数说长沙美好，《2022美好城市指数白皮书》发布

“天上一颗长沙星，地上一座长沙城”。三千年来，长沙城名不变、城址未改，三千年丰厚的历史底蕴与新时代长沙的都市感相交融，共同构成了人文历史魅力和都市烟火诗意完美结合的长沙。近年来，随着越来越多的人开始在线上短视频平台分享自己所在城市的生活，长沙也成为网络上讨论度、打卡意向最高的城市之一。日前，巨量引擎城市研究院发布的《2022美好城市指数白皮书》（下称“《白皮书》”），长沙在众多城市排名中名列前茅，长沙的“美好”通过数据再一次展现在人们面前。

长沙美好，数字来讲

美好，是2022上半年人们在抖音平台提到城市相关内容时出现频率最高的词，收获超 8 亿次点赞。在对美好城市追求的背景下，移动互联网的高速发展促使每一个热爱生活的人从线上各个方面评估美好生活，定义心目中的美好城市。

《白皮书》由巨量引擎城市研究院分析抖音平台上的数据，对国内数百个城市的线上繁荣度进行排名，在2022全国美好省份排名，湖南位列第9；在2022全国美好城市排名，长沙位列第13。

除了综合数据，长沙多个单项指标也颇为亮眼。

具体而言，新一线城市中，线上繁荣度指数较高的长沙，一年来泛休闲娱乐商家增量显著。休闲娱乐商家在经济水平发展不同线级城市呈现的增长状态反映了该线级城市居民对休闲娱乐生活的需求。新一线城市的“新生机会”而吸引更多休闲娱乐商家在线上经营生意,居住于新一线城市的居民因此拥有更多在线上丰富生活的娱乐休闲方式。

长沙酒店打卡人数及旅游相关内容播放量同时位居前二十，酒店打卡人数与其旅游内容丰富程度相符合。从数据看，酒店打卡人数多的城市同时也拥有一定的旅游吸引力，大型高端酒店对城市经济的发展起到一定促进作用，其落地势必也会带来区域周边商业的聚集，对城市区域商业发展及投资贸易带来助推力。在促进商业发展的同时，酒店也帮助提升区域旅游接待能力，推动城市内旅游行业发展。

“美好”更立体，SIRFA模型升级

据介绍，线上繁荣度指数模型，以「传播度(Spreading）、影响度（Influence)、推荐度(Recommendation)、好感度(Favorability)、吸引度(Attraction)」为五大核心评估维度，按照城市及各POI视频在线上呈现的状态划分为自然内容（公域）、广告内容（商域）、企业号内容（私域）、POI锚点数据（目标转化）四大角度，评估播放量、投稿量、互动量、分享量、转化量等指标，拟合为繁荣指数综合衡量区域/POI在抖音生态内的热度趋势。

今年，《白皮书》已经发布至第三版，SIRFA模型也持续升级。在升级中，《白皮书》将文化场馆模块进行整合，融入了与人们日常生活息息相关的休闲娱乐活动板块如丽人、运动健身、电影、演出、桌游、洗浴按摩、休闲运动等、DIY手工坊等日常休闲娱乐活动，更加全面的展现城市居民在线上的文娱活动。

同时，《白皮书》进一步细化指标体系，融入了企业官方账号的指标维度如观看、评论、收藏、点赞、想去点击、POI打卡等，系统完整的评估城市各个方面在线上的繁荣程度，以此综合评估美好城市。除此之外，反映用户行为的更多指标也被评估其中，《白皮书》只在希望通过各个维度的综合评估，呈现一幅不限于个人视角下对城市的认知，更加关乎城市经济状态、城市企业发展、城市生活活力等综合维度的美好城市画卷。

文化学者、北京师范大学教授于丹表示：“巨量引擎为城市策划一个战略：以‘文’为本、以‘旅’聚势、以‘商’增‘值’的战略，就是通往“美好”的一条路径。不过，美好的多元与差异也鲜明地呈现出来。这种多元与不确定性含而不露，让每一个地区和层级的城市都觉得未来可期。”

短视频加码城市品牌树立

线上化媒介尤其是短视频平台的快速发展为大众提供了认识城市的渠道，《白皮书》显示，2022上半年，城市相关内容视频量超2.8亿条，同比增长45%。在内容线上化趋势加速的时代，人们的关注也随之线上化，这也使得城市商业活动在线上的营销拥有更多的机遇。

“敢为人先”是湖南人也是长沙人的精神特质，近两年来，长沙大小商家纷纷通过抖音拓展获客渠道。2022年6月，巨量引擎城市研究院发布的《数探长沙美好生活》数据报告显示截至2022年6月22日，抖音话题#长沙、#越夜越长沙共计336.0亿次播放，内容涵盖“排队3000桌！！！一起看看超级文和友到底好不好吃”“长沙足浴天花板”“在长沙总要去次解放西”“39.8带你飞长沙（滑翔伞）”“星城消费券”等丰富内容。

在2022城市形象力调研中，超过7成的用户表示会/可能会在抖音浏览带有团购券的短视频/直播内容，其中，45.67% 的 人在抖音浏览过带有团购券的内容。在线媒介平台为商家提供了方便快捷的服务，线上化平台与人们日常生活更密切相关，为人们的“吃喝玩乐”提供了更方便快捷的转化渠道。

此外，超7成(75.57%)用户表示抖音平台是其了解城市或旅行相关内容最主要的渠道，其中，非常喜欢的用户达39.71%，并且这一比例在逐年提升，相比前两年提升6.19%。由此可见，通过抖音平台看城市相关内容的用户比例逐年提升，也证明了城市抖音等短视频平台在传播城市、品牌相关内容的重要价值。

通讯员刑苏妮

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