TikTok 用户至少打赏了 100 亿美元

据应用程序分析工具 data.ai 的最新统计，TikTok 上线以来应用内用户累计支出已达到 100 亿美元，成为 data.ai 数据库里唯五达到这个里程碑的移动应用。另外四个是大受欢迎的手游《糖果传奇国际版》《王者荣耀》《怪物弹珠》《部落冲突》。

- 统计周期从 2016 年开始，包括 TikTok 的前身 Musical.ly；

- 只统计 TikTok App Store 和 Google Play 的应用内付费，不包括电商流水;

- TikTok 对流水抽成 50%；

- 数据包括抖音平台，但只有 iOS 端，所以必然低于抖音和 TikTok 的实际流水。

美国是 TikTok 在全球的最大市场，据 eMarketer，2023 年 TikTok 的在美国的用户渗透率已经达到 45.3%，远超 2020 年预测的 26.2%。以这样的用户规模和粘性，7 年 100 亿美元的打赏似乎 “少得可怜”。今年前三季度快手直播收入超过 290 亿元，而 TikTok 年内的内购流水也不过 38.4 亿美元（约合 275 亿元）。

但在美国，这已经比 Meta、Snap、X 加起来都多。去年 Meta “其他营收” 只有 8 亿美元，内购收入更是只占其中的一小部分。data.ai 称 TikTok 改变了社交媒体赚钱的游戏规则，并将这种盈利模式称为移动货币化。

对社交平台来说，打赏、付费去广告所带来的内购收入终究只是锦上添花。Meta 一个季度广告收入超过 300 亿美元，TikTok 的广告收入也是占绝对大头。data.ai 预测到 2024 年，TikTok 用户每周活跃时间长将达 40 小时，而 TikTok 的总营收也会突破 150 亿美元。（实习生张帆）

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