耐克二季度营收133.15亿美元，大中华区回暖同比增长6%

记者｜覃思悦

北京时间2022年12月21日凌晨，美国运动品牌耐克发布2023财年第二季度财报。

财报显示，在2022年9月-11月的这一财季内，耐克营收达133.15亿美元（约合932亿元人民币），在汇率不变的情况下同比上涨27%。

其中，耐克自营业务营收达54亿美元，同比上涨25%；耐克品牌数字业务营收增长34%。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“耐克本季度的业绩增长得益于持续扩大的数字化领导力和品牌实力。这些成果让耐克对今年的业绩充满信心，也将继续为我们的发展势头注入动力。”

近三成的单季涨幅之外，更令耐克收获信心的，是中国市场的营收回暖。

根据这份季报显示，2022年9月-11月的财季内，大中华区营收同比增长6%，至17.88亿美元。据耐克方面透露，本季度大中华区库存水平已恢复正常，实现双位数下降。

这也结束了耐克此前四个财季在中国市场的颓势。而在2015财年至2022财年第一季度期间，耐克曾在中国市场连续7年保持增长，中国市场是其全球营收的“双引擎”之一。

1964年，耐克于美国成立，总部位于美国俄勒冈州。1980年，耐克正式在纽交所上市，并于同年进入中国市场。

耐克指出，品牌始终将中国视作最重要的市场之一。未来几个季度，耐克将在大中华区恢复健康的拉动型市场作为首要目标。

去年，耐克中国技术中心投入使用。

今年，耐克增投1亿美元在耐克中国物流中心建立“耐克全自动无人立体仓”，投入使用后最高每小时可处理2万件消费者订单。

据天猫“双11购物节”的数据，耐克在双十一的表现依然强势，蝉联天猫运动户外榜第一并连续两年位列天猫新增会员榜首。此外，品牌影响力、线上客流量、会员转化等数据也继续在同类品牌中排名前列。

值得注意的是，双十一期间约有140万耐克天猫会员完成了虚拟3D形象定制。耐克在天猫平台上Z世代消费者的需求同比增长了45%，耐克儿童天猫旗舰店也成为童鞋类第一。

本季度内，Nike SB Team、电竞运动员Uzi（简自豪）加入耐克等品牌动向都在Z世代群体中有不小热度。

加速数字化转型的同时，品牌也在零售创新上有所发力。

今年9月，耐克在上海开出中国首家Nike Style零售概念店。目前，耐克的创新零售概念体系已经拓展到中国的17座城市、27家门店。

耐克还与国内最大的运动零售商滔搏运动（TOPSPORTS）合作，在天猫平台试点O2O会员体验。

据品牌预计，到2025年，创新零售概念和互联会员将拓展至超过1000家耐克商店，覆盖超过100座城市。

可持续发展方面，耐克与蚂蚁集团合作的“耐克旧鞋新生”小程序至今已经在线上、线下渠道回收超过29000双废旧球鞋。

本季度财报发布后，耐克股价盘后上涨超过12%。

关于大中华区的未来规划，耐克方面告诉界面新闻：“耐克将在技术创新、本地市场营销等方面坚持长期投入，并对中国市场的长期增长充满信心。继续推动本地化能力提升，持续带来本地化产品和服务。”

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