阿里在西班牙上线跨境电商新平台，瞄准中高端市场独立运营

记者 | 程璐

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11月30日消息，据外媒报道，阿里巴巴将在西班牙正式推出新出海平台Miravia。该平台定位于西班牙的中高端电商市场，目前已在iOS版应用商店中上线，PC端网站miravia.es也已对外开放。

一位接近阿里的人士向界面新闻确认了上述消息。对方表示，Miravia是阿里在西班牙推出的本地电商平台，属独立运营，平台商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。在阿里内部，Miravia和速卖通、Lazada是三个相互独立的业务，Miravia主要服务于西班牙市场，Lazada则专注东南亚，速卖通关注跨境电商。

事实上，早在10月份就有商家收到新平台的入驻邀请。阿里方面在与商家的沟通中表示，这是一个针对欧洲市场的全新跨境独立平台，将很快对外公布，主要瞄准的是欧洲B2C的跨境机会，早期已邀请速卖通上各行业的头部品牌入驻，且短期内仅以定向邀约的形式邀请入驻。

一位来自西班牙数字营销公司En innova Digital Export的员工在其领英主页上率先公布了这一消息。她表示，由Arise Operating E-commerce Private Limited公司推出的新电商平台Miravia将于11月30日通过Mira Premiere VIP活动展示，将在马德里首次亮相，随后几天Arise还将在马德里、拉科鲁尼亚等多个城市举行活动，为潜力卖家与消费者展示品牌。

界面新闻查询新加坡会计与企业管制局（ACRA）的信息显示，Arise Operating E-commerce Private Limited公司的注册地址正是新加坡布拉斯巴萨区（Bras Basah）中心的Lazada One总部大楼。也就是说，新平台Miravia背后正是阿里巴巴旗下Lazada在运营支持。

不同于阿里旗下的速卖通跨境业务，Miravia瞄准的是中高端本土市场，期望双方形成互补。平台目前已经展示了一系列上架品牌，包括乐高、OPPO、CUPSHE 、FOREO、NIVEA等国内外知名品牌，覆盖女装、美容、家居、食品、健康、清洁等多个品类，且商品多注明“官方商店”黑标。

Miravia尚处于初期新阶段，平台强调为新用户提供首单折扣等优惠活动，且为超过10欧元的商品免费送货，30天内免费退货等服务。

上述接近阿里的人士表示，阿里之所以选择西班牙市场，是看到其为欧洲电商市场潜力较大的国家之一，本地互联网及移动技术的普及率也很高，移动电商平台有着巨大的增长潜力。

这也符合阿里整体的业务布局策略。去年底，阿里曾设立“海外数字商业板块”，进一步加码全球化战略，速卖通和国际贸易（ICBU） 两个海外业务，以及Lazada、Trendyol、Daraz等面向海外市场的多家子公司共同组成了阿里海外电商业务。

今年以来，国内消费环境整体承压，阿里也多次对外表示中国电商行业已经从流量时代转换为“留量”时代。在此背景下，海外等其他业务承担起增长重任。

阿里最新一季财报显示，全球化业务表现积极，海外数字商业板块业务在集团总收入中的占比上升至8%。其中，国际零售部分在土耳其和中东市场，Trendyol订单同比增长超过65%，增速继续扩大；在东南亚市场，Lazada的亏损继续收窄25%，其通过提供更多增值服务、提升运营效率，持续改善变现率。

今年6月，Lazada进行了组织升级，任命董铮为Lazada集团首席执行官，同时兼任Lazada印尼首席执行官。更早之前，阿里对Lazada增资近4亿美元，并有意将业务从东南亚拓展至欧洲。

在阿里的海外电商布局中，主要策略是本土化电商+跨境+物流服务，Lazada、Trendyol以及新平台Miravia代表的正是本土化海外电商。此次Miravia是阿里海外数字商业板块成立以来的首个新业务。

早前，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇曾在财报电话会上表达了对全球化板块的思考，“未来海外消费市场的拓展一定是本地供给和跨境供给的结合。如何既用好中国跨境供给的优势，又能够有效的组织本地供给，是我们长期努力的方向，而物流体系的建设更是全球化战略实施中的最高优先级。”

不过，当前海外电商战事火热，独角兽SHEIN拿下千亿美元估值，TikTok电商在2022年上半年GMV已超10亿美元，拼多多在9月推出的北美电商平台Temu已多次登顶应用榜首。阿里新打出的这张出海牌能否获得认可，还要看新一轮的市场角逐结果。

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