酒已开“封”｜啤酒、预调酒在低度酒品类中更显优势

数据显示，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势。广义上讲，低度酒是指酒精度数在20度以下的酒类产品。“适合女生的小酒”“没有度数的酒”“没有酒味的酒”“果味的酒精饮料”“晚安酒”，这些都是长期被贴在低度酒上的标签。

传统的饮酒爱好者在社交聚会期间通常饮用酒精含量高的白酒、啤酒、红酒，甚至洋酒，而新一代的年轻消费者对在社交场合要喝什么酒，有着新的想法。他们试图在饮酒的场合释放压力适度饮酒，而不是单纯为了喝醉和上头。低度酒的出现，正好满足了他们的这种需求。

恰逢糖酒会之际，封面新闻将推出系列稿件，围绕低度酒消费人群、消费场景、消费品牌、消费趋势等方面，全面揭示低度酒行业发展现状及趋势。

消费者在不同场景下低度酒品牌选择

尽管国内酒市场的品类多种多样，但常年以来，白酒和啤酒两个大类稳居市场份额高位。而随着国内消费者饮酒习惯的转变，低度酒市场开新的商机，预调酒也呈现持续增长势头。

据艾媒咨询数据显示，中国消费者在不同场景下的酒品选择有一定差异。在社交娱乐场景中，低度酒的集中度较高。兰舟和RIO两大品牌的首选比例较高而在自饮场景下低度酒的品牌相对分散，其中RIO、贝瑞甜心和兰舟都获得了一定的认可。

封面新闻随机问卷调查了百调有酒有咖、M99 BEER、策两杯、贰麻酒馆、酒辻商店、ASPIRYNA、霓虹跳舞俱乐部等7家成都线下低度酒饮门店。从结果看，啤酒和预调酒品类选择比例较高，啤酒品牌中科罗娜更受欢迎，预调酒品牌中商家自有品牌更受消费者青睐。

从艾媒咨询数据看出，随着Z世代逐渐走入社会，其特有的兴趣消费、兴趣社交等特征为消费市场带来了更多新元素。低度酒品牌针对Z世代等新生代群体打造的多元化酒饮产品在解压属性、社交属性等多方面都契合了用户需求，融合社交场景的新生代低度酒品牌更显优势。

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