2022年营收将超50亿美元，离开阿迪达斯后锐步回暖

记者｜覃思悦

北京时间2022年11月30日，据美国商业媒体Footwear News报道，锐步（Reebok）母公司、品牌营销管理公司ABG（Authentic Brands Group）总裁兼首席营销官Nick Woodhouse在采访中表示，集团预计锐步品牌2022年的销售额将突破50亿美元。

2010年，ABG集团成立于美国纽约。

尽管成立至今仅12年，但凭借强大的收购团队以及运营团队，目前集团旗下已经拥有并成功运营了锐步、Barneys NewYork、JC Penney以及David Beckham等三十多个品牌。

其中，锐步项目是ABG成立至今金额最大的一笔收购。

2021年8月，ABG与阿迪达斯达成以21亿欧元收购锐步的最终协议。

2022年3月，ABG正式完成对锐步的收购。

彼时的锐步，颓势明显。自2006年被阿迪达斯以38亿美元的价格买入后，锐步的营收一直不理想。2020年疫情爆发后，锐步的销售额继续大幅下跌，仅占当时阿迪达斯净销售额的6.7%。

在此背景之下，阿迪达斯决定放弃锐步。2021年初，阿迪达斯发布2021-2025年五年规划，公司计划投资20亿欧元进行品牌升级和数字化转型。同时，阿迪达斯对锐步启动评估，决定启动剥离锐步的正式程序。

几番交涉后，ABG以21亿欧元的低价接盘锐步。

有趣的是，阿迪达斯觉得甩掉了一个“大包袱”，ABG却并不觉得自己接了一个“烂摊子”。

“锐步的团队非常优秀，这是我们买下锐步的重要原因。”Nick Woodhouse谈到。

完成对锐步的收购后，ABG采取了一系列措施推动锐步发展，其中最重要的一项就是扩展全球渠道。

今年二、三季度，美国的Foot Locker、全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL、欧洲的New Guards Group等零售商都与锐步搭建或是加深了合作关系，锐步的销售额迅速回升。

同时，ABG也在着手优化锐步的团队。

2022年一季度，锐步裁员150人，其中被裁的大部分员工来自波士顿总部。锐步表示，空出的员工职位会用来吸纳设计、数字化以及电商业务三个方面的人才。

锐步首席执行官Todd Krinsky认为，品牌在ABG有更大的自主性，这是锐步能在短短一年内快速复苏的重要原因。

“在阿迪达斯，我们的许多设计很有可能最终都要流向阿迪达斯的主品牌，而不是为锐步所用。但在ABG，我们有更多的话语权，所有项目都在很快地推进。“Todd Krinsky表示。

在2022年销售额突破50亿美元之后，锐步的下一个目标是在接下来的五年里达到100亿美元的全球年零售额。

事实上，锐步也只是ABG体育版图中的一块，ABG对于体育资产的扩张有着更大的野心。

2015年，ABG就获得了前NBA球星奥尼尔的体育IP权利，奥尼尔也是目前ABG集团第二大个人股东。

今年2月，ABG花费2.69亿美元收购了贝克汉姆品牌管理公司DB Ventures 55%的股份。

10月，ABG以2.55亿美元的价格完成了对英国时尚品牌Ted Baker的收购。

Nick Woodhouse在完成收购时曾表示：“Ted Baker的团队经验对于扩大ABG在体育资产方面的优势很有帮助，未来ABG将进一步整合并加强旗下体育运动品牌的运营。”

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