4月疫情最新消息e起抗疫扬州大学妆灵毓秀团队助力国妆品牌危中寻机

文章来源：新浪新闻

“疫情对于我们产品的销售产生了很大影响，我们一直再寻找新的商机，争取在旅游行业低迷的现状下寻求新的销售突破点”扬州戴春林化妆品有限公司总经理穆青说

据了解，2019年至2021年戴春林产品的线下市场流通额下降63.6%相比线下，线上市场流通额则提升60%，且两年总流通额持平

戴春林开设于明崇祯年间，距今已近400年历史，是目前为止有据可考最早的美妆“老字号”与百雀羚、佰草集等国货在百货渠道广泛铺货的状态不同，戴春林对于旅游景点有着很高的依赖性目前，戴春林的一家实体店铺就开设在扬州东关街旅游景区这也是戴春林产品销售受到疫情影响的重要原因

如何在这场尚在持续的“持久战”中取得阶段性胜利如何危中寻机这个问题引起了扬州大学“妆灵毓秀——国妆老字号文化传承与振兴的领航者”团队的关注和思考“妆灵毓秀”团队成立于2018年四年来，团队成员利用寒暑假走访8个城市，调研七家老字号企业，广泛开展社会调研，总数超过4万人次

“近年来，国内美妆市场规模持续扩大，但戴春林扩张举步维艰，加之疫情的影响，使戴春林市场占有率低、创新能力不足、营销能力弱的问题更加凸显”该团队指导老师高功步分析

据团队负责人刘婷介绍，团队自成立以来，以“1脉文化，2条路线，N方联合”的形式，对国妆发展模式进行了创新聚焦互联网+，团队一方面与江苏电商直播联盟达成合作，借助150余位网红大咖，为国妆品牌带来超200万流量一方面创建了“悦己”线上国妆服务平台，构建了“非遗+文创+电商”的国妆文化服务闭环，利用线上线下相结合的方式，开展国妆品牌推广及产品的销售另一方面，团队用KOL代言、千人直播等形式，助力戴春林直播间在2021年双十一、2022年女神节等期间，累计成交34.8万元

为了拓宽年轻消费群体，2021年，团队还用技术赋能文化，联合研发团队，打造了与现实交互映射的国妆文化体验游戏绛唇·亲启，利用新颖的体验式形式帮助国妆品牌深入年轻人心目前，先已在TapTap游戏平台开启预约，内测人数达到2000余人，获得了一致好评

“互联网确实可以突出国妆品牌的竞争优势，拓宽产品的销售市场，增强传统文化的出圈力度”刘婷介绍，在发展规划上，团队将紧跟科技步伐，持续迭代技术，结合DIB-R技术创新建模方法，降低国妆品牌打造数字孪生的技术门槛，打造国妆文化元宇宙通过沉浸式的交互场景，结合个性化试妆和社交玩法，消费者足不出户便可协友同游广陵繁华，尝试古典国妆此外，团队还将推出24集国妆文化纪录片百年粉黛，由传承人穆鸿骏、谢乃安亲述百年品牌故事，传承匠心精神

张滢文 陈薇 刘婷

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