视频会员涨价，你还会选择充值吗？

“尊上”“本座”“小兰花、东方青苍”......这个夏天，苍兰诀掀起了一阵古风热潮。

苍兰诀大风的兴起，也让爱奇艺的热度直线飙升。

在爱奇艺热播轻喜剧《卿卿日常》后不久，爱奇艺16日官宣，从12月16日起，黄金VIP连续包月由22元提至25元，连续包季由63元提至68元。黄金VIP会员连续包年238元；黄金VIP会员年卡258元。同时，爱奇艺星钻VIP会员订阅费用调整为：星钻VIP会员连续包月45元；星钻VIP会员连续包年428元；星钻VIP会员年卡448元。

“会员订阅的数量没有达标，就提高会员的价格，这些视频平台的操作都如出一辙，毕竟观众不是为了平台来的，而是为了热播剧来的。”

不少网友表示，此次爱奇艺会员三五元的涨幅，在不断试探用户的接受底线，力求实现订阅增长。

这已经不是视频会员第一次涨价了，早在今年4月，腾讯视频便宣布二次涨价，其后优酷、芒果TV也相继调整了会员价格。去年11月和12月，爱奇艺先后两次对会员价格进行了调整，从去年12月，爱奇艺的月卡和季卡价格便上调了9%，而这一举措，也让爱奇艺去年第四季度的月均单会员收入增长到了14.16元。

2021年，从爱奇艺公布的年度财报显示，2021年总营收主要是靠会员、广告内容发行和其他业务四部分组成，而去年会员收入达到了167亿元，同比增长了1%。去年第四季度爱奇艺会员的服务收入实现了同比7%的增长，达到了41亿元。

从近几年的财报来看，爱奇艺的会员服务收入都在爱奇艺总营收的占比超过了50%，这样的营收状况，或许让爱艺奇有了底气，继续进行会员的涨价。

爱奇艺发布的财报也显示，2022第三季度中，当季度会员数净增超1000万，从6月30日的9560万到9月30日的1.06亿。爱奇艺的盈利规模也在持续扩大，第三季度的总收入便达到了75亿元，这其中，会员服务便达到了42亿元，月度平均单会员收入为13.9元，同比增长达到2%。第三季度日均订阅会员总数为1.01亿，去年同期为1.047亿，会员数的单季净增达到1000万。

前三季度爱奇艺在内容制作上的投入成本高达126亿元，在今年暑期，苍兰诀的火爆也让一度让爱奇艺的会员数量直线飙升，内容制作与平台之间互相成就、互利共赢。

对于视频平台来说，能否留住平台现有的用户，都取决于持续输出爆款内容，或许一部爆火的作品，会吸引很多路人用户开通会员，今年爆火的电视剧苍兰诀便成为了爱奇艺当期会员、海外会员、暑期国漫会员三项收入贡献第一。

此前，爱奇艺一直没能摸索到盈利模式。从去年12月开始，便有消息称爱奇艺开始大规模人员调整，爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁。从财报来看，爱奇艺的盈利与会员广告收入离不开，但这也意味着，爱奇艺需要用更加优质的内容来吸引用户的付费。哪个平台有爆款就去哪个平台充值，在本次的爱奇艺涨价后，未来或许又会刮起一股视频会员涨价风。

对于冲上热搜的“爱奇艺会员涨价”，爱奇艺方面回应称，会继续加大优秀作品的投资，让优秀内容创作者有所回报，让产业生态更健康。此次黄金会员价格调整涉及部分卡种，上涨3元至20元不等。

爱奇艺首席执行官龚宇表示，第三季度爱奇艺的内容制作拉动了当季会员数量的显著增长，也实现了运营利润和市场份额的双增长，首席财务官汪骏则表示，财务方面连续两个季度实现了经营现金流为正。从财报方面来看，今年爱奇艺平台爆火剧都拉升了平台的会员收入。

“上千的衣服可以买，但是为了一个剧去充会员，就不值得了。”00后康女士告知记者，当前都是朋友互相借会员，可能一段时间只会出现一两个爆款剧，视频会员的性价比并不高。

采写：奥一新闻记者 吴臻

图片来源：爱奇艺

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