一加火爆难掩OPPO的焦虑

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就在昨天，OPPO旗下的一加发布了今年的第二款产品一加ACE 2，可以说，与上个月发布的一加11一起，在国内手机市场掀起了不小的风浪。

结合之前一加三年综合利润率为0也要做好产品的豪言，可以说，OPPO迫切希望能把一加打造成类似红米、iQOO那样的出货主力，扩大中端机市场份额。

这背后，是OPPO掩饰不住的焦虑。

焦虑一：冲击高端屡次折戟

OPPO目前主打高端的，除了折叠屏，就只剩findX这一个系列，但是，从findX2开始，到findX5，三代产品全部折戟。

甚至与同样觊觎高端市场的小米、vivo相比，OPPO的高端化进度也是最慢的。

小米10、11、12三代ultra，vivo X70、80、90三代产品，靠着较强的硬件初步完成了影像旗舰的高端产品定位，将初始价格拉到5000这个档位。

小米12sultra

vivo X90Pro+

而OPPO的findX系列给人的感觉是瞻前顾后，畏畏缩缩，作为旗舰机，硬件配置极其保守，价格又偏高。导致消费者不买账。

findX2

findX3

今年的findX6系列据说发布会推迟（不知道真假），只是那时候，小米、荣耀的旗舰机也快发布了，对OPPO的影响还是不小的。

而与哈苏联名冲高端也给人感觉联名了个寂寞，整体拍照水平没有感觉到有质的飞跃 ，营销效果也不如vivo与蔡司联名，小米与徕卡联名。

焦虑二：保住存量市场份额不易

2022年国内手机市场份额，OPPO是降幅最快的（与真我出走有一定关系），虽然位居前三，但是隐患颇大，与vivo、荣耀的差距有可能进一步拉开，与小米的差距有可能缩小。

而2022年国际市场份额，OPPO的成绩就没眼看了。

OPPO的国际市场份额进一步缩小，国内排第五的小米在国际上的成绩远比OPPO亮眼。

海外市场不顺，国内市场对手又多，对于当前已是存量市场的手机市场来说，1%的份额都要争取，OPPO面临的压力可想而知。

焦虑三：子品牌出走导致产品缺位

去年，OPPO曾经的子品牌realme真我从OPPO出走，自立门户。

这直接导致OPPO在线上性价比市场出现产品缺位，没有产品能够快速弥补，于是我们才会看到今天一加扛起了性价比的大旗。

一加11

强悍的硬件配置，较低的价格，一加扛起了过去属于真我的任务。

在OPPO自身品牌的产品线中，本来没有安排性价比这种机型，毕竟线下那么多经销商，没有足够利润的性价比产品很难让经销商帮你推广。

真我出走后，这一块突然出现了断档，OPPO自己短时间内推出一条全新的产品线不太可能，所以今年开年就迫不及待让一加上马新产品，归根结底还是在于中端机市场份额太大，一旦放弃，半条防线都失守了。

焦虑四：线下经销商的掣肘

OPPO的成功，可以说其深入农村乡镇的线下经销商功不可没，靠着简单易识别的商标以及熟人社会的相互推荐，县城乡镇这一块市场是蓝绿的天下。

但是，经销商同样会制约产品的定位。你必须给经销商足够的利润，他才会有推广的动力。线下市场本身就是中低端为主的市场，在价格无法持续上探的前提下，只能靠缩水配置来维持较低的成本，以此预留给经销商足够的利润。OPPO此前被诟病的高价低配正来源于此。

加上这几年各家性价比产品由线上杀进线下，全新的直营模式和普及率越来越高的互联网网购，过去县城乡镇经销商那一套推销方式对于拓展销量已无帮助，OPPO的线下市场也遭受了不小的冲击。

当年华为没有被制裁的时候，由于卖得好加上利润高，华为线下店的开店速度和规模堪称夸张，抢了不少OPPO的线下市场。

所以，经销商如果利润低了，推广的力度自然就会减小。但是OPPO又不能去大改产品线，必须一以贯之推出同配置下价格较高的产品维持线下的规模，稳住经销商，否则就连已有的市场都保不住。

焦虑五：自研技术进展慢

虽说OPPO这几年拿出了几款芯片，与华为相比，当然不值一提。但是是一个可喜可贺的消息。

一加 Ace 2 发布的时候，连带登场的还有 OPPO 首颗全链路电源管理芯片 SUPERVOOC S。按照 OPPO 的说法，SUPERVOOC S 是目前行业最强的电源管理芯片，首次实现了充放电的全链路管理。

从 2021 年开始，OPPO 接连推出了马里亚纳 X 影像专用 NPU 和马里亚纳 Y 蓝牙音频 SoC。

供应链方面还指出，OPPO 最早将在今年推出首款 AP（应用处理器），明年预计将在基带上与联发科合作并推出完整的手机 SoC，届时将成为又一家实现手机 SoC 自研的厂商。

但是，如果无法成功研制出类似华为麒麟那样成熟的自研SoC，OPPO短时间内是无法在这个竞争红海中突围的。

比如上面提到的电源管理芯片，小米也有类似产品。技术上，OPPO的更加先进，但是，这个项目65分和70分你能说有本质差距？

小米的电池管理芯片

而马里亚纳X，号称主攻影像，从行业层面看，马里亚纳X是除麒麟外，国产手机厂规格最强的自研芯片。vivo和小米在影像上都选择了难度低一点的ISP芯片。

但是这颗马里亚纳X搭载在findx5Pro上并没有产生惊艳的效果。OPPO表示马里亚纳X的能力只发挥了30%，后期会持续OTA优化。目前只能期待还未发布的findX6系列能发挥好这颗芯片的全部性能，带来令人难忘的效果。

所以到底是真牛逼还是吹牛逼就只能等新品发布了。

疫情之下，全球手机市场萎缩，消费者换机周期明显变长，对于手机厂商来说，生存压力越来越大，焦虑也会越来越严重。

短期来看，将一加打造成主攻性价比的产品，是OPPO与其他厂商竞争中为数不多的办法，中端市场是绝对不能失守的“战线”，一旦崩溃，高端线将彻底失去供血。

长期来看，OPPO只能寄希望于几百亿砸出来的SOC能够尽快量产，以此拉开与其他厂商的距离，进入国产真正的一线。

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