世界杯不是VR“破圈解药”，行业渗透率低巨头路线分歧：Meta提价PICO保量｜世界杯财经观察系列

（图片来自PICO官网）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 闫晓寒 卢晓 北京报道

2022年的世界杯，在很多人眼中是最具争议的、最值得观看的世界杯，也是史上最贵的一届世界杯。

这个顶级体育IP也意味着巨大的流量和商机。11月21日0点，汇聚全球数十亿目光的世界杯正式开赛。对于全球各地无法到场观赛的球迷来说，距离球场“更近”的VR一体机成为观众可选的新观赛方式。而国内VR硬件厂商PICO和NOLO均在世界杯开赛前就宣布用户可通过VR一体机沉浸式观看世界杯直播。

不过，一场世界杯能否帮助VR直播建立用户心智、实现初步破圈？VR行业后续催化因素有哪些？VR行业两大巨头在当下又面临怎样的压力？

寻求更多应用场景

这届卡塔尔世界杯，抖音和中国移动旗下的咪咕视频获得了转播权。因此，字节旗下的PICO和与移动云VR合作的NOLO两家VR厂商也获得了相关资源，他们均在世界杯前宣布可通过VR设备为用户提供世界杯直播。

不过，根据公开资料，上述两家厂商提供的服务，并非通过在球赛现场架设VR摄影设备，让用户体验沉浸感极强的现场观赛，而是行业中已十分成熟的“VR巨幕”观赛。这更接近多人在同一个VR空间观看电影的场景，能够实现“沉浸感”的方式则是与进入同一虚拟空间的用户互动交流。

以国内VR头部厂商PICO为例，其在世界杯开幕前宣布提供全部64场赛事的直播，用户可以用PICO VR设备体验多人观赛功能，也可以使用啤酒杯、大力神杯、自拍杆、荧光棒等道具与球迷好友互动。

不过，业内人士在与记者交流时认为，实现“VR现场观赛”技术上的难度并不算大。即便有引擎解决不了的技术问题，“有如世界杯这样好的内容载体，技术就变成次要的东西。”泓智慧科投资有限公司创始人、工业软件及文化产业资深专家莫同对《华夏时报》记者表示。

PICO方面在11月22日对《华夏时报》记者表示：“PICO除了为用户直播全部卡塔尔世界杯赛事外，还希望打造新的世界杯看球方式，如更沉浸的世界杯看球氛围和更多元的互动体验；同时也希望通过这次世界杯的尝试拓宽VR的应用场景，为‘VR到底能干什么’提供新的回答。”

拓展更多应用场景，是缺乏丰富优质内容的VR厂商积极参与世界杯直播的主要原因。

当前，更便携、性价比更高、能够独立运算的VR一体机已经成为VR硬件的主要产品形态，但其内容生态仍处于起步阶段。作为对比，根据国联证券数据，目前包含VR游戏内容最多的PC游戏平台Steam共有6574款游戏，而全球头部VR一体机Quest 2和国内头部品牌PICO分别为371款、191款。

这背后，在各大厂商的产品形态和技术路径已经逐步清晰的当下，下游应用和内容生态的繁荣，才是VR打开更大市场空间的钥匙。

除了游戏这个VR内容生态的核心，各个厂商也在视频、社交等领域发力。国内VR视频内容已经拓宽至直播领域，这其中包括球赛、开幕式、演唱会等线下演艺活动的线上化。

莫同对《华夏时报》记者分析认为，世界杯这样的内容方，对内容稀缺的VR行业来讲是一个正向的推动，会对VR的应用、VR的用户起到非常大的推动和触及作用。但不会是一个革命性的推动，因为这只是一个赛会，体育迷对VR的使用尤其对头盔和头显的使用，并不如泛娱乐领域来的更直接、更快。

wellsenn XR首席分析师何万城对《华夏时报》记者表示，后续VR行业催化因素更多是内容的突破，即寻找新的突破性的应用场景。“现在VR以游戏机为主，这种形态群体有限，特别是在中国，以VR游戏群体的转化土壤还不是特别肥沃。所以要突破直播、社交等更多场景和吸引力的内容，销量就会起来。”

Meta提价PICO保量

一边是VR硬件厂商通过不断丰富应用场景，但另一边硬件销售时补贴换量带来的亏损已经让企业不堪重负。

这背后，即便去年VR设备突破了年出货量千万台的行业拐点，但其渗透率在全球仍处于低点。因此让更多人了解并购买VR设备，是各大硬件厂商实现销量提升的前提。

今年11月，VR行业两大巨头都传来负面消息。Meta发布公开信宣布将裁员13%，有1.1万名员工将被解雇。此外，当月有媒体报道称，现阶段距离PICO 4实现今年的100万台销售目标仍有很大差距。

面对低价换量带来的压力，两家巨头态度已出现分化。

去年Meta的元宇宙业务亏损超过100亿美元，面临巨额亏损下其在此前的8月份，将发布近两年的Quest 2全系涨价100美元，这也对其VR头显出货量带来影响。

WellsennXR数据显示，今年三季度全球VR头显出货量同比下滑42%，主因是Quest 2全系涨价叠加欧美消费市场需求下行，造成三季度Quest 2销量大幅低于预期。其预计2022年全球VR出货量较上一年下跌7%。

而在VR渗透率更低的国内市场，目前PICO 4的价格与今年9月发布时并未发生大幅波动。据记者了解，国内VR硬件厂商将设备价格定在2000元上下，同样处于“赔本赚吆喝”的阶段。

根据wellsennXR发布的报告，PICO 4 8GB+128G版综合硬件成本约为368.25美元，按美元汇率为7计算，PICO 4税后综合成本约为2913元。而截至11月23日，其在京东旗舰店2449元的售价比综合成本价还要低464元。

莫同对《华夏时报》记者表示，国内VR行业“靠补贴换销量”的市场现状还会维持一段时间，因为让更多人用起来是主要目标。今年中国VR市场销量也不会太乐观，总体表现会是用户量的上升幅度高于市场销量的增幅。“如果消费稳定，今年会是一个小井喷的小阳天。但受到大环境影响，消费低迷对其销量产生影响。国内VR设备总销量可能会提升，但更多的是用户净增量和内容消费会增加，使用频次会提高。”

“技术进步是VR行业的驱动力，当然还有赖于更大的资本的加速。过去中国VR行业在光学方案方面与世界有一定可比空间，但在VR引擎、硬件的其它方面还有一定距离。而大厂或大资本的参与，会加速整个VR行业技术的迭代。”莫同说道。

何万城对《华夏时报》记者预测认为：“虽然今年Quest 2因涨价导致销量下滑不少，但中国市场今年整体应该还是会有增长，且仍然由Pico贡献和带动。今年VR头显在中国包括B端和C端的整体出货量应该会超过100万台。但相对海外来说，这个出货量很少。”

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