2023暑期档：上了这么多剧，观众还是没剧追？

这个暑期档，意外地有些冷。

文｜怡晴

编｜石灿

2023年的暑期档结束了，和抢票难的线下演出、路演进行得如火如荼的电影行业相比，剧集的表现显得有些平淡。

一方面，意料之内的热剧一部接着一部，但暑期档的爆款、黑马、新题材，却不见踪影。

有热度、被期待的剧集在这个暑期档并不少见，如《偷偷藏不住》《长相思》《长风渡》等，借助原著IP、演员自身的流量，剧集本身的观众缘自然不会差，高热度的效果也在意料之中。

在2023暑期档猫眼网络剧热度榜单中，《长相思第一季》《玉骨遥》《莲花楼》《偷偷藏不住》《长风渡》等剧排名前五。

但比起《三十而已》《苍兰诀》这样横空出世，在互联网上掀起新鲜话题，在口碑方面持续上分，在热度上也要高出其它剧一等的剧集，在这个暑期档还未出现。

另一方面，按照往年的播出经验，原本应该火起来的剧，反倒表现平平，甚至出现“翻车”的风险。

最典型的例子非《我的人间烟火》莫属。2022年，曾在《你是我的荣耀》中凭借“于途”一角再次大火的杨洋，在《我的人间烟火》中的表现却被吐槽为“油腻”；曾经因为《司藤》而被夸赞审美高级的导演李木戈，屡次发声屡次陷入争议；原著作者玖月晞关于“抄袭”、“融梗”的话题，更没有被互联网遗忘。最终，超41万网友蜂拥到豆瓣，为这部剧打下了3.2的低分评价。

“配角”魏大勋老来得粉，热门IP无效播出，制片人王一栩深夜为《七时吉祥》的播放效果陷入焦虑……这个暑期档，关于八卦玩梗的笑料并未减少，但古偶没有爆，言情IP失灵，观众没剧追的现象也都成为了事实。

2023年的暑期，一部又一部热剧播出了，似乎留下了点什么，又似乎什么都没有留下。

古偶界没能再出一部“苍兰诀”

行业对于古偶的信心，是2022年给的。

去年，暑期档的《苍兰诀》《星汉灿烂》《梦华录》《沉香如屑》等剧都成为各大平台的热度佼佼者。《苍兰诀》不仅情节、OST出圈，还捧出了新一代的流量王鹤棣；《梦华录》把宋代美学发挥得淋漓尽致，与40家品牌达成了合作。

与之同样火热的，是古偶IP要卖“脱销”的趋势。在IP生产大户晋江文学城，小说《坤宁》《长风渡》《折腰》《观鹤笔记》《黑莲花攻略手册》等，都成为影视改编的热门选手。而影视公司手中，也几乎都有自己的押宝作品，如柠萌影视有《一念关山》，新丽传媒有《与凤行》，歆光影业有《江湖夜雨十年灯》。

古偶的火，从2022年烧到了2023年，但大IP+热门演员的加持，并没有如2022一般，让古偶发挥出更大的热剧效应，反而在观众的期待中播出，在一地鸡毛中潦草结束。

肖战、任敏主演的《玉骨遥》开播后，在造型上就遭到了观众的审判，仅是女主厚重的刘海，便已经劝退一部分观众。

创造出《苍兰诀》后，制作公司恒星引力便成为仙侠剧生产界的新星，公司制作、改编自同一小说作者的《七时吉祥》也被委以暑期档爆款的重任。

遗憾的是，和《苍兰诀》相似的审美、七次转世的“甜虐轻喜”不仅没有打动观众，反而被原著党质问：“为什么普普通通拌嘴吵闹的欢喜冤家要改成战神女帝。”“剧本平淡，流水账一样，毫无吸引力。”

尽管古偶有一部《长相思》来稳住大盘，邓为、檀健次持续吸粉，但与2022年的古偶大势相比，对观众的冲击还至少差一首出圈OST的距离。

2022年《沉香如屑》播出时，刺猬君就分析过，随着剧集数量的增加，仙侠剧的内容也开始走向雷同。在人设、N生N世情感虐恋、仙气飘飘的世界观背景等方面，都呈现出了高度的重合。与此同时，演员的多次出现、配音与造型的雷同，套路化的创作也都在成为被声讨的因素。

经历古偶内卷的一年后，观众的审美天花板不断被刷新，只有在主角人设、配角群像、CP感、剧情节奏、服化道、配乐方面都更上一层楼，或许才能吸引大家的眼球。

如果在这个赛道无法做到十分的新意和超越，就只能沦为高开低走和平庸的产物。

古偶火不难，难在爆。

《我的人间烟火》背后，现言IP在祛魅

《我的人间烟火》是暑期档不得不提的存在。

按照以往都市剧方法论的配比，男帅女俏+甜度超标+剧情正能量，剧集应该拿着高开高走的戏码，再不济也是一部踩在及格线上的合格作品。令人意外的是，《我的人间烟火》不仅没有及格，甚至稳准狠地踩中了观众所有的雷点，坍塌得一败涂地，找不到任何挽尊的方式。

《我的人间烟火》被反噬的背后，不仅是观众对演员演技油腻、傻白甜与恋爱脑情节的反感，同时也将矛头指向了影视改编的源头——原著小说。

网友发现，在小说中，一边抽烟，一边说着“老子”的宋焰本身就让观众满脸问号，更遑论将人物进行影视化的还原。

事实上，《我的人间烟火》出现的问题，也是各大言情IP改编剧的隐患。

6月，改编自同名小说的《偷偷藏不住》播出。在晋江，这部小说的收藏量高达174万+，总积分排名第一。高排名可以带来高热度，却并不一定带来绝对的好口碑，尽管网传剧本审核阶段已经删除了剧中较为油腻的台词，但观众依然会为童年时期的选角、以及角色年龄差感到不适。

在这个总积分榜单上，排名第11位的《白日梦我》也在暑期档悄悄播出，热度却不尽如人意。据猫眼专业版，在平台暑期档轮番抬剧的情况下，《白日梦我》历史热度最高排名仅为第六，那个在小说界声量巨大的“倦爷”来到屏幕前，魅力显得十分有限。

此外，榜单上排名靠前的小说，如《告白》《她的小梨涡》《坠落》等，都已经卖出了影视改编权，而在这些小说中，部分男主常把“老子”挂在嘴上，部分女主又总是谨小慎微到尘埃……

如果你在深夜一口气读完这些小说，尚且觉得低幼的情节可以原谅，可当纸片人出现在荧屏上，对主创来说，或许是大山级别的挑战——照搬原著改编，一不小心就会成为下一个《我的人间烟火》；进行自我改编，又会让原著粉丝不满。

曾经，《蜜汁炖鱿鱼》《你是我的荣耀》《你微笑时很美》等言情小说的改编，为观众带来了“磕糖时代”的快乐，玛丽苏的互动、轻甜的氛围，都让观众甘之若饴。

随着从业者对糖点的追逐，男女主感情线变得单一没有逻辑，彼此之间的互动也都指向“工业糖精”的生产，“甜度”反而成为了一个现代言情剧中最不值钱的元素。

再加之影视行业对IP的依赖，层层BUG的叠加，都有可能让一部看起来很有粉丝基础的剧，走向毁灭的结局。

以前的现言IP有多火，这个暑期档就有多祛魅。不要太迷信IP，是唯一的教训。

主创很努力，观众要弃剧

对于很多人而言，如今完整地追完一部剧，已经成为了一件很奢侈的事情。

一位剧宣向刺猬公社分析仙侠转世轮回的虐恋为什么不吸引观众时提到：“可能最终一切都走向了虚无。”

就像一篇文章有了清晰的开篇，也有起伏的情节，最后不知所云一般，让观众想升华，却始终抓不住主创要表达的那个点，不满足期待，只好给出低分评价。

此外，前三分钟抓不住眼球、中间剧情“轻”、虎头蛇尾等原因，也成为观众不得不弃剧的原因。

以感情流为主的剧集，很容易出现“剧情轻”的问题。《偷偷藏不住》的主线十分简单，少女桑稚暗恋段嘉许未果，在考上大学后二人重新相遇。没有太纠结的矛盾，情节按照时间线推进，父母和哥哥是流水账日常里的华点，而对于受众来说，情感线才是唯一的关注点。

对于这样的情节，看进去了就是“治愈”，看不进去又好奇，只能寻找片段式追剧的方式——看短视频，对于他们而言， 如果看短视频就能了解桑稚与段嘉许的经典桥段，为什么还要花时间围观并不算精彩的剩余内容？

《一路朝阳》则是“虎头蛇尾”的典型代表。这部并没有流量出现的现代都市剧，在年龄差的剧情上走钢丝时，安全落了地。霸道总裁黎光在演员王阳的演绎下，顺利和李兰迪饰演的新人律师李慕嘉，打造出了一段浪漫的感情戏，拿下豆瓣7.1分的评价。

在含有职场元素、主角年龄差大的都市剧中，拥有这样的评价足以证明观众对剧情的认可。但谁也没想到在被剧集吸引时才发现，主角黎光还有一个与女主年龄相仿的女儿，原本美好的CP，瞬间化为一颗老鼠屎，让男主角黎光从魅力四射被拉下神坛，也扰了观众的追剧兴趣。

如果在追剧过程中，遇到剧情的一百八十度大转弯，观众心中又怎么会只有惊喜而没有惊吓呢？一边追求美好而浪漫的感情，一边又罔顾美好追求现实，什么都要，只会使得两边的受众都无法被讨好。

大多数剧集或许都将“黄金前三集”的追剧秘诀刻在DNA中，希望在开局就能吸引观众，而现实是，观众既没有被前三集的内容吸引，即便吸引了也会发现“烂尾”的漏洞。

在这个暑期档，主创努力让观众追剧，观众努力寻找追剧动力，双方在各自的频道上用力，却没能达成很好的共识，只剩下《装腔启示录》这部剧在暑期的尾巴处发光发热，毫无竞争可言。

还有部分剧集悄然播出，没有溅起多少水花，而这个暑期档，就这样过去了。

（图片源于剧集官方微博。）

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