连续4年，全球独角兽榜唯一酱酒品牌，肆拾玖坊做对了什么？

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：郭俊宇

编辑：陈涧

设计：岚昇

4月9日，胡润研究院在广州黄埔发布的《2024全球独角兽榜》备受关注。

作为中国白酒新物种，肆拾玖坊凭借数百万忠实用户、2000+新零售体验店、数千个新零售终端再次上榜，而且是该榜单上唯一的酱酒品牌。

值得一提的是，这已经是肆拾玖坊连续第四年荣登该榜单，它究竟做对了什么？

连续四年上榜，肆拾玖坊做对了什么？

肆拾玖坊连续4年上榜胡润百富《全球独角兽》榜单，背后原因是其创新能力、成长性，以及未来潜力得到行业认可。

“独角兽”本身就意味着创新，胡润研究院发布的独角兽企业榜单，一定程度上代表了产业升级的方向，上榜企业也都是各赛道中极具创新能力、具有差异化竞争优势的企业。

▲肆拾玖坊荣登《2024全球独角兽榜》。左为肆拾玖坊创始人、CEO张传宗，右为胡润百富董事长胡润。

当初肆拾玖坊跨界进入白酒行业，本身就是一次创新，以全新的商业模式进入市场，为白酒行业注入了新活力。之后，肆拾玖坊保持着创新能力，通过自身的进化来面对市场的变化。

从一开始的“众智众创 产业互联”商业模式，到构建其新零售体系，重构酒行业的“人、货、场”。肆拾玖坊在创新商业模式、创新渠道变革方面不断为行业蹚新路。

肆拾玖坊还是白酒行业数字化变革的先行者。例如在物联网管理方面，该公司已实现从产品生产包装赋码到仓库发货物流的信息化管理过程，它还建立了OA协同系统及预算费控系统，可以保证全集团信息资讯的高效传达接驳，为行政管理提质增效。

还有在饮酒文化方面的创新，肆拾玖坊在把控产品品质的同时，还一直探寻背后的文化内涵，并创新提出了“悦饮文化”，通过“同饮不同量”、“健康饮酒、饮健康酒”等标签加强消费者对健康饮酒的认知。

在一个古老又传统的行业里，肆拾玖坊被称为“白酒新物种、酱酒新势力、酒业新零售”，这些独特的品牌标识也是其创新能力的一种体现。

除了创新能力外，高成长性、高估值、市场潜力大等特征也是肆拾玖坊能够连续上榜《全球独角兽》榜单的重要因素。

肆拾玖坊还展现出很强的成长性。数据显示，肆拾玖坊连续9年保持了超高复合增长。2023年，在酒行业低迷的情况下，肆拾玖坊依然能逆势扩张。肆拾玖坊创始人张传宗在接受《证券日报》记者采访时表示，2023年肆拾玖坊开了400多家专卖店，今年还会继续加大各区县的开店数量。

肆拾玖坊的未来潜力也得到了认可。在2021年连续获得凯辉、保乐力加A轮和CMC的B轮投资，估值达到了80亿，成为酱酒界的现象级企业。另外，肆拾玖坊还是贵州省旗下新动能基金战略投资为数不多的酱酒企业。

2023年，肆拾玖坊还斩获了“年度最具投资价值品牌”奖项，该奖项的评选标准涵盖了品牌力、产品力、盈利能力等多个维度，不仅是对肆拾玖坊实力的肯定，更是对其未来潜力的认可。

作为中国酱酒行业的后起之秀，肆拾玖坊以连续4年登上胡润《全球独角兽榜》的成绩，来展现其实力。

当了4年独角兽，已构筑起多维竞争力

连续四年登上独角兽榜单的肆拾玖坊，如今已经构筑起多维度的核心竞争力，主要体现在产能、产品、渠道三个方面。

首先是产能方面，肆拾玖坊一直在夯实产能竞争力。

酱酒行业素来有着“吨位决定地位”的说法，产能被视为衡量酱酒企业实力的一个重要指标。而酱酒行业的优质产能主要集中在茅台镇这个核心产区，地理环境位于赤水河河谷地带，土地资源紧张。因此，好的酱酒产能是有限的，而肆拾玖坊已经在茅台镇酱酒核心产区深度扎根。

2023年11月，肆拾玖坊兰家湾酿酒储酒基地，在仁怀市茅台镇赤水河畔落地投产。截止目前，肆拾玖坊已经拥有两大产业园区、七大酿酒储酒基地，而且仍在不断进行酒厂建设投入，深度扎根茅台镇，构建核心酱酒产能。按照肆拾玖坊产能布局规划，非常有希望跻身于头部酱酒企业的行列。

▲肆拾玖坊兰家湾园区。

▲肆拾玖坊立诚园区

其次是产品方面。肆拾玖坊坚守“酿造一瓶纯粮好酒”的初心，严抓原料、工艺、管理、产能、灌装等多个环节，持续打造高品质酱酒。

众所周知，酱酒的酿造对产区、原料、酿造工艺等因素要求非常严格。在产区方面，肆拾玖坊的酒厂已经在茅台镇核心产区落地投产，这为其酱酒的优质品质提供了保障。

肆拾玖坊选用了红缨子糯高粱为原料，遵循“12987”制酒管理流程，严控罐装管理，还邀请了中国白酒工艺大师陈孟强出任肆拾玖坊酒业总工程师，为其产品质量严格把关。

目前，肆拾玖坊通过产品包装与命名来增添情怀和文化底蕴，推出了义薄云天、侠客酒、宗师酒、孔雀令、如意坛、吉祥坛、礼敬四方、生肖系列酒等，将白酒与中国传统文化融合在一起。

肆拾玖坊的产品也获得了越来越多的认可，成立至今，恪守品质的肆拾玖坊已经获得业内多个荣誉和奖项。2018年，肆拾玖坊产品获第八届中国（贵州）国际酒类博览会“中国美酒”酱香型白酒金奖；2020年，肆拾玖坊“泰斗酒”荣获第105届“美国巴拿马万国博览会特等”金奖；2021年，肆拾玖坊“宗师酒”获第22届“比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛”金奖。2024年，肆拾玖坊“宗师酒”、“泰斗酒”分别荣获2023年中国名酒大会评选中的“十八大新名酒”、“贵州名酒”的称号。

▲肆拾玖坊“宗师酒”、“泰斗酒”分别荣获“十八大新名酒”、“贵州名酒”称号。

依托产能和产品的同时，肆拾玖坊自身的渠道体系也极具优势。渠道建设方面，肆拾玖坊有别于传统白酒企业，它围绕用户体验，重构“人、货、场”，打造了白酒超级圈层，以一种创新的商业模式在白酒行业中脱颖而出。

肆拾玖坊深知用户体验的重要性，在渠道建设上非常重视用户参与感。线上，公司通过社群、忠实用户构建超级圈层；线下，肆拾玖坊重点打造新零售体验店，承载品酒、鉴酒、社交联结的作用，成为品牌跟用户情感联结、资源分享的平台。

肆拾玖坊的线下体验店与传统酒企有所不同，除了陈列产品外，更强调社交和文化体验，这里有人讲解酒文化、为用户普及品酒、鉴酒知识，还设有茶空间和私房菜，也是一个私人接待和商务洽谈的场所。肆拾玖坊以酱酒为媒介，打造出一个舒适和谐的社交空间。

成立至今，肆拾玖坊已积累了数百万忠实用户，拥有了2000+新零售体验店、数千个新零售终端，覆盖全国34个省级行政区域、290多个地级市、1300多个县区。每一家肆拾玖坊体验店，都是肆拾玖坊与用户产生深度连接的重要场所。

肆拾玖坊围绕着产能、产品和渠道稳扎稳打，不断夯实核心竞争力，已然成为酱酒行业冉冉升起的新星，也为低迷的白酒市场带来一股向上的力量。

独角兽的价值主张，为酒业发展提供新思路

作为酱酒独角兽，除了上述硬实力外，肆拾玖坊的文化软实力也不容忽视。在这方面，它有着自己独特的价值主张，提出了“新饮酒文化、新社交文明、新生活方式、新商业物种”理念（以下简称“四新”理念）。

“四新”理念代表着肆拾玖坊在企业文化和品牌理念方面的创新，为白酒行业的高质量发展提供了新思路，也为酱酒行业的发展提供了新样本。

肆拾玖坊如何践行和传播“四新”理念？

首先，肆拾玖坊对传统饮酒文化进行了重新定义，提出“悦饮文化”，倡导健康饮酒，饮文化酒，同饮不同量，不灌酒不拼酒，更注重饮酒过程中的文化体验和精神享受，这种饮酒文化更契合当下消费者的精神需求。

与此同时，肆拾玖坊还提出更具仪式感、文化感、体验感的拉酒线、赏酒花等品酒方法论，让饮酒不再只是社交工具，而是更具文化属性。

例如今年3月份，肆拾玖坊推出了“拉酒线十式”女神月特别策划活动，推出中国白酒行业首个拉酒线十式，将“拉酒线”这个传统酒礼变成极具美感、文化感、参与感的酒桌潮流活动。这一活动也深受用户认可，“拉酒线”已经成为肆拾玖坊用户在饮酒场景中营造气氛的拿手绝技。

▲肆拾玖坊推出的“拉酒线十式”活动。

肆拾玖坊也是新社交文明的塑造者，它以酱酒为媒介，举办各种品酒会、鉴酒会、文化沙龙，将许多志同道合的人聚在一起，让消费者在轻松愉快的氛围中拓展人际关系，交流酒文化。公开数据显示，2023年7月至2024年1月期间，肆拾玖坊在全国60个城市，举办了73场活动，参加人数达到30000多人。

肆拾玖坊还是新生活方式的实践者，它倡导人们追求更高品质的生活，希望人们过上健康、有品位、有格调的生活。在肆拾玖坊的影响下，越来越多的消费者开始关注生活品质和内心的满足感，既追求物质上的享受，也追求精神上的充实。

作为酱酒行业新商业物种的引领者，肆拾玖坊为中国白酒行业的创新发展、转型升级注入了新活力，推动酒行业高质量发展。肆拾玖坊已经成为酱酒行业重要的研究样板，其创新模式也值得有转型需求的酒企借鉴。肆拾玖坊的新零售模式，也让白酒这种传统行业可以更好地紧贴时代潮流。

在酱酒行业，肆拾玖坊持续不断地探索新道路，连续4年登上《全球独角兽榜》，是肆拾玖坊发展成果的最好证明。未来，这家充满创新活力的酱酒企业，或将给中国白酒行业带来更多惊喜。

标签：

版权声明：本文由用户上传，如有侵权请联系删除！