洛图科技：电视不再是家庭刚需，2023 年全国出货量创下十年新低

IT之家 1 月 18 日消息，洛图科技今天发布新一期《中国电视市场品牌出货月度追踪报告》，其中提到 2023 年全年中国电视市场品牌整机的出货量为 3656 万台，同比 2022 年下降 8.4%。其中上半年微降 0.5%，下半年降幅扩大到 14.3%。

洛图科技表示，2023 年下半年，中国电视的市场大盘颓势尽显，每月的同比降幅均在 10% 以上，年内最后一个月更是破了-20%。全年市场规模跌破 3700 万台，创下近十年来的新低点。

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IT之家注意到，洛图科技解释了背后的原因：

对于中国电视市场的困境，过去几年的疫情只能说是一个表面上的理由。深层次的原因仍然在于，当前的中国客厅在弱化了展示和待客的功能之后，以及用户时间的碎片化、还有收视设备的选择多样化，共同使得电视机不再是家庭刚需。 此外，在 2023 年第三季度，受核心部件面板成本高位运行的影响，电视品牌企业被迫掀起涨价潮，进一步抑制了市场需求。 即使在大促期间，回顾 2023 年“618”和“双 11”，零售总量同比分别下降了近 10% 和超过 20%。营销的双向疲惫，消磨掉了大部分的购买冲动。

此外，洛图科技还公布了 2023 全年中国电视市场“前 7 大传统主力品牌”出货量报告（注：海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、康佳），上述厂商产品出货总量达 3369 万台，合计占到全市场出货量的 92.2%，同比 2022 年增长了 1.5 个百分点。

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IT之家从报告中得知，洛图科技同时对 2024 年全国智能电视市场进行展望，认为“大体环境仍不乐观”，不过由于国内“废弃电器电子产品处理基金今年起取消”，能够在一定程度上提振市场信心，减轻企业负担。

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