尽管如此，近两年相比于悬疑赛道出爆款的频率，大众印象里喜剧赛道辉煌时期依旧停留在十多年前《武林外传》《家有儿女》《爱情公寓》时期。

如今市场多元化，短视频时代培养出的“碎片化笑点”，脱口秀新兴喜剧类型在国内发展，观众越来越难被“逗笑”了。

实际上，完整的喜剧剧本创作从来都不简单。“笑点”往往产生于逻辑被打破的瞬间，而逻辑打破则意味着要重新建立逻辑，所以喜剧难在不仅需要不断创新的“笑点”，还要将笑点融入到一个完整故事中的开头、结尾、起承转合之中。

不可否认的是，这几年优质国产喜剧出现断层，《鹊刀门传奇》也许不能像《武林外传》那样火遍大江南北，但观众们依旧期待着，它能够像黑暗屋子里的一根火苗，稍微点亮一点国产喜剧市场。

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