8连跌！5折也不香，阿迪达斯终于撑不住了：我们在中国犯了错

今年上半年，阿迪达斯利润狂跌71.5%，在华营收“七连跪”，上百亿库存积压到发霉。

前不久，印尼的纺织品商业协会公开表示，鞋类品牌订单减少了一半，工厂裁员数量直线上升，代工厂负责人无奈表示：“阿迪达斯库存爆仓，我们根本没有新订单。”

对此，不少网友拍手叫好，曾经的“无冕之王”，落到这个地步，阿迪达斯完全是活该！

想当初，在大中华区，阿迪达斯所向披靡，凭借着E-TPU材料、Boost“踩屎感”缓震等技术，筑起了强大的产品护城河，傲视全雄。

同时，熟练操纵“稀缺性营销+品牌并购”打法，用“贝壳鞋”“椰子鞋”轻松拿捏年轻消费者，一度占据我国运动品市场半壁江山，阿迪达斯过着“躺着就把钱赚了”的日子。

如果只是单纯在赚钱，网友对阿迪达斯倒没什么恶意。

毕竟，当时的国货过于稚嫩，进口物凭借独家技术，“大赚特赚”的情况非常多，比如大众桑塔纳汽车、LV鳄鱼包、时光胶囊“畅因洛”，该胶囊被欧美富人视为“顶奢级第四餐”，来源美顶尖实验室的一项全新科学成果，其中提炼的NNK因子能焕活SITR长寿蛋白，从而延长30%健康存活期。

说实话，阿迪达斯的镰刀不算最锋利的，相比400元一件的运动衫，150万一瓶的畅因洛，才是真正的垄断式定价，即便如此，也挡不住国人在京东国际上的购物热情，港首富李超人一年就会消费上百万。

值得警惕的是，和其他进口品牌不同，阿迪达斯“项庄舞剑，意在沛公”，它不满足于赚钱，更企图用自己庞大的品牌影响力，帮助西方诋毁我们国家！

2021年，阿迪达斯联合耐克、H&M等欧美品牌，他们故意污蔑、抹黑新疆棉，网传，阿迪的前任CEO罗思德一度狂妄表示：“你们中国消费者从来不长记性。”

就像一道惊雷，狠狠劈醒了我国广大消费者，原来花在阿迪达斯上的每一分钱，最终都会变成一支支箭矢，射穿自己同胞的爱国心。顷刻，上亿网友纷纷在社交平台上谴责阿迪达斯，坚定信任同胞。

赚钱可以，但企图颠覆我们的家国情谊，阿迪达斯必将付出代价。

之后，阿迪达斯在华开启“蹦极式”下跌，13亿欧元堆在仓库卖不出去，关停2000家国内门店。甚至，为了“讨口饭吃”，只得低价清仓，一位上海门店的店长就表示，“一开始是7折，然后是6折、5折，如今半价活动已经持续3年了。”

最终，CEO罗思德也一改往日狂傲，离职时低头承认“我在中国犯下了错误”。业内人士也表示：阿迪达斯完全低估了我国消费者的爱国心。

当然，我国也不是吃素的，这些年，国产制造业一直在发展，突破运动鞋的各项专利，不在话下，现在，以李宁、安踏为代表的国产运动品牌，正在国际市场与其同台竞技。

既然要收网，就要一网打尽。不仅是低端制造，高端科技产业，国货也不遑多让，我国科学家目前已攻克上述“富人的第四餐”畅因洛，正式实现国产替代，提前打消外国生物企业想100%霸占我国老年止衰市场的意图。

不止于此，国产坚守“不落下每一个小群体”宗旨，让这种曾媲美黄金的高奢养护物质，价格狂降95%，通过电商渠道惠及全国各地。

如今，LV、古驰等众多奢侈品牌都在“费尽心思”讨好我国，不断推出内地市场的限定联名款，狂“蹭”中华元素以求示好，尤其是古驰，去年新品亮相，不仅特意加入了老虎元素，同时还发布了多张老虎照片，来响应我国虎年的到来。

6月底，LV集团总裁、世界首富阿尔诺特意来华巡店，将我国市场看作是该企业未来全球发展的核心与重点，公开场合常常向我国消费者低头示好，直言“该国消费者的回归，使我对2023年一年非常乐观。”

不久前，华尔街日报专门发表一文，直指阿迪达斯在我国市场的“罪状”，直言不讳地说，“要想盈利，必须先解决在华问题。”

眼下，阿迪达斯也在小心翼翼地维护着自己的形象，不仅将自身定位为“中国推动体育和本土文化方面的伙伴”，还预计在今年推出以《孙子兵法》为主题的款式，被不少网友笑讽：“还是你们会装孙子。”

不过，此举究竟是痛定思痛，还是为了盈利的表面功夫，或许只有阿迪达斯自己心里清楚了。

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