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茅台又上新,“雨水”节气酒发布!上一款“立春”网上拍出159万元???

发布时间:2023-02-20 12:12:55濮阳瑗龙来源:

导读首款节气酒立春酒刚发布不久,茅台雨水节气酒也在雨水时节正式发布。据巽风APP介绍,购买者需要参与日常任务酿酒·初识生产线或活动可获得...

首款节气酒立春酒刚发布不久,茅台雨水节气酒也在雨水时节正式发布。

据巽风APP介绍,购买者需要参与日常任务酿酒·初识生产线或活动可获得“轮次基酒”,在加上相关材料合成得到100ml和500ml贵州茅台酒二十四节气之雨水数字藏品,才能行权购买。不过,截至记者发稿,雨水节气酒的价格暂未公布。

中泰证券认为,贵州茅台产品大力推新,渠道改革稳步推进,产品平均出厂价有望持续提升。

茅台雨水节气酒发布

茅台文创酒再次上新,这次是茅台雨水节气酒。

2月19日,正值雨水时节,以“和润雨水,美自天成”为主题的茅台雨水节气酒发布会在巽风数字世界举行,发布会期间可以做任务赢取合成数字藏品的材料或者基酒,进而合成100ml和500ml贵州茅台酒二十四节气之雨水数字藏品。同一实名用户可分别合成1次100ml和500ml“和润雨水”系列数字藏品。只有获得相应的数字藏品,才能行权购买该酒。

记者从巽风APP的巽风集市获悉,目前茅台还未公布100ml和500ml雨水节气酒的具体售价。

此前,贵州茅台发布了六个时节的酒产品以及立春节气的数字藏品,其中,春系列产品包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨,外包装统一使用“莹润绿”为主色调,表现卯木之属性。

2月4日,茅台立春节气的数字藏品发布。随后,记者从巽风集市了解到,53%vol500ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春售价为2899元,53%vol100ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春售价为569元。

不过,记者在阿里拍卖平台上看到。2月14日,一瓶茅台立春节气酒被拍卖到了159.63万的价格。不过,也有媒体报道称,拍卖商家表示,现在还没有立春酒,只是预售,只有在巽风数字世界“行权”之后才能获得立春酒并确定价格,现在价格是虚的。而具体的行权时间,商家客服表示暂时还不明确。客服还表示,本次拍卖也不用付款。

此外,记者看到,目前在阿里拍卖平台上,也还有多项关于茅台立春酒的拍卖,其中,53%vol500ml的起拍价显示为8889元。

据介绍,春系列酒体应用茅台酒传统勾兑技艺,每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑,又分别选用了六个节气所生产的基酒调香调味。

茅台董事长丁雄军此前曾表示,农耕文明是茅台美学之源,中国是古老的农业大国,孕育了悠久而厚重的古代农耕文明和节气文化。白酒作为中华农耕文明的产物,特别是以茅台为代表的酱香型白酒,其生产酿造过程与农时安排、农事生产息息相关,小麦熟、高粱收,端午踩曲、重阳下沙,一年一个生产周期,顺天时、躬人事,矢志追求“天人共酿”,彰显的是一种中华农耕文明之美。

茅台酒与二十四节气相结合,实际是为白酒寻找到了一条新的“破圈”路径。在过去一年时间里,茅台一直在为二十四节气系列产品布局。茅台重大事件都会选择在二十四节气发布,比如,虎年与兔年生肖酒的发布都被定在小寒当日;全国各经销商亦选取二十四节气节点作为营销重点,将传统文化与酒相融合,二十四节气酒的推出也可以说是水到渠成的事情。

平均出厂价有望提升

值得注意的是,53%vol500ml贵州茅台立春节气酒的售价与飞天茅台的市场价格相当,但飞天茅台的批价自2018年以来一直未提价。雨水节气酒的具体价格还未公布,其价格可以参考立春酒。

中泰证券认为,贵州茅台的创新是多维度的,产品以及渠道的创新推升了公司吨酒出厂价格的持续提升。

一个角度是依据品质来设置价格档次,比如:飞天、精品、珍品、30年茅台等;另外一个角度是横向角度,开发出具有特殊意义的文创产品,比如:生肖酒、56民族产品、土豪金等。2022年公司推出茅台1935以及珍品茅台,为公司贡献几十亿的增量,近期公司推出二十四节气春系列文化产品,同样也将为公司业绩贡献增量。

与此同时,公司的销售渠道改革也在持续推进。线上渠道方面,2022年i茅台APP实现酒类收入150亿元,实现累计注册用户超过3021万人,线下取货服务门店达到1900家,线上线下形成合力,直营占比稳步提升。

中泰证券表示,考虑到公司在产品、金融创新的持续发力,稳增长可期,确定性增长稀缺的当下,茅台有望得到更高的估值,重申“买入”。根据公司2022年度生产经营情况公告,中泰证券调整盈利预测,预计公司2023年-2024年营业总收入分别为1477亿元、1692亿元,同比增长16%、15%;净利润分别为735亿元、849亿元,同比增长17%、15%。

酒企争相文创酒营销

在当前白酒行业竞争日趋激烈的形势下,酒企之间的竞争已上升至文化软实力层面,如何讲好品牌故事,创新品牌文化成为众多酒企必须直面的问题。

近几年,茅台、五粮液、洋河、舍得等在文创领域布局不断深入。2022年11月,在第106届全国糖酒商品交易会期间,以“文传千载,酒承万象”为主题的2022五粮液文化酒上新盛典在成都隆重举行。

据悉,该次五粮液文化酒上新盛典通过“击缶迎新”“设计讲解”“文化大秀”“策略讲述”“和美盛宴”五大篇章,打造了一场沉浸式的博览盛宴,娓娓道出五粮液“和而不同,美美与共”的品牌文化。同时,重磅推出了五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列文化酒,进一步丰富了五粮液产品体系。

2022年12月,为践行汾酒复兴纲领,汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式举行,并首发文创IP形象“杏花花”与“汾宝宝”。

此外,泸州老窖自2016年起举办国际诗酒文化大会,今年推出农历癸卯年·新春礼酒——赤兔抱福。水井坊赞助成都国际诗歌周。国台酒业提出“文创酒做高”的战略布局。

中华文化历史悠久、积淀深厚,白酒是不可或缺的重要构成。文化酒深挖中华传统文化内核,是对中华传统文化的直接呈现和升级表达。中国酒业协会秘书长何勇表示,以文化酒为代表的白酒文创,势必为中国酒文化发展注入全新的动力。

责编:万健祎

校对:李凌锋

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