疯狂的《芭比》：连芭比棺材都面世了，彻底颠覆了电影营销行业

自今年7月21日上映以来，电影《芭比》在全球范围内取得了巨大的成功，创造了五天3.5亿美元的票房记录，目前全球票房已突破10亿美元。这一热潮不仅吸引了观众，也引起了全球品牌的关注。许多品牌纷纷加入粉红热趋势，与美泰（芭比娃娃制造商）建立了授权合作伙伴关系，借此机会推广自己的产品。

芭比娃娃的营销策略值得称赞，不仅在电影宣传方面做出了出色的工作，还通过与各种品牌的合作，进一步扩大了其影响力。 Digiday指出，虽然其他品牌也与好莱坞合作发行基于其知识产权的电影，但这些项目并没有引起像芭比娃娃这样的关注度。

芭比娃娃的独特之处在于它是一个已经具有“文化知名度”的“普通消费者”角色。这一特点使得芭比娃娃不仅仅是一个玩具，而是一种文化现象。与此同时，芭比娃娃所代表的女性形象也引发了争议和批评。但是，无论如何，芭比电影的成功证明了它在文化消费领域中的地位。

根据电影《芭比》所取得的成绩，预测其未来的市场发展前景非常可观。营销人员表示，短期内没有人能够重复芭比娃娃的营销活动，但品牌应该分析他们的广告策略，以寻找更好的市场机会。

现在，甚至殡仪馆也在追随这一趋势。在萨尔瓦多阿瓦查潘市，一家殡仪馆的粉红色芭比棺材引发热议。

据《现代零售》报道，超过100个品牌参与了影片的宣传活动，显示出强烈的商业兴趣。营销部门副总裁詹妮弗·考恩表示，这种反常现象表明品牌对芭比娃娃的成功充满信心，但很可能没有其他电影能够重复这一点。广告合作伙伴的数量似乎已经饱和，但营销人员相信，这样的策略将为美泰品牌与其合作伙伴之间提供“可观的投资回报”。

然而，专家认为，消费者最终会习惯“激进”的好莱坞营销。品牌不能仅仅照搬《芭比营销指南》，但在该项目发布后，品牌将分配更多预算用于创意。就像他们支持芭比潮流一样，品牌策略师Moshe Isahakyan解释道。

此前，Variety报道称，华纳兄弟为营销芭比娃娃电影花费了1.5亿美元。这比制作一部电影的预算还要多。而美泰的营销活动中，有Airbnb、Forever 21、Xbox、汉堡王等品牌参与。

“芭比证明好莱坞仍然可以制作出色的电影并赚很多钱。我认为这部电影的持久影响之一可能是人们渴望回到旧的电影制作方式。最重要的是引起人们的兴趣，在影院独家放映这部电影并讲述一个高质量的故事。当然，还要花很多钱说服人们想看。所以，是的，它可能会增加一些预算，”复兴之家营销总监贾里德·斯科特说。

当前，美国的广告业由于作家和演员的罢工而陷入危机。公司正在努力适应新的商业模式。这些发展也将影响娱乐营销。

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