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老牌商场“微调整”,新能源、美妆、运动带来“年轻态”

发布时间:2022-11-15 12:37:56戚娅逸来源:

导读 图说:老牌商场微调整更显年轻 采访对象供图(下同)  新民晚报讯(记者 张钰芸)深耕闵行莘庄12年,仲盛世界商城有了新面貌。从一楼引...

图说:老牌商场微调整更显年轻 采访对象供图(下同)

  新民晚报讯(记者 张钰芸)深耕闵行莘庄12年,仲盛世界商城有了新面貌。从一楼引入新能源汽车、国际一线美妆品牌,到二楼打造运动街区、医疗健康专区等,老牌商场正积极探索更多元化的品牌、空间打造、活动内容,以持续不断的“微调整”,让自己更显“年轻态”。

  上周末,一场“世界很来电——仲盛世界商城新能源汽车生活节”在仲盛世界商城启幕, 在阳光明媚的午后,消费者、车友们在各天幕下、帐篷边互动交流,同时,深受现在年轻人喜爱的飞盘、路冲、宠物社交等打卡体验区也吸引了众多消费者前来互动与体验。

  2019年底仲盛世界商城引入了第一家新能源汽车品牌——蔚来,并且收获了不错的业绩。为了更匹配追求高品质生活的客群,仲盛针对性地挑选和引入售价在30万元以上的中高端新能源品牌,目前已有包括高合、特斯拉、小鹏、理想、福特野马、极氪、沃尔沃在内的13家品牌入驻,快速形成了新能源汽车的一站式体验、试驾、购车的浓厚氛围。

  “新能源汽车品牌的消费者画像既拥有较高重合度,又有细分差异。因此新能源汽车品牌具备集聚效应,多个品牌的聚集更利于消费者对比选购。”上海仲盛世界商城管理有限公司副总经理孙琳表示,沃尔沃的城市中心店、高合和阿维塔的闵行首店均落位仲盛世界商城,他们就是看中了仲盛已有的中高端客群基础,与自己产品的客群定位吻合度高。

  对于购物中心来说,通过与新能源汽车品牌的联动,可以丰富商场内的商业生态,为消费者搭建了更具科技感、年轻化的消费体验场景,提升购物中心品质。据悉,在引入多家新能源汽车品牌后,到访仲盛世界商城的男性消费客群增加不少,同时客群的整体逗留时间加长,从而促进餐饮、零售、娱乐等其他业态的相关销量。

  除新能源汽车品牌外,仲盛主动调整业态及品牌的更新升级,近年来聚焦国际一线美妆品牌,除开业至今的丝芙兰品牌集合店以外,自2019年下半年起,仲盛世界商城陆续进行美妆品牌的调整,引入了Chanel、兰蔻、资生堂、植村秀、科颜氏、欧舒丹等知名国际一线美妆品牌,2022年更是引入DIOR精品店。其中,兰蔻、植村秀等品牌均是闵行的区域首店。

  新能源与美妆的品牌升级焕新,全面撬动了追求高品质生活客群的消费需求,使区域客群的高端消费不再外溢。其他的品牌与业态也是常换常新,例如今年仲盛世界商城新开的品牌有:Dior精品店、阿维塔、沃尔沃城市中心店、李宁等超20个品牌以及即将开业的奥乐齐。仲盛还将进行多主题街区的打造,比如二楼即将呈现的运动主题街区——将集合运动品牌与运动相关的游玩体验项目;正在规划的健康主题区域,则将引入医疗健康等业态。

  “无论是新能源汽车生活节的举办、主题区域的业态调整,还是单个品牌的门店升级,其主旨都是在仲盛打造轻松愉悦的社交生活空间。”孙琳表示。

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