无良商家割用户韭菜，一年躺赚上百万

内容平台滋生疗愈产业链

拒绝内耗的人们，开始为情绪买单。

最近一段时间，社交平台涌现出各式各样的发疯文学，“人活着哪有不疯的时候，不疯的人还活着吗？”似乎成为了大家网络社交的核心准则。

而随着发疯文学在用户群体中的盛行，疗愈经济开始呈现出惊人的增长势头。

从市场规模的角度来看，据全球健康研究所发布的报告显示，全球疗愈经济正以每年10%的稳健速度持续增长，预计至2025年，这一市场的规模将达到惊人的7万亿美元。

在我国，疗愈市场也呈现出蓬勃发展的态势。据预测，2022年中国疗愈市场规模将达到52.6亿元，而到2025年，中国泛心理健康服务市场的规模更有望跃升至104.1亿元，年复合增长率高达34.5%。

如此背景之下，疗愈行业成为了一条充满红利的赛道。据Tech星球报道，有小红书博主透露，在细分的艺术疗愈领域，如音乐疗愈、绘画疗愈、舞蹈疗愈等，如今客户单次消费的价格已经攀升至8000元。

而早些时候，在淘宝平台上销售的“爱因斯坦的大脑”等精神鼓励性产品被疯抢，也印证了当下疗愈产品受欢迎程度之高。

图源：淘宝

数据显示，目前，该产品销量最高的商家已售出超过8万单。

不过，一个行业在初露锋芒之际，难免会出现种种乱象。

近日，有媒体指出，小红书等内容平台上滋生了一条完整的疗愈产业链。从IP孵化到专业教练的全程陪伴，再到创业项目的顺利落地，这一产业链涵盖了内容获客、产品交易及交付等关键环节。

为了验证相关信息的真实性，李响搜索了“身心灵”这一关键词。

除了发现一些揭露相关骗局的警示内容外，李响注意到有大量博主在积极推销艺术疗愈课程，甚至以“做疗愈4个月线上变现80万”、“身心灵这么玩，会诞生一批富婆”等极具吸引力的标题作为幌子，以吸引用户加入疗愈师的行列。

在其它平台，这种乱象也同样存在。

以抖音平台上的一则颂钵疗愈视频为例，该视频详细展示了一家位于三亚的冥想工作室。这家工作室推出的颂钵疗愈课程，其标价之高令人咋舌，仅仅一小时的课程费用就高达3980元。

这一高昂的价格激起了网友们的热烈讨论，评论区里幽默调侃之声此起彼伏。

有网友戏称“在家躺一小时就能立省3980元”，还有网友调侃道“感觉最后得到疗愈的应该是疗愈师本人”，更有网友直言“给我这3980元，什么压力都没了”。

图源：抖音

高昂的价格与过分吹嘘的效果，让“疗愈”行业饱受“割韭菜”的指责。有业内人士表示，那些鼓吹“投身身心灵领域，轻松实现暴利，小众市场，月入百万，年入千万”的机构，不过是为了割韭菜。

从本质上看，这类博主及其背后的机构主要是通过销售社群、课程和一对一陪跑服务，并运用洗脑式的营销策略，诱使顾客在不知不觉中自愿掏出大笔费用，进而达到他们赚取暴利的目的。

就当前形势而言，疗愈行业确实乱象丛生，存在诸多不当行为。在内容电商平台上，这些乱象所引发的“割韭菜”争议暂时还难以平息。

疗愈经济的风口来了

众所周知，需求与市场相伴相生，有需求就会有市场。

以用户数量超过8亿的抖音为例，作为内容电商平台的“领头羊”，其无疑是“疗愈”行业发展中不可或缺的重要阵地。

数据显示，抖音上“疗愈”话题的累计播放量已超33亿次，“声音疗愈”话题更是高达37.7亿次播放，而“心灵疗愈”也收获了31.2亿次播放。

此外，“五音疗愈”、“音乐疗愈”、“情绪疗愈”以及“催眠疗愈”等话题同样备受关注，播放量均突破亿次大关。

图源：抖音

在巨大的市场需求下，售卖疗愈音频U盘、情绪书籍、经书字帖、香薰等疗愈周报边产品的抖音商家逐渐变多。

图源：抖音

这股疗愈经济的“风”，已然吹到了抖音平台。

不过，尽管“疗愈”在抖音上的影响力正日益增强，但相比之下，小红书似乎更适合“疗愈”产业的发展。

数据显示，在小红书平台上与“疗愈”相关的笔记数量竟高达533万篇，同时平台上的相关商品也多达1万件。其中，包括禅修、瑜伽、颂钵等新兴疗愈方法，以及水晶疗愈原石、疗愈草药、疗愈手作蜡烛等各类产品，十分琳琅满目。

图源：小红书

相比之下，小红书上的疗愈产品呈现出更为细致的分类，其产业链的发展也更为成熟完善。

究其原因，无非是三个方面：其一，小红书女性用户群体占比较大，与疗愈产业链受众重合度高。其二，小红书汇聚众多身心健康、心灵成长优质内容，为疗愈产业链发展提供了沃土。其三，小红书的种草属性也促进了疗愈产业链的发展。

但走在前面，就意味着需要承担更大的责任。如今，小红书疗愈产业链发展迅速，随之而来的压力和挑战也愈发明显。

在这个快速发展的过程中，平台必须清醒地认识到，大部分小红书用户对于疗愈行业的了解尚浅，他们很容易被各种炫目的表象所迷惑，进而成为不良商家的“韭菜”。

从这个角度看，小红书若想吃透疗愈经济的红利，仍需一边提供更优质的产品和服务，一边加强用户教育，引导他们深入了解疗愈行业的本质，避免被误导和欺骗。

只有这样，以小红书为代表的内容电商平台才能在疗愈领域真正发挥出其应有的价值，为用户创造一个安全、可靠、有效的疗愈消费环境。

“割韭菜”现象何时休？

近年来，“割韭菜”这个词频繁见诸于网络。

从李一舟售价为199元的AI课程，到3980元/小时听别人颂钵的疗愈服务，无良商家通过这类商品和服务利用用户渴望知识和心灵疗愈的心理，敛财无数。

这样的行为不仅伤害了用户的利益，也严重破坏了内容电商平台的生态环境，对行业的健康发展造成了极大的威胁。

可这种明目张胆的“割韭菜”现象仍横行霸道，没有得到很好的遏制。

究其原因，并非是因为用户难以判断和分辨，而是疗愈领域所蕴含的巨大利益诱惑，使得一些不法分子不惜铤而走险。

而解决这一问题的关键在于是否能够加大惩罚力度，以严惩不贷的态势维护市场秩序和用户权益。这需要平台和用户的共同配合，以及有关部门的协同监督。

不过，市场并非只有无良商家，还有众多诚信守法、用心经营的优质商家。未来，随着疗愈文化日渐兴起与壮大，内容电商平台纷纷涌现出大量相关内容及虚拟情绪商品，优质商家也将获得更多的发展机遇。

当无良商家消失，优质商家变多，内容电商平台的疗愈生意必然会越做越大。

总之，一个新产业链的出现和崛起，必然伴随着行业乱象的出现，这是无法避免的。但重要的是，平台、商家和用户都应加强自我管理，让疗愈产业链走出阴影，迈向更加健康的发展道路。

作者 | 李响

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