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“你要战,那便战”!中端手机开始“狂飙内卷”……然后呢?

发布时间:2023-03-31 16:46:50文荣利来源:

导读手机中端市场正加速“内卷”,但问题在于,价格战只是一时之策。3月接近尾声,在手机市场迎来一波新机型密集发布后,厂商们的“内卷”之战...

手机中端市场正加速“内卷”,但问题在于,价格战只是一时之策。

3月接近尾声,在手机市场迎来一波新机型密集发布后,厂商们的“内卷”之战已经全面拉开。



3月28日晚间,“价格屠夫”Redmi发布新机,号称“击破1TB底价”,令中端手机市场再度沸腾,网友直呼“鲨疯了”,小米集团合伙人、总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰的那句“你要战,那便战”更是让“战火”升级。

事实上,最近一段时间,国产手机厂商们打得火热,从中高端市场“卷”到中低端市场。无论是新机发布会上的“互cue友商”,还是品牌高层在社交平台上的“隔空喊话”,都表明了如今的手机市场竞争越来越激烈。

在这背后,是全球手机市场“冷气”持续和厂商们对稳住市场份额的急迫需求。多家市场研究机构统计的数据均显示,2022年全球手机市场继续表现低迷,出货量同比跌幅超过10%,国内手机市场出货量的跌幅甚至更大。

业内人士向记者表示,市场激烈竞争的背后,是目前消费者主动购买力下降,手机厂商意欲借掀起价格战的形式来刺激需求。

市场越来越卷

众所周知,3月份是手机新机型发布的高峰期,最近一段时间,iQOO、OPPO、华为、Redmi等国产手机品牌均在扎堆发布新品。

3月28日晚间,小米集团旗下品牌Redmi正式发布Redmi Note 12 Turbo。发布会上,其多次提到友商(一加)此前发布的两款产品Ace 2V和Ace2。在发布会的后半段,卢伟冰提及最近一段时间的行业竞争时更是回应称:“你要战,那便战!”,并喊话:“挑战也好,挑衅也罢,Redmi奉陪到底。”



随后,一加中国区总裁李杰在微博上也“隔空喊话”,称“听说今天我们的一加Ace2和一加Ace2V又被重新发布了一遍。”并表示:“一加爆发式增长确实给一些人带来压力,我们靠的是坚持做好产品,坚持做「真」旗舰普及,用户会把自己欢迎的大门打开。”



据媒体报道,在今天的一场公开活动中,李杰再度表示:“昨天被对标后,我们Ace 2和Ace 2V今天上午销量增长50%以上,我们相信自己的产品力,接下来的策略很清晰,一加就是要做好产品”。

无论是新机发布会上的互cue“友商”,还是品牌高层在社交平台上的“隔空喊话”,Redmi和一加的“贴身肉搏”已然成为今年来国产手机厂商残酷竞争的一个缩影,且行业内竞争的焦点集中在中端手机市场。

今年2月7日,一加发布新机一加Ace 2,宣称要“淘汰8GB运存,普及16GB运存”的同时,将12GB+256GB的起步机型价格下探至2799元起。2月13日,一加Ace 2正式发售日,Redmi开始“整狠活了”,卢伟冰当天一早便在微博宣布K60系列降价,12GB+512GB机型降价至2999元。

新品开打价格战的同时,手机品牌高层们也在微博上“互怼”,卢伟冰对价格战表示:“极致性价比,Redmi号召并且身体力行了这么多年,历史上有友商跟随但难以坚持。”李杰随后放话:“产品力不行,降价也没用”。

在Redmi和一加“神仙打架”的同时,其他国产手机厂商也在采取行动。有网友发现,去年底发布的荣耀80 GT在最近一段时间也顺应潮流,不仅推出了大内存版本,在第三方的价格也在不断下探。

对于最近一段时间国产手机厂商愈发白热化的竞争,潮电智库董事长孙燕飚表示,在这背后,是目前消费力下滑,用户的主动购买力下降,从而期待厂商给出更低的价格。

价格战后如何

国产手机厂商2023年开局以来加速“内卷”的背后,是全球手机市场“冷气”持续和厂商们对稳住市场份额的急迫需求。

多家市场研究机构统计的数据均显示,2022年手机市场整体出货量经历了大幅下滑,国产手机厂商也不可避免地受到影响。Canalys数据显示,2022年全球智能手机总出货量不足12亿部,全球年出货量下降12%。IDC的数据亦显示,2022年全年出货量同比下降11.3%至12.1亿台,创2013年以来的最低年度出货量;2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创有史以来最大降幅。时隔10年,中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。

具体到手机厂商来看,三星、苹果继续保持全球前二的位置,小米、OPPO、vivo虽然仍在全球前五,但出货量都出现了大幅下滑。

IDC全球季度移动电话追踪公司的研究总监安东尼·斯卡塞拉(Anthony Scarsella)表示:“2022年全年降幅超过11%,2023年将是谨慎的一年,因为供应商将重新考虑他们的产品布局,而渠道将在考虑过剩库存问题。然而,从积极的角度来看,消费者可能会发现,更慷慨的以旧换新优惠和促销活动将持续到2023年,因为市场将考虑新的方法来推动升级和销售。”

对于最近一段时间中端机的价格战,互联网行业分析师丁道师表示,从整体消费市场来看,今年是全力拼复苏、拼增长的一年,不仅仅是手机行业,汽车行业最近的价格战打得火热,家电厂商也在联合各大电商平台争夺复苏市场。

事实上,从最近一段时间的市场消息来看,各大厂商也在不断调整战略,重新聚焦。上周,小米公布了2022年财报,去年的业绩表现不算出色,承压之下,小米启动了“规模与利润并重”的新经营战略。不仅是小米,多家厂商都在降本增效,据36氪近日报道,OPPO手机欧洲业务计划从德国、英国收缩,这两个国家保留少数人力对接基本业务,或在今年年中实行;vivo旗下独立子品牌iQOO将和vivo进一步整合,开启降本增加……

值得关注的是,在国产手机厂商“大战”中端机市场时,苹果最近一段时间也多次上热搜。

除了库克来华,“去年高端手机市场苹果占75%”和“iPhone 13成2022年中国最畅销手机”在近日登上微博热搜,Counterpoint报告显示,2022年全球智能手机销量同比下降了12%,但是全球高端手机市场(售价超过600美元)的销量反而增加了1%;其中,苹果在高端市场的销售额同比增长6%,扩大了份额,占据了该领域总销售额的四分之三。另外,iPhone 13占据了2022年中国市场销量的6.6%,比2021年的2.3%份额要高。排在iPhone 13之后的是iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro,分别以2.2%和1.9%的份额位居第二和第三。

丁道师分析称,要打入高端市场,一定要进行核心技术的突破。在他看来,目前值得担忧的是,国内手机厂商通过“抢救式疗法”短期之内刺激了销售,但价格战过去之后,用户的消费热情被透支后会进入一段时间的冷静期和恢复期,所以说价格战只是一时之策,长远来看还是要进行核心技术的突破。


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