卡塔尔国家队输麻了，卡塔尔世界杯赢麻了！

记者寒冰报道从2010年获得世界杯主办权，卡塔尔就一直被欧美媒体和足坛广泛质疑，他们能否举办一届成功的世界杯。大赛开始前，欧美对卡塔尔的批评达到了巅峰，甚至引发了欧洲7支代表队的“袖标行动”，以及遍及欧美的抵制世界杯言论。针对卡塔尔的批评与争议甚至在开幕式之后依旧持续，但一切质疑随着赛事的进程，最终被足球场内的热点逐渐淡化。

卡塔尔投资的大巴黎在半决赛4支球队主将中拥有3位，而姆巴佩和梅西两位大巴黎巨星领军的国家队会师决赛，都已是卡塔尔人的成功。尤其在这样一场史诗级的世界杯决赛之后，谁能说这是一届糟糕的世界杯？

球场内是足以让国际足联和卡塔尔引以为傲的上座率，虽然卡塔尔队成绩糟糕，但摩洛哥代替东道主成功引发了整个阿拉伯世界和非洲的自豪感。卡塔尔在自己球队的实力展示上是失败的，可是事关卡塔尔被欧美认可、赢得更广泛的掌声，以及改变西方世界对卡塔尔的看法方面，卡塔尔却是赢麻了。

一届成功的世界杯通常取决于它在足球或社会传播、球迷体验和参与的娱乐性方面，卡塔尔世界杯献上了足以在世界杯历史上排名前列的精彩开幕式，以及最先进最方便的体育场馆和连接场馆之间的基础设施与交通。唯一的瑕疵就是史无前例的昂贵，尤其是酒店和餐饮让很多球迷高攀不起，只能到卡塔尔的邻国降低观赛成本。但有了精彩的比赛、满座的体育场，在足球领域的成功足以掩盖背后的昂贵。

卡塔尔为世界杯投入了超过2000亿美元，将这海湾的蕞尔小国在基础设施上彻底实现了现代化。但这只是成功的基础，成功的目标是希望影响欧美公众舆论对卡塔尔的刻板印象，为来自欧洲的球迷提供方便、快捷、安全的体验非常关键。所幸，卡塔尔做到了这一点。虽然世界杯期间也发生了一些意外，例如赛事初期票务的混乱导致球迷难以入场，后期出现阿根廷队家属下榻五星级酒店停电的事故，但大多数只是小波澜，并没有大风浪。最重要的是，卡塔尔创造了对球迷而言最安全的大赛环境。

在场内，卡塔尔世界杯为参赛者提供了前所未有的舒适环境，从食宿到训练和比赛条件均是如此。比赛不再需要每场比赛都要停摆，留出饮水时间。此外，卡塔尔还创造了很多奇迹：亚洲球队连续击败3支世界冠，创纪录有3支亚洲球队进入16强；非洲和阿拉伯世界历史性闯入世界杯4强，成功激发了整个阿拉伯世界和非洲、亚洲对世界杯的热情。创造亚洲和非洲足球奇迹之余，世界最伟大球星梅西所在的阿根廷队，与卫冕冠军法国队会师决赛，两队当家巨星又都来自卡塔尔所在的大巴黎，更是卡塔尔多年来投资欧洲足球最大的回报。

梅西与姆巴佩所在的球队进入决赛，确保了卡塔尔世界杯拥有足球领域内的最高人气和影响力。当然，巴西意外无缘四强，未能让卡塔尔人实现四强球队均有球员来自大巴黎的完美梦想，但梅西和姆巴佩联手奉献的超凡决赛已经足以让这届世界杯成为划时代的里程碑。这是1994年美国世界杯以来，在欧洲与南美之外的世界杯中，唯一在足球人气和影响力上达到最高的一届。

世界杯与大巴黎一样，只是卡塔尔进入欧美世界的敲门砖。从12年前获得世界杯主办权开始，卡塔尔面临的就是国家软实力的竞争。

以世界杯为由头，卡塔尔收购了欧洲大陆第一大都市的足球俱乐部、依靠世界级航空公司组成连接欧美与远东的空中交通枢纽，再加上在欧洲投资高知名度的地产、蓝筹公司和输出石油、天然气，甚至包括最重要的传播媒体半岛电视台和BeIN体育频道，卡塔尔通过世界杯扩大了自己的国际朋友圈。

从没有任何一届世界杯像卡塔尔这样“政治化”，让世界杯成为足球与国际事务交互影响与碰撞的舞台。卡塔尔通过国际足联的“非政治化”禁令，化解了欧美在世界杯上对卡塔尔的批评危机。很快随着满座的体育场和精彩的比赛，成功将人们的注意力从卡塔尔转移到足球本身。这与2019年多哈田径世锦赛空无一人的体育场形成过于鲜明的对比，吸引了更多球迷和世界各地达官显贵的世界杯，已经在足球领域证明了自己的成功。

大多数寻求举办世界杯或夏季奥运会的国家获得成功通常有两种形式：国家品牌的树立和实力的复兴。作为主办世界杯最小的国家，卡塔尔的野心却非常大，而且拥有实现野心的财富，并利用世界杯全面提升自身的国家形象。在足球领域卡塔尔深知获得成功的可能性极小，但在足球之外，它的目标几乎已达到：真正的斗争在于能源、国家安全以及改变西方对卡塔尔的看法。

欧洲需要卡塔尔的石油和天然气，还有取之不尽的投资；卡塔尔需要西方，确保它自身的国家安全。对执着于批评卡塔尔公共事务的欧美足协和媒体而言，质疑依旧存在；但通过世界杯实现国家层面与法国的密切合作，卡塔尔已经可以无视来自其他欧美国家的批评。法国是公开拒绝将世界杯“政治化”的西方大国之一，而卡塔尔也给予了这个欧洲主要合作者足够的回报。

至于国际足联，因凡蒂诺主席给出的定义是“令人难以置信的成功”。包括多达327万的观众，场外球迷观赛区域容纳了170万球迷，国际足联在2022年世界杯周期赚了75亿美元，超出预期高达10亿美元，预计未来4年世界杯周期收入将超过110亿美元。作为赛事的主办方，还有什么比这些数字更能证明赛事的成功呢？

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