广告危机持续 至少12个大品牌暂停在社交平台X上投放广告

11月23日消息，由于对埃隆·马斯克（Elon Musk）旗下社交媒体平台上仇恨言论感到担忧，X（原名Twitter）上周开始出现新一波广告客户流失潮。自那以来，至少有12个大品牌停止了在X上的广告支出。

福克斯体育(Fox Sports)、育碧、Axios、TechCrunch和帕丽斯·希尔顿（Paris Hilton）旗下的新媒体公司11:11 Media最近几天都表示，他们已经暂停了在X上的广告支出。上周，也有多家大广告商放弃了X平台。

广告客户的持续退出标志着X面临的危机日益加深。在马斯克去年完成收购后，该公司已经在努力吸引品牌重返该平台。与此同时，越来越多的X用户也开始转向其他平台。白宫本周加入了Threads。

最新广告客户流失潮始于上周，当时IBM表示，在进步媒体监管机构Media Matters的一份报告发现其广告与X上的亲纳粹内容一起出现后，该公司已暂停在X上投放广告。在IBM做出上述决定之前，马斯克在本周早些时候在X上发表了一篇文章，公开支持反犹阴谋论。

上周五，包括迪士尼、派拉蒙、康卡斯特、狮门影业、NBC环球和CNN母公司华纳兄弟探索频道在内的一系列主要媒体品牌纷纷效仿，尽管他们没有说明停止在X上投放广告的原因。据多家新闻媒体报道，苹果也在上周撤回了在X上的广告支出。

X呼吁其广告合作伙伴帮助保护其所谓的“言论自由”。该公司周一提起诉讼，指控Media Matters歪曲了该网站上广告与极端主义内容一起出现的可能性。X还表示，它已将Media Matters认定的亲纳粹账户排除在货币化策略之外，这意味着广告不能再在这些账户的页面上播放。

X首席执行官琳达·雅卡里诺(Linda Yaccarino)一直在宣传品牌安全控制措施，称这些措施有助于防止广告出现在令人反感的内容旁边。Media Matters表示要与X诉讼到底，并表示坚持自己的报道。

X几乎没有采取其他措施，向广告商保证其平台是安全的。Media Matters发现的亲纳粹账户以及其他极右翼和白人至上主义账户仍然活跃在该网站上，其中有些账户在马斯克接管后已经重新恢复。CNN周三发现，密歇根大学的广告出现在著名白人民族主义者理查德·斯宾塞(Richard Spencer)的X账户页面上。

尽管存在仇恨言论的担忧，一些广告商仍留在X上。该平台最大的广告合作伙伴之一美国国家橄榄球联盟（NFL）周二表示，尽管没有从该平台上撤资，但它已经多次直接向X领导层表达了对仇恨言论的担忧。（小小）

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