明星翻车后，代言品牌可以向他索赔多少钱？法院判决来了

今年中秋是个吃瓜节，初代顶流李易峰被警方通报行政拘留。

消息一出，李易峰代言的品牌方纷纷与他终止合作关系，包括国货之光的蒙牛真果粒、京都念慈菴、鸭鸭羽绒服、王力安防、六福珠宝等，也不乏Prada（普拉达）、Panerai（沛纳海）、Rémy Martin（人头马）等国际奢品。

众所周知，明星担任某品牌代言人，不仅可以拿到一笔金额不菲的代言费，而且品牌方还会投入大量线上线下的广告资源进行宣传，明星可谓“名利双收”。

可如果因为明星自己的原因严重翻车，品牌方不仅会在行销侧损失巨额费用，还有可能被明星的“恶名”所牵连，导致销量下滑、品牌力受损等……这时，品牌方作为“受害者”可以向明星索赔么？

律师表示，根据《合同法》的规定，合同解除分为法定解除和约定解除。如果明星代言合同里约定了解除条件，品牌方有权解除合同，要求明星返还代言费用并赔偿损失。因为代言合同的本质是利用明星的社会形象和社会评价增加品牌方的商业利益，如果明星的社会形象和社会评价变成了负面的，并导致品牌方利益受损，相当于明星违约，当然需要赔偿。

至于明星到底要给品牌方赔多少钱，代言合同里可以有明确的金额和计算方式，比如代言费的百分之多少。一般情况下，赔偿金额包括在合同履行剩余时间内，品牌方可能获得的预期收益，以及品牌方为明星投入的包装、营销、公关等费用。

可是在实际操作过程中，国际奢牌和国货在明星方受到的待遇完全两样。

明星青睐的国际奢牌一般会在合同中明确这种不良事件发生后的责任划分，明星出负面要赔偿品牌，品牌出负面同样要赔偿明星，对双方都是一种约束。不过，具体的赔偿条款一般不会写在合同里，更多的是主张权利、协商沟通。

有求于明星的国货品牌则相对弱势，明星甚至都不会接受在合同里设置赔偿条款。一旦出事，企业只能通过打官司追讨损失。

但不管是国际奢牌还是国货品牌，最后要走到打官司找明星索赔的非常非常少。究其原因，一是品牌方并不想牵扯进这种负面舆情，简直晦气；二是一旦打起官司来，那就是旷日持久的拉锯战。最重要的是，一次代言合作牵涉的利益方非常多，有时候会有中间人来调停，承诺跟品牌方的下一次合作时，会有利益补偿或置换。

当然，也有和明星硬刚的企业。

比如去年发生吴某凡事件后，先后有2个品牌（韩束和华帝）向法院申请对吴某凡的关联公司采取财产保全措施，金额分别为1775万和1332万元，都获得了法院的裁定准许。

除了代言合作的品牌方，翻车明星出演的影视作品也是“重灾区”，往往会直接下架或花钱“换头”，给影视作品的投资方带来损失。同样，影视作品的投资方也有权向明星索赔。

比如2018年的高云翔事件。

当时，高云翔和浙江唐德影视股份有限公司合作拍摄《阿那亚恋情》后翻车，导致作品无法发行，唐德影视不得不更换男女主演重新拍摄制作。同年，唐德影视向高云翔提起诉讼。

4年后，也就是今年1月，唐德影视表示，已收到一审判决书，裁判高云翔需向唐德影视赔偿损失4885万元及其利息，并支付违约金、律师费共计57万元。高云翔前妻董璇的关联公司北京艺璇文化经纪有限公司也要承担连带责任。

那么，这次李易峰被行拘后，是否有企业会向他提出索赔，赔偿金额会不会再创天价，让我们保持关注！

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