企业定位是什么意思（企业定位是什么意思）

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1、企业定位：是指企业通过其产品及其品牌，基于顾客需求，将其企业独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据一定位置。

2、一、企业定位的概念：企业定位对于绝大多数的生产型企业，还是一个模糊的概念，没有充分将其利用起来。

3、从产品定位、品牌定位、企业定位三者的关系层次上来看，一般企业定位要经历的过程是：从产品、品牌、企业定位三者一体化到三者分离，后者相对于前者越来越概括和抽象，越来越多用以表现理念。

4、二、企业定位的实质：从顾客角度看。

5、 随着社会经济的发展，在市场上顾客可选择的产品越来越多，从品牌到品种，琳琅满目，目不暇接。

6、但购买产品的过程却越来越短，消费者的大脑也难以整理那么多信息，必须在短时间做出购买决策。

7、怎么办？需要一个最简单而能够说服的理由。

8、如果你有这个理由，你的产品就能卖得快、卖得贵。

9、否则，恰恰相反。

10、因此，在目前的需求环境里要想生存，要想赚钱，必须在某一个购买理由上比别人做得更加优秀，而且追求少而精才行。

11、 2、从竞争角度看。

12、 中国不少企业都有很浓的“羊群心态”，喜欢跟在别人后面，他人做什么，我就做什么。

13、不去分析需求，也不去分析趋势，最后大家就在一个战场上互相残杀。

14、随着市场经济的不断成熟和国内市场的国际化进程，此现象虽然得到了一些改善，但在某些行业里仍然很严重。

15、永久的价格战是不可能存在的，迟早大部分企业走向差异化之路。

16、那么，人家都已经开始区隔自己，建立自己的竞争优势，你还没有，或者不突出，你的命运将会怎样呢？很简单：就是把东西比别人卖得更便宜才行。

17、 从以上两个角度来看，定位在营销战略中，至少扮演两个角色：顾客青睐的源点和竞争取胜的重点。

18、因为，没有定位，消费者无法在第一时间认识你、选择你；没有定位，竞争对手就可以轻而易举地战胜你。

19、所以，可以说，定位是营销战略的核心，其实质是一个品牌持续赚钱的中坚力量。

20、总而言之：企业应该根据各自的实际情况，可以定位从做成到做好，也可以从做成到做精、或做大、或做久。

21、怎么定位没有对错，关键是定位之后不要轻易改变。

22、这样做到心中有数、不急不躁，按照自己的节奏稳步发展。

23、快乐工作只是顺带的结果。

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