非官方渠道溢价数万元 苹果首款头显能否成市场宠儿？

每经记者：王晶 每经编辑：梁枭

北京时间1月19日晚上9点，苹果准时开始首款MR头显设备Vision Pro的预售。在预定开售几分钟内，Vision Pro的预订服务器就被挤爆，很多人的订单都无法处理，目前该产品的预计交付时间已经排到了3月。

据苹果官网信息，256GB版本售价为3499美元（约合2.5万元人民币）；512GB版本售价为3699美元（约合2.67万元人民币），1TB版本售价为3899美元（约合2.8万元人民币）。但在非官方平台，苹果Vision Pro的代购价较高。以国内某电商平台为例，该产品代购价基本在4万元~8万元不等。

视觉中国图

其中，一位卖家在介绍关于Vision Pro的预售时表示：“产品首批销售地只在美国本土，全球消费者和需求方都只能去美国抢货。公司第一批国内到货交付时间在2月底、3月初，最终预定价格为8万元人民币，3499美元是美国官方销售价格，但不含个人消费税，根据（美国）各州不同的预估都在10个点左右，第一批航空物流和保价费用需要25个点左右，进国内海关的税费在17个点左右，其余费用包括美国买手和溢价收货的费用，还有交易中我们承担的风险，确定下单需要提前交4万人民币定金。”

苹果CEO蒂姆·库克将Vision Pro视为一款革命性的空间计算设备。“就像Mac让我们接触到个人电脑，iPhone让我们接触到移动计算一样，Vision Pro将向我们介绍空间计算，这标志一个里程的开始。”Vision Pro承载着苹果的野心，但其能否成为市场的宠儿还需进一步观察。事实上，考虑到Vision Pro售价高昂、受众群体较小，此前不少机构认为，今年苹果Vision Pro大卖的可能性较小。

非官方渠道溢价数万元

据苹果官方介绍，苹果Vision Pro搭载了12个摄像头、5个传感器（1个Lidar、2个结构光深度传感、2个IR传感）和6个麦克风，实现良好的交互体验；在显示端，苹果Vision Pro主显示屏采用Micro OLED，单眼分辨率达到4K，这也是目前市场上首次出现的使用Micro OLED实现双目8K效果的产品。

除 了 屏 幕 ，对 比 Meta Quest3/Pro和Pico 4，苹果Vision Pro综合成本构成中主要差异的部件还在于芯片。苹果Vision Pro搭载了M2和R1两颗芯片。其中，R1芯片主要负责应对实时传感器处理技术，官方称传输数据12毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快。另外，该头显还采用了全新的空间操作系统vision OS，让用户能够以身临其境的方式与数字内容进行互动。

据悉，空间计算（spatial computing）技术可以参照现实的物理世界构建一个数字孪生世界，将现实的物理世界与数字的虚拟世界连接在一起，使人们能够进入并且操控3D空间，并用更多的信息和经验来增强现实世界。通俗点说，就是人机交互由2D升维到3D，现实+虚拟+人三者进行交互，本质上是拓展信息输入和输出的边界。

天风证券在近日发布的研报中称，一众开发者、媒体人在体验过Vision Pro之后，大部分人都不约而同提到了一个概念：Vision Pro的空间视频，更像是回忆而不是视频。简单来说，Vision Pro并不像传统VR头显那样过分强调虚拟现实的沉浸感，空间视频是以真实空间为核心，以“真”乱真。事实上，区别于以往的AR/VR设备，除了影音、游戏等方面外，苹果Vision Pro的空间计算在社交、办公等场景展现出较大的潜力。

不过，苹果Vision Pro精巧的设计与高性能也代表着生产难度的提高。据媒体此前报道，苹果一代Vision Pro首批备货约40万台。目前，苹果尚未公布Vision Pro在中国发售的具体日期，它将于2月2日率先在美国所有Apple Store零售店和美国Apple Store在线商店发售。

记者在浏览苹果Vision Pro非官方渠道的售价时注意到，当前国内溢价较高。“256GB版本的售价为4万元（官网售价约2.5万元），要就下定金5000元，2月中旬带回国”“最终预定价格为8万元”。不过，也有卖家称：“这款产品代购预计2月中旬到货，线上的价格（标注38999元）不是最终价格，后续按行情价格多退少补。”

另一位做全球iPhone“水货”批发生意的老板则对记者表示：“我们一般不碰刚发布的新品溢价产品，这类产品也没有数量，目前有人在外面报价是4000~5000美元，但每个小时（价格）都在往上加，因为炒货的人也没办法一直无限买。第一数量有限，第二我听说这个产品有技术保护，不能乱刷单，目前估计是一些零零散散的黄牛在炒货，炒货肯定能赚。”

“不得不说国内的消费能力还是惊人。”对于目前国内Vision Pro的代购价，一位供应链人士感慨道。不过他认为：“Vision Pro美区目前体验最好，国内的话应用层面现在还不够丰富，如果只用这机器看一些下载好的电影那就没啥影响，但估计和现在的Apple TV机顶盒的体验感差不多。”

对于苹果目前不在美国以外市场销售Vision Pro的原因，1月16日著名苹果分析师、天风证券分析师郭明錤在社交平台上分析称，首先，初期Vision Pro供应有限；其次，先在美国市场验证销售流程能顺利运作；第三，需要时间调整算法以符合其他国家法规。他还表示，苹果在WWDC 2024对全球开发者介绍更多Vision Pro的开发细节，若能在举办WWDC2024前后于美国以外市场发售Vision Pro，则对推广Vision Pro的全球开发生态有帮助。

机构预估今年出货量不高

目前，人们对苹果Vision Pro的吐槽主要集中在“价格昂贵”方面，这也是不少机构预计其今年出货量不高的主要原因之一。

对于2024年Vision Pro的发展情况，IDC预计苹果的头显设备将引发大量关注，但年内出货量可能不到20万。“相比之下，Meta在2023年前三个季度的出货量已经超过了苹果预期出货量的10倍（至2023年第三季度占据55.2%市场份额），并且很可能在2024年实现同比增长。”

IDC还表示：“尽管新款VR头显有望推动销量，但随着平均销售价格呈上升趋势，它们有可能会令部分消费者望而却步。Vision Pro的高昂价格可能会将定位为企业设备，而Quest 3同样在突破消费者钱包的极限，使得VR成为富人的乐趣，特别是在老款和价格更实惠的头显产量下降的情况之下。”

据TrendForce集邦咨询1月18日发布的报告，Vision Pro是苹果扩大虚拟头戴装置市场规模的重要布局，同时也可借该产品跻身VR/AR市场，成为技术创新的先驱。若首购热烈，预估2024年Vision Pro出货量有机会达50万台~60万台。

此外，集邦咨询还认为，3499美元乍看虽高，但在应用足够、体验良好、品牌忠诚度较高等前提下应该仍会引起市场抢购。此外，若后续真的如市场盛传苹果将推平价版，则高价的Vision Pro反而能凸显价差，刺激平价版的购买意愿。

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