黄光裕一月内向国美输血7.8亿港元，国美效仿东方甄选能否“起死回生”？

原标题：黄光裕一月内向国美输血7.8亿港元，国美效仿东方甄选能否“起死回生”？

出品｜搜狐财经

作者｜张莹

近日，国美零售再获黄光裕1.5亿港元免息及无抵押贷款贷款。

这是黄光裕近一个月来，第五次向国美零售输血。至此，黄光裕已向黄光裕提供7.8亿港元贷款。在黄光裕首次向国美提供贷款时，有媒体报道称款项是黄光裕之前减持股票所得。

据搜狐财经粗略统计，2022年至今的一年多以来，黄光裕累计减持国美零售29次，累计套现36.68亿港元。

深陷资金危机的国美集团屡次被曝拖欠员工工资、拖欠供应商款项。国美集团亦在开展自救。

11月24日，国美电器宣布，将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，并且开始推行一种私域分销制度“全民推手”，鼓励国美员工以及社会各类人员利用自己的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金。

直播带货能否让国美重获造血能力？

黄光裕1月内5次向国美输血

1月6日，国美零售与黄光裕旗下国美管理签订贷款协议。根据协议，国美管理向国美零售提供1.5亿港元的免息及无抵押贷款。贷款将由国美集团用作一般营运资金。

这已经是黄光裕近一个月以来第五次向国美提供贷款。

2021年12月8日，黄光裕旗下Shinning Crown同意向国美零售提供1.5亿港元的免息及无抵押贷款。此后一个月，黄光裕旗下公司以平均每周一次的频率持续向国美零售输血。

2021年12月8日至2022年1月6日期间，黄光裕累计向国美零售提供5次免息及无抵押贷款，累计7.8亿港元，每次提供贷款金额为1.3亿港元至2亿港元不等。

据第一财经报道，此款项为黄光裕之前减持股票所得，黄光裕拟免息无抵押支持上市公司的流动性资金，包括不限于解决员工部分工资问题。

据搜狐财经粗略统计，2022年以来，黄光裕累计减持国美零售29次，累计套现36.68亿港元。最近的一次套现为2022年1月4日，也是黄光裕开年以来首次套现。

1月4日，黄光裕共卖出3亿股，每股平均价为0.1115港元，套现3345万港元。黄光裕持股比例也随之降至15.68%。

黄光裕为国美提供资金支持正值国美遇上资金危机。

截止上半年末，国美零售资产合计744.7亿元，总负债585.7亿元，资产负债率为78.65%。

2022年下半年以来，国美集团多次被曝出拖欠员工薪资，并要求员工签署承诺函，“自2022年10月起，理解公司在未来半年到一年的时间里，员工工资有可能延迟发放。”

12月上旬，国美出现员工集体讨薪事件。同为12月，国美电器又因附属公司欠付供应商货款合计约470.6万元，被申请破产。

开展直播电商业务寻求“自救”

危机之下，国美通过直播带货开启自救。

12月30日，国美电器董事长黄秀虹，首次现身真快乐APP“秀虹与你同行”直播间，与前央视主持人、知名足球评论员刘建宏搭档，直播带货。

这场直播由“感恩消费者”“感恩合作伙伴”“感恩社会”以及“感恩员工”四个部分组成。在前两个环节，美的、索尼、创维、康佳等合作品牌的最新智能家电产品登陆直播间，国美也为消费者提供年度最大补贴。产品包括19元包邮的小米电动牙刷，199元的高档红酒等。

据多家媒体报道，黄秀虹的这场直播首秀观看量达12.6万，交易额与同期最好直播数据相比增长47%。

不过对于这场直播GMV的具体数据，国美并未公布。

早在11月24日，国美电器宣布，将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，并且开始推行一种私域分销制度“全民推手”，鼓励国美员工以及社会各类人员利用自己的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金。

12月7日，国美电器宣布举办首届国美杯全民好物金推手大赛，并设置了10万元奖金。到1月5日，不到300名选手参与。

此次大赛已延期至春节后适时启动，国美方面给的原因是“春节临近”及“国内疫情形势”。

在直播带货方面，进入真快乐APP首页，点击附近门店中的“直播”，提示了多条直播预告。不过其直播间人气寥寥。

以真快乐官方账号为例，真快乐官方全国热度值排名第一，粉丝数为26.2万，共有364条直播信息。“秀虹与你同行”为5.8万人观看，不过据媒体援引国美方面的说法为12.6万观看量，另外“国美36周年感恩有你”四场直播观看人数为1400至2600人不等。

除几场特别活动的直播外，真快乐大部分直播观看人数均未超过1000。

可以确定的是，当前确实有陷入危机的企业或个人通过直播带货打了一场漂亮的翻身仗，东方甄选便是其中之一。

受“双减”政策冲击，新东方寻求转型，于2021年成立东方甄选。2021年12月28日，“东方甄选”进行首播。一年以来，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。

“东方甄选”的爆红源于，2022年6月10日主播董宇辉因“妙语连珠”多次登上热搜。

西南证券在研报中指出，东方甄选直播间最大的特点之一是主播身份的特殊性，均来自于新东方教师队伍，能够提供更富有文化底蕴的直播内容，让观众在享受娱乐、下单购物的同时，还能够扩宽知识面、丰富自身。

显然，相对东方甄选，真快乐还在探索直播电商的突破之道。

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