新闻女王佘诗曼，扶不起TVB

撰文丨华心蕊 编辑丨鄢子为

12月8日晚，《新闻女王》迎来大结局。众多优酷会员，每人付费18元点播，一睹精彩。
剧集火爆，出品方TVB，股价却跌跌不休。

该剧播出21天以来，TVB（香港电视广播）股价累计跌去11%。截至12月8日收盘，市值仅剩14亿港元，相较巅峰时期的220亿港元，缩水93%。

爆款带不动股价，连年亏损的TVB，努力自救。

削减预算

TVB在中国香港经营五条电视频道，包括翡翠台、明珠台、无线新闻台等。

其中，翡翠台名头响亮，是当地最受欢迎的频道，黄金时段收视率达到17.5%。

刀刃向内，这家成立56年的老牌电视制作公司，调整组织架构。

11月27日，其宣布两件大事：

一是拟将J2及“财经体育资讯台”，合并为综合频道“TVB+”；二是原有线上平台“士多”将并入“邻住买”。

此举意在节省成本。

“我们将继续投资黄金时段的制作，削减边缘时段内容的制作预算，并停播未达到观众预期的节目。”

公告称，两个频道合并后，整体节目制作时长会减少，预计2024年将节省1亿港元的内容成本。

“士多”的网站和应用程序也将于12月19日停止营运，“电商平台的合并优化策略，将为公司每年节省5000万-6000万港元的固定成本。”TVB行政主席许涛称。

他在内部信表示，两项策略将影响人员结构，大约300名员工岗位将受到影响。

截至6月底，TVB雇员总数为3599人。减员300余人，相当于砍掉8%的工作岗位。

听到消息，《新闻女王》主演佘诗曼感慨，现在各行各业都不容易，希望受影响的人能找到新工作，维持生计。

这是TVB今年第二次裁员。

3月，许涛曾宣布，计划遣散约5%员工，终止未达收视预期和经济收益的节目，期望节约2.6亿港元成本。

该公司业绩承压，走上降本增效之路。自2018年以来，其 5年时间累计亏损超22亿港元，今年1-6月，又亏4亿港元。

发力直播

巅峰时期，TVB出品过无数经典影视作品，如《金枝欲孽》《法证先锋》《溏心风暴》等电视剧。

市场需求变化，网剧、短剧崛起，传统电视制作遭遇挑战，TVB辉煌不再，近几年除《星空下的仁医》外，几无引起水花的剧集。

其内部创作人才和演员资源不断流失，比如蔡少芬、胡杏儿等艺人转战内地，杨怡回归家庭。

为提振业绩，TVB转舵，瞄准潜力十足的内地市场。

该公司入驻抖音直播，先后开通3个带货账号，即TVB识货旗下的港式甄选、香港严选和美味甄选。

截至发稿，3个账号的粉丝总量接近200万，已售商品超过130万件。

尝到甜头的TVB，力推直播带货业务。今年3月，其与淘宝合作，开通账号“TVB识货”。

其直播带货首秀，由演员陈豪、陈敏之打头阵，以经典IP《溏心风暴》中的“海味铺”为场景。

该场直播累计观看人数超320万，一度带动TVB股价暴涨近200%。

3-9月，TVB淘宝直播取得约2.5亿元GMV。

开局不错，上半年，中国内地业务贡献了3.13亿港元的收入，占总收入两成。

根据《21CBR》记者观察，TVB带货，主要围绕个人护理、生活用品及食品品类，大多是消费者熟知的品牌，也有一些港澳地区特产。

其风格鲜明，使用“港剧IP”带货。

主播会用粤语问候观众，带货过程中主要使用普通话，偶尔会邀请TVB艺人担任嘉宾。

其淘宝官方账号已积累111万粉丝，直播观看量稳定在百万以上。

北上结盟

直播业务之外，TVB也在发力内地影视市场，与优酷、腾讯签署协议，合拍作品。

公司透露，3月，与优酷签署了价值7亿元人民币的内容供应协议，为期两年。

《新闻女王》，就是它与优酷联合出品的首部作品。这部剧于3月开机，11月播出，有粤语、普通话双版本，观众可以自由选择。

主演阵容强大，聚齐一众TVB老戏骨，如佘诗曼、马国明、李施嬅等。其人物设定饱满写实，剧情紧凑，不少台词出圈，热议不断。

其豆瓣评分已涨到8，是今年分数最高的港剧。

佘诗曼称，很幸运遇到一个这么好的剧本。

“大家如果真的喜欢看，给我多点鼓励、多点意见，会考虑出第二季。”导演兼总监制钟澍佳在直播中表示。

这次合作，优酷是赢家之一。根据灯塔专业版，《新闻女王》全网正片播放市占率最高值为9.34%。优酷站内最高热度达8740，在电视剧热度榜里排名第一。

TVB北上，开展一系列新动作，成效初显。

公司公告称，下半年有望扭亏为盈，内地相关业务是主要增长动力。

《法证先锋6》、《反黑英雄》等五部合拍项目也在推进中。

一部的火爆，不能彻底解决TVB的问题，但证明了其有制作好剧的能力。

“公司对所有正在制作（合拍剧）的同事表示感谢。你们展现了TVB在内地市场的影响力，以及团队的制作实力。”

许涛预计，剧集制作将在四季度为公司带来明显收入。

重获关注的TVB，再度扬帆启航。

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