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一季度不少家电企业赚钱了,基数低还是消费火?

发布时间:2023-04-26 12:03:12黎威瑶来源:

导读进入四月下旬以来,家电市场主流消费趋势愈发扑朔迷离,这也给不少家电厂商的一线市场经营,带来了新的挑战。孔余||撰稿2023年是家电行业经...




进入四月下旬以来,家电市场主流消费趋势愈发扑朔迷离,这也给不少家电厂商的一线市场经营,带来了新的挑战。

孔余||撰稿

2023年是家电行业经历3年调整触底后,回归正常经营节奏的一年。从海信家电、长虹美菱、小熊电器三家家电上市公司一季度业绩预告中,可以看到的是:从大家电板块到小家电板块,都呈现强劲回调势头。一季度家电企业业绩还不错,是家电行业整体的持续向好的信号,还是低基数下经营状况的改善?

日前,海信家电2023年一季度业绩预告显示,预计归母净利润为5.33亿元-6.25亿元,同比增长100%-135%。拉长时间线来看,海信家电在2022年同样实现不错的业绩。公司实现营业收入741.15亿元,同比增长9.70%;归母净利润为14.35亿元,同比增长47.54%。

相比海信家电,长虹美菱一季度业绩预告更加出色。公司预计2023年一季度归母净利润为1.05亿元-1.35亿元,比去年同期增长1939.79%–2522.58%,迎来首季“开门红”。长虹美菱延续的是2022年营收、利润分别同比增长12.10%和371.19%的高增长态势。

除了大家电,此前一直承压的小家电企业也交出了不错的成绩单。小熊电器公告称,预计一季度归母净利润为1.51亿元-1.72亿元,同比增长45%-65%。报告期内,公司持续推出创新多元、精致时尚、小巧智能的小家电产品,营收较上年同期增长25%-30%。

三家企业净利润大幅增长的原因,除了内部渠道结构、产品结构、产业链体系等优化带来的经营质量改善,也有自身去年市场基数低的影响。尤其是长虹美菱净利润预增19倍以上的表现,很大的原因在于2022年一季度公司归母净利润只有514万,而扣非净利润甚至为负2255万。

此外,上述企业一季度盈利大增,更多的被视为外部市场环境的整体向好。一方面是大宗原材料价格维持在相对低位、物流成本下降,缓解了经营压力。资料显示,截至3月末,铜、铝价格分别较2022年高点回落-15.3%、-58.5%,海运价格也接近疫情前水平。另外,2022年以来,大、小家电产品均价依然坚挺,这意味着成本下探后主力企业有了更大的利润空间。

另一方面,则是家电行业整体复苏回暖,消费回调刺激带动新活力。奥维云网数据显示,2023年第一季度,大多数家电品类都呈现同比增长态势:比如冰箱市场销额规模为198亿元,同比增长3.3%;空调市场销额规模为400亿元,同比增长9.8%;清洁电器中第一大品类的洗地机销额更是大幅增长43.4%。即便是洗衣机市场、厨小家电市场销额有所下滑,却也处于修复进程,业内多是乐观态度。

当然,大家也需要看到:今年一季度市场相关家电企业的业绩表现较好,也有一些特殊原因。一是,部分家电企业在去年一季度的发展基数较低。部分企业在去年同期出现经营亏损。二是,部分企业在今年初采取了早启动、大手笔投入,先期完成了市场的占坑压货回款,提前透支市场与需求。三是,部分品类的红利还没有完全消失,以及相关的消费升级红利还在释放,共同促成了当前的市场经营局面。

各位厂商也必须要清醒认识到,今年整个一季度市场的情况是相当复杂。一是,消费市场没有出现明显的复苏、反弹,只是一线市场上家电企业和商家的动作比较多,力度比较大,但是消费没有出现明显的复苏迹象。这一恢复周期可能会很长。

二是,整个家电市场“供大于求”的局面出现多年,未曾改变。但是,企业间、工厂间的各种内卷却在加速,市场和行业持续分化。可以预见,未来一段时间不少家电厂商将在一轮内卷中通过体力与耐力的考验,才能看到胜利的曙光。

显然,一季度部分家电企业经营业绩看涨的背后,是内外部多方因素综合作用的结果,也为接下来市场注入了信心。但还需要看到,不少家电品类仍处于存量市场发展阶段,一些品类产能扩充较大,品牌进入较多,再加上原材料价格的下行,行业存在爆发价格战的可能。同时,海外市场面临波动压力,需求可能有所下行,这也会影响之后家电业的走向,还需企业持续改善内部经营能力来迎接挑战。

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