中国品牌崛起的成功密钥

台湾《旺报》11月25日发表文章称，随着大陆经济发展与消费者心态成熟，中国品牌崛起成为新趋势，今年“双十一”购物节，中国品牌已成为购物车里的主角。波司登羽绒服、安踏运动鞋、小米手机、珀莱雅化妆品等国货渐渐取代国际品牌，成为消费者最爱。大陆品牌某种程度上已引领全球创新趋势。中国品牌崛起的背后，可看到大陆制造业谋求转型升级，积极顺应消费市场变化，创新销售模式的发展过程。

文章称，首先是外在压力逼迫企业转型升级。早在20多年前，大陆就已经是世界许多知名品牌的代工地，具备完整的生产能力，质量也无可挑剔，却只能位居价值链底端赚辛苦钱。

2014年，大陆官方提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在政府的引导和市场的推动下，企业积极挖掘品牌文化内涵，中国品牌逐渐赢得消费者的信赖与追捧。

“网红小家电”品牌北鼎，过去主要为美国惠而浦等国际品牌提供小家电代工服务，如今以更符合大陆年轻人审美观和生活习惯为切入点，推出马卡龙色系的养生壶、电蒸锅、空气炸锅等产品。

文章称，其次，中国品牌能敏锐捕捉市场消费升级与市场需求的趋势。10年前，供给端还没有及时抓到市场需求，日本智能马桶盖、美国iPad是当时大陆消费者的不二选择。近年，大陆企业敏锐捕捉并填补市场空白，甚至改良、研发出更适合大陆市场的产品。

文章还表示，此外，大陆品牌善于捕捉社会情绪下的市场需求。安踏运动鞋在外观上运用国风元素，迎合了年轻消费者近年来的“国潮”审美。波司登则注重借助重大事件来进行品牌塑造，如赞助北京冬奥会、与中国航天推出联名系列等。

在过去相当长一段时间，进口货在大陆是高端产品的代表，消费者形成国际品牌优于国货的认知。近年来，大陆消费者重新认识国货的价值，波司登代替加拿大鹅，安踏代替耐克、阿迪达斯，成为大陆消费者心目中新的时尚代表。

来源：参考消息网

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