2022年网络人气口碑Top50秀美山川公布 | 全国旅游景区品牌影响力报告

原标题：2022年网络人气口碑Top50秀美山川公布 | 全国旅游景区品牌影响力报告

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挥别2022，旅游业者与游客们重逢在希望的2023。

在发布2022年度全国县域旅游影响力、旅游城市品牌影响力报告之后，搜狐旅游再奉上四期全国旅游景区品牌影响力盘点。

通过监测一年来各大旅游风景区的搜索热度、运营指数和舆情指数，分析研判过去一年哪些景区推广传播表现亮眼、互联网口碑人气最高、最受游客青睐。并分取秀美山川、人文古迹、自然亲水及主题乐园4大类别，一文满足您对国内优秀旅游风景区的洞见需求。

本期是2022年全国旅游景区品牌影响力报告之：秀美山川类。

仁者乐山。中国的山川类自然资源尤为丰富，山地旅游也是我国最传统和主要的旅游形式之一。行业角度而言，山岳型景区产品数量几乎占据了中国旅游半壁江山，品牌竞争极为激烈。

近年来，登山、徒步、滑雪、骑行、探险等多种户外运动体验，成为山地旅游的新亮点。数据显示疫情以来，山地户外旅游人次上涨163%，人们的出行方式从观光旅游向体验旅行转变。

而山岳型景区也正面临着“门票红利消失”等诸多危机与挑战，如何突破公众对于山岳型景区的固有印象，塑造在地属性的独特标签，提升景区品牌知名度与认可度，转型升级迫在眉睫。

梳理过去的2022年，我们仍能看到一大批秀美山川紧抓市场需求，在已有品牌势能基础之上，探索品牌营销新形势、创新提升景区吸客能力、扎实打好互联网传播逆袭战，成为旅游业界可圈可点的“种草典范”！

# 榜单数据说明

2022年度旅游景区品牌影响力数据，是根据文化和旅游部评定的5A、4A级景区的互联网公开数据监测，构建三大动态反映旅游景区品牌影响力的维度，按月统计汇总而成。

旅游景区品牌影响力评价体系包含：

1. 景区影响力指数Scenic Spots Influence Index（STII）主要从搜索指数、运营指数、舆情指数3个维度分析景区品牌在互联网的传播影响力。计算公式：STII=a*SI+b*OI+c*PI

（1）搜索指数（SI）：旅游景区关键词在主流搜索引擎中全年搜索频次的加权和。

（2）运营指数（OI）：旅游景区全年在互联网对景区品牌传播运营的频次和质量，如官方微信、微博、抖音、搜狐号等。

（3）舆情指数（PI）：媒体报道中与旅游景区关键词相关的正面新闻数量，以及游客及用户对于景区旅行体验在互联网的反馈与评价情况。

统计时间：2022年全年

总体来看，品牌影响力较高的秀美山川在精准定位、媒体宣推、景区运营、游客体验方面均得到良好的传播成效和公众认可。其中黄山、九华山、武功山、老君山、井冈山等山岳型景区，发力双微运营的同时，积极借助短视频、直播等跨界传播形式，探索品牌营销新形式。

位居年度秀美山川类景区品牌影响力榜首的黄山风景区，于2022年打造“微度假”模式，通过传统景区+个性化玩法、民宿+新品、新型户外活动+挑战等多种旅游项目不断出圈，吸引游客。更在黄山旅游节期间举办了“四季黄山 相约冬天”发布会、研学旅行大会、中国黄山（韩国、日本）文化旅游云推介会议、长三角露营大会等形式新颖的活动。“以文塑旅，以旅彰文”的系列营销组合拳，将黄山景区品牌打造成文旅融合发展的新高地。

作为山东省品牌影响力最强的5A级景区，泰山景区的登高祈福、日出云景、国际登山比赛等词条一直维持着较高热度。2022年初开展“我们的节日·春节”系列主题活动，结合送福、冬奥，拉近与游客的距离。5月，“中国旅游日”泰安市启动仪式在线下举办的同时，线上同步开展“千号联动”自媒体推广、“万名导游带您云旅游”直播、“百万旅游人”网络推广和“亿万祝福”短信推广4项活动。6月启动“游大美泰山 促旅游复苏”活动，面向全市发行“泰山平安卡”。

排名第三的武功山近年来在多个平台的表现相当亮眼，成为备受追捧的“网红”景区。2022年以来，武功山注重借势借力，通过互联网高密度地宣传展示全域旅游发展成果。5月举行“五月遇见武功山”全国网络媒体宣传推介，以及花涧里户外电音节、中国路虎英雄会G4挑战赛、第二届文化旅游节等丰富多彩的文旅活动，吸引了大量游客前来旅游消费，人气持续火爆。

此外，景区近年围绕“云中草原，户外天堂”品牌IP持续发力，成功连续举办十五届武功山帐篷季、六届武功山越野赛等品牌节会赛事，景区的旅游知名度和美誉度持续提升。

排名第四的长白山通过“旅游+新媒体”赋能全域旅游战略，开展旅游推荐官招募、短视频大赛、大数据算法推送、旅游博主入驻等，做大做强长白山旅游产品营销矩阵。为《盗墓笔记》网友制作的专属节日“八一七稻米节”视频，高铁游长白山，八大景区面向大中小学生免门票等内容，一度受到网络热议。

媒介营销立体化方面，“长白山文旅”组建新媒体矩阵工作组，精研内容加强场景营销，做小众、做细节、做落地。例如“长白山绿水青山”数字藏品虚拟形象传播、“跟着故事游长白山”系列短视频等等探索，鼓励沉浸式文化旅游；开展“导游带你云游长白山”“天池开冰”等线上推介活动，种草了长白山旅游新玩法、新体验，使长白山在旅业艰难的2022十一迎来了游览高峰。

排名第五的河南老君山作为北方道教信众拜谒圣地，云海景观入选中国首批“天气气候景观观赏地”。自2017年起推出“一元午餐”解决游客用餐问题，此后景区坚持每年国庆期间为游客提供，还相继策划了“道士下山”、“空气罐头”、“高速买单”、“万人豆腐宴”、“道士教美女悬崖练”等多场鲜活有趣的营销活动，频频出圈。持续利用电影、电视、自媒体等高频流量平台，提高景区关注度，使老君山成为各大平台“热搜钉子户”。

五台山作为中国四大佛教名山之一，掌握了互联网流量密码，每日的祈福微博均有及时得体的回复，充分做到人文关怀与网络营销的良性结合。短视频营销抓住 “世界佛教圣地”“世界文殊中心”的精准定位成系列宣传，吸引全世界的信众前来朝拜。2022年以来，五台山景区还将传统旅游与现代科技“嫁接”，高起点推进数字五台山智慧景区建设，“一部手机畅游五台山”，打造管理一体化、服务多元化的“智慧景区”。

五岳中除排名榜眼的“东岳”泰山外，“西岳”华山、“南岳”衡山、“中岳”嵩山以及“北岳”恒山分别排名第8、第21、第36以及第38位。“西岳”华山2022年以来通过免门票活动引爆旅游圈，还充分利用互联网新媒体推介优质旅游线路等新玩法、新攻略。“南岳”衡山于2022北京冬奥会期间，大力推广“来南岳衡山看火星车，登祝融峰顶赏雾凇景”系列活动，到火神福地冰雪旅游成为新风尚。2022年衡阳市首届旅游发展大会也在南岳举办。

为应对疫情对景区旅游的不利影响，峨眉山采取了全方位的营销推广措施。6月举行峨眉山“亲子避暑狂欢季旅游推介活动；7月，景区开展“畅游峨眉山，安全又美丽”系列采风活动。通过各大媒体、自媒体向游客推荐峨眉山全域安全、避暑线路、优惠政策、玩法推荐等内容，与游客共同感受峨眉山“聚人气，促复苏”，连续的冬雪冰雪推广更打开“淡季不淡”的新局面。

排名第十的玉龙雪山景区在6月创新“走出去，巧营销”的营销模式，以主题推介、恳谈等形式，加强业界交流。9月丽江市举办“舍不得的丽江 忘不了的雪山”玉龙雪山婚俗文化节线上直播，展现玉龙雪山景区在创新文旅融合、旅游产品开发方面取得的积极成果。同时，文化节还加强与游客的互动，公开征集优秀旅游线路及短视频。

作为全域旅游示范省的浙江，境内的普陀山、莫干山风景区、神仙居景区等在宣传方面也非常卖力。排名第七的普陀山风景名胜区，抖音的话题浏览量将近50亿，成为暑假热门目的地。11月推出的数字气味票选活动，以数字化为支点、气味为主题，展开一次嗅觉遇上元宇宙、数字化赋能文旅的创新性探索，吸引了大量网友关注。

以暑期为传统旺季、以民宿为山中亮点的莫干山在2022年亦文章大作，国际民宿生活嘉年华，以奇幻音乐节、莫名心动@生活市集、莫干山之约等系列活动，拉开为期3个月的推广周期。派对、书画、音乐、艺术、特色市集，沉浸式互动，总有一款让你心动。

古名天姥山的神仙居景区近年来在网络传播上狠下功夫，打造“四季花海”“沿边百村”游、红色旅游、仙居马拉松等特色旅游主题及赛事，实现差异化发展。还策划杨梅节、桃花节、油菜花节等农事节庆活动，带动旅游农业“双丰收”。跻身2022年度旅游景区影响力秀美山川第32位。

四川省的青城山、四姑娘山、西岭雪山等景区，线上线下的表现也相当抢眼。青城山—都江堰景区围绕客源地暑期市场持续产品营销发力，先后赴重庆、贵阳、昆明等8省市开展暑期文旅推广。同步召开“安逸四川·最美川西”2022川西文旅走廊精品旅游产品发布会，重磅推出系列优惠政策。

四姑娘山抓住“文化+文艺”的关键词，依托雪山群峰、绿水青山，冰川遗迹，培育网红打卡点，打造摄影观光、科普教育、地质研学、户外体验等旅游产品，满足旅游者的个性消费需求。

西岭雪山经过深耕打造，现已形成“春赏杜鹃夏避暑，秋观红叶冬滑雪”的四季旅游格局。重阳登高节的整合营销，推出的两轮西岭雪山优惠套票预售，一经推出即引发全网追捧，成为文旅行业推广创新典范。

以红色旅游为抓手的井冈山风景旅游区及韶山旅游区2022持续创新，强化内容营销吸引力。2022年11月，由湖南省和江西省政府共同主办的中国红色旅游博览会在韶山举办。依托深厚而独特的红色资源，韶山制定了一系列文旅惠民政策，推出“红色初心” “最忆韶山” “缅怀伟人”等党建活动专题线路，有力释放文旅市场潜力。井冈山充分拓展“红色+”功能，将红色旅游与研学旅行、教育培训、康养度假、乡村旅游、文化创意相融合，创造性推出集体验式、参与式、互动式为一体的“井冈模式”。

当前，国民旅游需求从早期对美丽风景的关注，愈加转向对美好生活的体验与分享，旅游消费需求越来越趋向个性化、多元化。这Top50秀美山川在底蕴丰富的基础之上努力创意创新，文创产品与虚拟现实，网红营销与节庆活动，丰富旅游产品供给，紧跟游客消费热点，增强景区感染力和吸引力——将自身的美推出去，让游客们走进来，有效推动了疫情之年景区品牌影响力的提升。

旅业黯淡的2022年，这些景区依然星光闪耀，期待这一路来积极前行的坚实脚步，化作2023年的夺目曙光！

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