巴西球星赛前做医美上热搜：现代男人精致起来有多可怕？

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上周五，巴西队首次亮相卡塔尔世界杯小组赛，最终以2比0赢得开门红，其中作为当家球星，内马尔的一举一动都引发球迷的关注。

距离世界杯开赛不到10天，内马尔前去进行医美的话题就火上热搜，他做的是激光面部整容，治疗师表示：“这次治疗能加强皮肤的抵抗力，让皮肤看上去更好看，有助于提升信心。”

据悉，这不是内马尔第一次接受医美了，内马尔从6年前就开始每年接受面部美容，其实，为了在大众面前建立良好形象，很多球星都会选择进行医美，比如贝克汉姆和C罗此前都选择矫正牙齿来提升自己的颜值。

甚至据西班牙媒体《每日体育报》报道称，C罗为了保持自己的高颜值，每年要花费上万欧元来给自己美容。

除了花钱医美，足球场上也有很多被热议的“猪猪精男孩”。

比如上届俄罗斯世界杯被热议的化妆上场的韩国门将赵贤佑，一场足球比赛结束之后，赵贤佑仍然保持底妆通透、发型的清爽，网友们带着疑虑和羡慕，弹幕留言：“求底妆品牌”“求出汗不脱妆的诀窍”。

据了解，韩国男星早就普遍使用基础护肤产品。在国内归属为彩妆类别的BB霜，在韩国只属于基础护肤品的范畴。韩国食品医药品安全处《化妆品使用现状调查报告》显示，韩国男性平均每月使用13.3种化妆品，36.7%的男性使用面膜。韩国普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。

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男美不是一件羞耻事

细心的网友同样会发现美貌和才华是需要兼备的。川普在进行美国总统竞选时，越接近总统宝座，他的古铜色皮肤颜色就越深。嗯，没错。川普的底妆随着竞选地位的变化而默默发生了变化。

郑恺在微博曾写“男人一旦爱美，就没女人什么事了”，并配了一张他给脚敷面膜的图片。“大黑牛”李晨认为画眉可以提升男子气概，这个观点在陈坤那里可以得到验证。男明星们保养皮肤、化妆是对镜头的尊重，也是他们的自我修养。

有媒体报道，浙江一90后男子上班前化妆半小时，一年护肤品开销超3万，惊呆一众网友，如今越来越多男生有自己的审美品位，出门化淡妆，定期修眉、健身，衣服和鞋子有自己钟爱的品牌，谈起护肤和化妆心得有时候连女孩子都叹服……

同时，国际美妆品牌也选择男明星来代言。张艺兴替代了奚梦瑶拿下三大药妆国际品牌之一薇姿的首位中国区男性代言；鹿晗代言法国欧舒丹品牌，杨洋代言娇兰口红，胡歌代言香奈儿，霍建华代言SK-II。

可以看到，男明星代言护肤化妆品牌呈现增长趋势，尤其在2016年呈现了井喷式的增长。CBNData《报告》显示，2016年初，欧美品牌和国产品牌密集邀请男明星作为代言人。

银幕的男妆形象，虽然不适用于每一个人，但至少大家开始知道，男性化妆不是一件令人羞耻的事情。

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化妆不是女人的专利

拿破仑是第一个穿高跟鞋的男人，可可·香奈儿设计的女装裤子融合了男士西装，打破了法国的禁律。我们可以看到，时尚不分性别。

“陌上人如玉，公子世无双”。早在我国魏晋时期，《周书·长孙俭传》就记载了古代男子裙襦纱帽、敷粉画唇的日常。敷粉，是当时流行于士族男子间的时尚。

日本历史中同样有男子化妆的记载。日本的朝廷贵族、官员有用白色粉霜化妆的习惯，这种文化一直持续到幕府末期。直到江户时代中期，化妆出入公开场合的风习才被废除。因为憧憬宫廷文化，平家时期的诸侯们都将自己的脸涂白，眉毛修成椭圆状。

除此之外，一般的上等武士，在和主君会面时，为了修正黯淡的肤色，也会化上淡妆。可见，在古代，男性化妆成为了一种阶级之间的隐形对话。

明治维新一百年后，男性才开始渐渐不化妆。日本于明治14年(1881年)下达了断发令，要求将披散的头发以及其他发型都剪掉，于是以上班族风格为原型的发型就普及开来。后来演变成男性留短发、不化妆、穿裤子，女性则留长发、化妆、穿裙子。“在建立和运营近代国家的时候，男女分工合作是最有效发展方式，在分工明确体制下，男女由于性别不同所承担的责任也不尽相同。”

驹泽女子大学教授、资生堂客座研究员石田香在《美丽是妆出来的》中解释：“因为男性承担着劳动的责任，自身开始就不再喜爱装饰，并教导女性需要化妆并默默在家操持家务”。

在现代生活中，随着女性进入职场并在商务活动中占据一定地位，男女分工不再那么明显。对于男性而言，渴望装扮的时代再次到来。

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潮男经济

“潮男经济”一直被认为是隐藏的“蓝海”。伴随着直播、社交网络、“小鲜肉”的潜移默化，国人对男性仪表的关注令“潮男经济”释放巨大活力。

艾媒咨询数据显示，2022年中国化妆品市场规模将达到4853亿元，增速为6.7%，其中男性护肤赛道2021年增速达23.8%，预计2023年增速将达到30%，是整体增速的4-5倍。仅2021年第一季度，淘宝天猫的男士BB霜销售额就达到了1个亿，同比增长86.7%。

不仅是护肤品市场，整形美容市场也不是女性的专属。

中国美发美容业协会资料显示：我国整形美容业以每年20%的速度增长，其中男士成为异军突起的新增长点。隆鼻、去疤、割双眼皮、去眼袋等这些整形美容项目，也已不再是女性专利。男性顾客已占美容总人数的三成左右，美容年平均消费额最低在1200元左右，一般在4000元左右。

正所谓爱美之心人皆有之，传统的守旧思想逐渐让位于男性内心真正的需求。

阿里巴巴联合波士顿调研公司的结果显示，出生于上世纪八、九十年代的城市男性已经与他们的父辈大不相同。他们翻阅男性时尚杂志，关注自身形象也乐于享受生活；愿意花钱打理自己的衣着和发型，每天平均花在整理仪表上的时间长达24分钟；他们注重健康，会出入健身会所和各种俱乐部。

73%的一线城市男性消费者认为，个人仪表对于求职和约会非常重要；88%的一线城市男性消费者会上网查看美容和时尚信息；而83%的一线城市18-35岁男性认为使用护肤品很有必要。

男性注重“面子管理”，有多种原因。

经济学家丹尼尔·荷马仕在论文《颜值与劳动力市场》中强调，颜值和终身劳动力总收入呈较强的正相关性：剔除其他变量干扰，颜值相对较低的人群平均收入显著低于颜值较高者，这个差额丹尼尔称作“颜值罚金”。

我想，日本武士们可不想交“颜值罚金”，因此他们纷纷模仿那些贵族官员在公开场合抹上白色霜粉，以此融入阶级的对话。

人生来就注定要参与社会生活。经济学家约翰·卡尔·斯库兹（John Karl Scholz）和卡米尔·古扁列韦斯（Kamil Sicinski）在其研究论文《颜值和终生收入》中指出，颜值与高初中课外活动（学生会、社团、体育项目）参与度、自信度、大五人格特质等呈较强正相关性。从生物学来讲，颜值的本质就是产生性吸引力的身体禀赋。对于参与社会生活而言，谁不希望受到瞩目呢？

奥斯卡·王尔德是个实在的人，他说过，“只有浅薄的人才不以貌取人。”央视市场研究机构曾发布《90后中国大学生最崇拜的商界领袖》榜单，榜单中百度董事长兼CEO李彦宏位列榜首。相较之下，比尔·盖茨、马云都排在颜值颇高的李彦宏之后——“面子”真的很重要。

男性开始注重颜值的背后，更体现了社会的宽容。

几年前媒体还对少许女性冠以“男人婆”称号，对少许男性冠以“伪娘”称号，对他们倍感担忧。要知道，19世纪的法国女性想要穿裤子是需要经过警察局许可。但是可可·香奈儿设计出一款裤子，终于把女性从夸张、不方便的裙子中解救出来。在这之后，女性穿裤子，也没人觉得有什么大不了。

凯恩斯曾说过“从长远来看，我们终将难逃一死”，这句话引者众多，可还有后句，知者寥寥，“当事实改变以后，我的想法也随之改变”。事实更迭，选择改变的勇气尤为值得珍惜。可可·香奈儿改变了惯有的旧思想，男性化妆也在重塑观念。事实不断更迭，这就是一条选择改变的勇敢之路。

深泽直人第一个提出无意识设计理念，就是基于人的自然反应去诚实设计。男性追求美，本身就是天性使然的事情，男性化妆的勇气和自信最为珍贵。

宽容的社会是光风霁月般舒服。当人们不再惊奇男性化妆、穿裙子，不再注意女性的中性美，就是宽容社会的到来。

贰东深

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