世界杯助力，酒类消费迎增长

中国商报（记者 周子荑 文/图）2022年卡塔尔世界杯正如火如荼地进行中，一边看球一边喝酒是球迷的最爱。相关数据显示，截至目前，多个平台酒类销售迎来增长，不少酒类销售平台也上线了各式世界杯主题活动。

超市啤酒展柜。

酒类零售平台1919提供的数据显示，11月21日—11月27日一周内，平台啤酒交易总额环比增长了37.24%，其中销量位居前五的啤酒产品分别是福佳白啤酒330ml、范佳乐小麦啤酒瓶装450ml、百威啤酒听装500ml三联包、青岛白啤啤酒听装500ml、乌苏啤酒620ml。同期，1919平台C端销售交易总额猛增，天津、湖北增长得最为明显。

酒仙网方面也透露，11月21日—11月27日的一周，酒仙网平台啤酒销售额相比往年同期有明显增长。

此外，家乐福中台数据显示，11月20日—11月28日期间，红酒、啤酒、白酒、果酒、洋酒等类商品受消费者关注度较高，酒饮销量整体增长了3%，其中，百威等啤酒销量出现10%以上增长。

盒马数据显示，今年11月盒马啤酒销售同比去年增长168%，其中精酿鲜啤增长幅度最高达194%。今年盒马推出的世界杯定制款原浆精酿鲜啤上市即成热销款。预计整个世界杯期间，盒马啤酒整体销售增幅将达到148%，其中精酿鲜啤增幅有望达到162%左右。

美团数据显示，截至11月25日的近一周内，平台热红酒相关商品的外卖销量同比增长544%，其中上海销量第一，北京、成都、杭州、南京紧随其后。

京东数据显示，世界杯开赛两天时，京东超市啤酒成交额同比增长78%。地域方面，北京成交额最高，黑龙江成交额同比增速最快，达14倍。

某酒类零售平台上线的世界杯促销活动。

除此之外，近期多个酒类零售平台还推出了世界杯相关主题活动，为酒类商品销售助力。

例如，酒类零售平台华致酒行在微信小程序上线了“开盲盒，2022年逐梦世界杯足球等你来拿”活动，1919也在旗下吃喝App上线了“猜冠军瓜分百万美酒”活动。

北京多家小酒馆老板对中国商报记者表示，最近消费者不能到店堂食，但世界杯期间小酒馆推出了线上促销活动，还上线了相应的“世界杯套餐”。

某华致酒行门店老板对中国商报记者表示，最近门店并未开业，但附近的客户可以在线上下单，很多老客户在世界杯期间通过线上平台加大了购买量。

在品牌商层面，泸州老窖推出了世界杯官方授权产品，在抖音官方旗舰店销售。而部分中小酒企则举办了线下品鉴活动，并在自家公众号或直播平台发布了世界杯宣传海报。而啤酒龙头企业青岛啤酒也在世界杯期间推出了“加油罐”“足球装”等产品。

值得一提的是，白酒的直播也越来越多。某直播商家对记者表示，近日有越来越多的酒类品牌加入直播阵营，或品牌自播或通过第三方平台直播销售，近一周更是加大了直播力度。

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