中国快速消费品市场前三季度销售额增长3.6% 囤货是增长主因

经济观察网 记者 郑淯心12月8日，贝恩公司与凯度消费者指数联合发布《2022年中国购物者报告，系列二》显示，2022年前三季度中国快速消费品市场展现出强劲韧性，整体销售额较去年同期增长3.6%，跑赢了第二和第三季度的全国GDP增速。

“中国快速消费品市场销量较去年同期增长5.9%，成为拉动销售额增长的主引擎。疫情催生的消费者囤货行为是推动销量增长的原因之一，且各品类的销量均有所增长。”贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺认为，“未来几个月乃至几年前景可期。”

四大消费品领域中，包装食品和家庭护理在前三季度领涨。2022年前三季度，包装食品量价齐升，销量增长4.6%，平均售价增长2.6%，推动销售额增长7.4%。家庭护理品类需求销量和平均售价分别增长5.4%和0.6%，推动销售额增长6%。相反，个人护理品类销售额下降1.9%，其中彩妆品类领跌。

尽管饮料品类平均售价在今年前三季度下降3%，不过销量增长7.2%，推动品类整体销售额增长4.1%。除了疫情封控期间被压抑的消费需求逐步释放以外，今夏极端高温天气也对增长起到了一定的助推作用。

疫情影响也推动着渠道格局发生改变，2022年前三季度小型线下门店业态和O2O商业乘势而起。鉴于消费者囤货需求高涨、希望需求即时被满足，同时又想避免纯线上购物带来的订单履约问题，前三季度快速消费品O2O渠道销售额较去年同期增长17%。冷冻食品、卫生纸和面巾纸等品类在O2O渠道渗透率有显著增长。

与去年低迷状态不同，今年前三季度便利店和杂货店渠道同比增长9%，这体现了消费者偏好的变化。疫情对交通运输行业造成巨大冲击，加上大规模人群聚集带来的病毒传播隐患，消费者出于可预测性、便利性和安全性考虑，更倾向于就近购买。

尽管前三季度成本通胀率达到2%，但快速消费品的平均售价连续第三年下降，较去年同期下降2.1%，是2020年以来的最大降幅。仅少数品类的实际平均售价增幅高于通胀水平，且多为食品和饮料以及家庭护理品类。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，追求性价比逐渐成为主流消费趋势。不过，在食品和饮料领域，消费者的大包装囤货行为对销量的刺激更为明显，而在个人和家庭护理品类，消费者则更青睐低价产品和渠道。

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