老牌商场“微调整”，新能源、美妆、运动带来“年轻态”

图说：老牌商场微调整更显年轻 采访对象供图（下同）

　　新民晚报讯（记者 张钰芸）深耕闵行莘庄12年，仲盛世界商城有了新面貌。从一楼引入新能源汽车、国际一线美妆品牌，到二楼打造运动街区、医疗健康专区等，老牌商场正积极探索更多元化的品牌、空间打造、活动内容，以持续不断的“微调整”，让自己更显“年轻态”。

　　上周末，一场“世界很来电——仲盛世界商城新能源汽车生活节”在仲盛世界商城启幕， 在阳光明媚的午后，消费者、车友们在各天幕下、帐篷边互动交流，同时，深受现在年轻人喜爱的飞盘、路冲、宠物社交等打卡体验区也吸引了众多消费者前来互动与体验。

　　2019年底仲盛世界商城引入了第一家新能源汽车品牌——蔚来，并且收获了不错的业绩。为了更匹配追求高品质生活的客群，仲盛针对性地挑选和引入售价在30万元以上的中高端新能源品牌，目前已有包括高合、特斯拉、小鹏、理想、福特野马、极氪、沃尔沃在内的13家品牌入驻，快速形成了新能源汽车的一站式体验、试驾、购车的浓厚氛围。

　　“新能源汽车品牌的消费者画像既拥有较高重合度，又有细分差异。因此新能源汽车品牌具备集聚效应，多个品牌的聚集更利于消费者对比选购。”上海仲盛世界商城管理有限公司副总经理孙琳表示，沃尔沃的城市中心店、高合和阿维塔的闵行首店均落位仲盛世界商城，他们就是看中了仲盛已有的中高端客群基础，与自己产品的客群定位吻合度高。

　　对于购物中心来说，通过与新能源汽车品牌的联动，可以丰富商场内的商业生态，为消费者搭建了更具科技感、年轻化的消费体验场景，提升购物中心品质。据悉，在引入多家新能源汽车品牌后，到访仲盛世界商城的男性消费客群增加不少，同时客群的整体逗留时间加长，从而促进餐饮、零售、娱乐等其他业态的相关销量。

　　除新能源汽车品牌外，仲盛主动调整业态及品牌的更新升级，近年来聚焦国际一线美妆品牌，除开业至今的丝芙兰品牌集合店以外，自2019年下半年起，仲盛世界商城陆续进行美妆品牌的调整，引入了Chanel、兰蔻、资生堂、植村秀、科颜氏、欧舒丹等知名国际一线美妆品牌，2022年更是引入DIOR精品店。其中，兰蔻、植村秀等品牌均是闵行的区域首店。

　　新能源与美妆的品牌升级焕新，全面撬动了追求高品质生活客群的消费需求，使区域客群的高端消费不再外溢。其他的品牌与业态也是常换常新，例如今年仲盛世界商城新开的品牌有：Dior精品店、阿维塔、沃尔沃城市中心店、李宁等超20个品牌以及即将开业的奥乐齐。仲盛还将进行多主题街区的打造，比如二楼即将呈现的运动主题街区——将集合运动品牌与运动相关的游玩体验项目；正在规划的健康主题区域，则将引入医疗健康等业态。

　　“无论是新能源汽车生活节的举办、主题区域的业态调整，还是单个品牌的门店升级，其主旨都是在仲盛打造轻松愉悦的社交生活空间。”孙琳表示。

标签：

版权声明：本文由用户上传，如有侵权请联系删除！