从《狂飙》来看，一部剧如何带火一座城

原标题：从《狂飙》来看，一部剧如何带火一座城

无论国外还是国内，由一部剧带火一座城的案例并不少见。

1月以来，在文旅复苏的背景下，随着《狂飙》《去有风的地方》《满江红》等影视剧的热播，江门的搜索热度月环比增长近130%，大理的搜索热度增长更是超过3倍，迎来了久违的旅游热潮，成为今年最具话题性和流量的旅游目的地之一。

2月1日，《狂飙》终于迎来了大结局。这个春节，能对抗《满江红》等贺岁档的《狂飙》，自播出以来就“高开飙走”，从豆瓣开分8.7，到临近大结局超过20万人评出9.1分，几乎收获了不同年龄层的好评，一度成为整个春节期间最热门的话题。

根据江门市文广旅体局初步测算，兔年春节假期7天江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。此前，#春节返程高铁清一色狂飙#冲上热搜榜，该剧的火爆程度可见一斑。

《狂飙》借刑警安欣和卖鱼贩高启强相悖的人生曲线，讲述了一场跨越20年的扫黑除恶斗争。

在剧中饰演高启强的演员张颂文在摄制期间，发布了30多条微博，记录了江门的各种历史建筑、街容市貌、衣食住行和风土人情，被网友戏称为江门的“野生旅游推广大使”。今天，让我们来跟着“强哥”一起打卡江门这座南方小城。

首先要打卡的是江门的老城。在被称为天然的华侨博物馆的江门台山，《狂飙》剧组选择了保护良好的华侨祖屋来搭景。大家熟悉的——安欣的公安局、高启强发家的旧厂街等等，都在其中。

值得一提的是被《让子弹飞》捧红的梅家大院，这是目前全国保存最好，且具有一定规模的华侨建筑的典型代表。张颂文在微博中提到“广东台山的梅家大院是《让子弹飞》的拍摄取景地，村旁有条小河静静地从那里流过。库房的墙上画着许多和船有关的画，我以为是孩子的杰作，结果村民说是一位八十多岁的老人画的，这些可能是他一生中最难忘的画面：关于他的童年、关于他去过的地方、关于记忆中的母亲……”

除了老城区的历史风貌和市井韵味，青山咀也是《狂飙》剧组来过多次的地方，江门的海岸线便是第二个打卡点。台山海宴镇的青山咀海岸线，相比上川岛实为更冷门一些，但却是不少本地人的打卡胜地。闲来坐在岸边发发呆，看看灯塔，能让都市人获得片刻的放松与宁静。

紧接着，跟“强哥”来到江门的山林。剧中安欣和孟钰孟德海经常创造偶遇的那座山，便是江门台山牛山公园里的正贤楼，那里不止是孟钰安欣的白月光，也是当地许多人的童年回忆。

张颂文在微博中还推荐了江门台山另外的两座森林公园。其中之一是北峰山。在台山的东南部，古兜山的崇山峻岭之中，紧连古兜山省级自然保护区。与有着“东方夏威夷”之称的上川飞沙滩合称为台山地区“一山一水”著名打卡点。

最后要跟着“强哥”打卡的，便是市场与美食。剧中张颂文饰演的高启强是卖鱼佬出身，定然是离不开市场的。若不是当年唐小龙要那台等离子电视，估计也不会孤身走进黑暗。除此之外，张颂文本身也是一个深度的美食爱好者。

“本想穿过菜市场，却还是被烧肉吸引了”，从张颂文微博中不仅能看到吃到停不下来的丰富菜式，江门的烧腊店和汤料铺，也能看出他对于美食和生活的热爱。

高启强骑着电瓶车路过莲平路的一排商铺，安欣与高启强在新市路街口相遇…这些剧里的画面和演员张颂文的微博，让江门重新走进人们视野。

江门，是广东东南部的一座地级市，亦是广府文化的代表城市之一。在影视剧《狂飙》中，蓬江长堤历史文化街区、台山城区人工湖、江海区政府大楼、侨雅花苑、梅家大院、圆山墟、台山华侨村等当地建筑纷纷入镜。

作为“中国第一侨乡”，江门风情独特，拥有被称为“天然摄影棚”的骑楼建筑，在《狂飙》之前便吸引了不少影视剧在这取景，《让子弹飞》、《一代宗师》、《误杀2》等热播影视剧里都有它的身影。

《狂飙》总制片徐泰曾表示，剧组采风了许多城市，之所以把大部分拍摄场景选在江门，是因为这里“既保留了老洋楼，也有浓厚的都市气息。随着剧情时间的推移，剧集环境背景也会跟着变化，江门恰好体现了新旧时代的衔接，这正是我们所需要的”。

张颂文也曾在微博中多次“安利”并提到骑楼建筑群，“骑楼是一种商住两用的建筑，我喜欢这些楼上住人、楼下商铺的建筑。快一百年过去了，这片建筑群仍然在使用，依旧熙熙攘攘。”

诚然骑楼并不是江门特产，但江门的骑楼不仅数量多，而且风貌特别。以《狂飙》取景较多的长堤历史文化街区为例，这里的骑楼沿河而建，不似广州骑楼那么高大，因华侨的参与度更高，所以西方特色更加明显。

除了特色历史建筑及街容市貌外，《狂飙》中不少场景也让广东朋友倍感亲切，骑楼街、猪脚面、张颂文与倪大红对饮的新会老陈皮……同样让不少网友跃跃欲试。值得一提的是主角们经常吃的那碟肠粉，许多观众调侃“为什么他们吃的肠粉里没有酱油？我不能接受”，为该剧增添了趣味话题。

在《狂飙》之前，几乎每年都有几部热门影视剧带火取景地。如《长安十二时辰》播出一周后，西安旅游热度上涨22%；《隐秘的角落》播出后的一周内，湛江的旅游热度周环比上涨261%；《梦华录》播出后，其取景地“襄阳唐城影视基地”马蜂窝站内的热度上升75%，传统糕点热销、宋制汉服成消费新宠……这些影视剧带火旅游目的地的案例不胜枚举，或将成为城市宣传的新出口。

对于城市而言，乘风而上，借助影视的力量来宣传推介城市的美食美景，是为文旅发展注入新动能的创新之举。

目前一些城市宣传片比较传统，造价不菲但缺乏影响力。反观江门市文旅局，近一个月来，发了几篇推介当地文旅的稿件，通过“蹭”《狂飙》的热度，收获了出乎意料的流量。

这也为城市文旅宣传提供了新思路。除了通过国内知名旅游平台、主流媒体以及抖音、微博、小红书等新媒体加强文旅品牌宣传力度之外，城市文旅还可通过影视+旅游，将深厚的人文资源与自然景观软性植入剧中，让观众通过影视故事感受地域特色文化，进而深刻体验到一座城市的魅力。

而地方文旅在承载影视剧带来的热度之后，要想持续鲜活，还需要以剧情为依托，主动作为，加强文旅资源整合，创新拓展相应的旅游产品和场景来增加游客的体验度。此外，还可制作与影视IP相关的文创周边以及美食特产来拉动消费，进一步扩大影响力。

诚然，一个影视IP对一个取景城市整体品牌的带动效果受多种因素影响，既要有影响力大的IP，也要善于动员全国的传播资源，为IP赋能，才能取得一加一远远大于二的效果。

正如业内人士所言，“一部剧带火一座城的背后是故事内容和城市文化的双向奔赴”。 城市或景区要根据IP或者内容，设计可参与、可体验、可互动的产品或服务，并以此承接IP带来的高流量，才是旅游高质量持续发展的核心所在。

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