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“双11”透视|“双11”第14年,消费者购物车里的新变化

发布时间:2022-11-13 11:38:44馥玲来源:

导读 中国商报(记者 贺阳 )一年一度的“双11”购物节如火如荼地进行中,在做好精准防疫的基础上,今年的“双11”呈现了线上线下结合发力、新...

中国商报(记者 贺阳 )一年一度的“双11”购物节如火如荼地进行中,在做好精准防疫的基础上,今年的“双11”呈现了线上线下结合发力、新型消费稳定增长的趋势。

记者注意到,与往年的“双11”相比,今年,消费者在囤货上更加理性,而且更加倾向于为购物车里的国货买单。

囤货更理性

“与往年相比,今年我家的囤货数量不太多。以前总会想着把一年要吃的、要用的都囤得满满当当,后来发现很多都过期了,虽然‘双11’的促销力度很大,但是现在全年都有折扣活动,所以这次购物节我们只囤了一些眼下急用的物品,按需购买,不再冲动消费了。”家住北京市西城区的周先生告诉记者。

还有的消费者在下单前,会对多个平台进行比价。“虽然许多购物平台都会宣称是全网最低价,但是结合预售、满减、红包、礼金等多项折扣因素以后,总能发现 ‘新低’,麻烦的是需要比来比去,这比我高考算数学题还难。”消费者侯女士坦言。

《京东11·11消费趋势报告》显示,拒绝浪费、理性健康消费的理念正在兴起,随着时间的推移会带来“回报”的健康消费、教育消费和运动消费等愈发受到青睐。绿色、低碳消费理念成为今年“双11”的主旋律。

业内人士表示,从最初全民狂欢式的“剁手”,到如今品质消费、绿色消费、理性消费渐成主流,“双11”不仅见证了中国消费升级的进程,更折射出国人消费理念的巨大变化。

京东消费及产业发展研究院高级研究员任威风认为,从需求侧看,高品质、更实惠成为今年“双11”的关键词。其中,家庭消费的比重显著提升,食品、生鲜、日化、家电等品类均呈现明显的品质升级和场景细分趋势,消费者在选购产品时更加注重功能和性价比;“有责任”的消费观兴起,节能减排产品更受欢迎,新型消费在服务和激发消费者潜在需求的同时,还成为扩大内需的重要力量。

国货潮兴起

随着我国制造业转型升级和本土品牌创新力的不断增强,今年“双11”不少国货品牌更是表现亮眼,销售十分火爆。

10月31日晚,天猫“双11”开启售卖1小时,在102个成交额过亿元的品牌中,国货品牌占比过半,部分国货品牌1小时的成交额超过去年全天。

京东全球售数据也显示,在“双11”预售期间,布鞋、绣花鞋等国潮好物颇受海外消费者欢迎,订单额同比增长400%;国潮走红还带动了传统文化产品消费的增长,在一些国家和地区,历史小说的成交额同比增长380%,海外消费者尝试通过书本深入了解中国。

在国货热潮中,老字号的表现更是可圈可点。天猫数据显示,截至11月10日零时,已有44家中华老字号成交额破千万元。一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道,在天猫“双11”实现了成交额同比翻倍增长。其中,杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%,辽宁千山酒业同比增长更是超过500%,交出了亮眼的成绩单。

“过去人们一度认为价格贵、洋气就是消费升级,但现在比起品牌光环来,年轻人更在意产品的功效与性价比,这其实是国产品牌崛起的真正内核。国货逆袭的背后,是国产品牌质量和影响力的提升。未来,持续通过产品和服务创新,不断满足和创造新的消费需求,将是国货实现长远发展的关键。”中国宏观经济研究院研究员王蕴表示。

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