视觉 - 直播带旺“汕货”出圈

“双11”期间，纺织服装迎来电商销售旺季。

在汕头抖音电商直播基地，主播轮番出镜直播带货。

在“玩具之都”澄海区，越来越多的玩具企业利用“电商＋直播”销售。

直播镜头之外，工作人员加紧处理订单。

广东凯迪服饰有限公司董事长直播带货。

网络主播向网友介绍产品细节。

“双11”期间，汕头快递业务量迎来小高峰。

“双11”如期而至，汕头许多商家迎来了全年最忙碌的日子。作为国家首批电子商务示范城市之一，汕头提出走好“工业立市、产业强市”之路，其中被列入“两特”产业的纺织服装和玩具创意，在“电商+直播”新业态的带动下，有越来越多的优质产品通过直播带货走向全国。

位于汕头市澄海区的汕头抖音电商直播基地，是当地不少玩具企业扩大内销市场的出发点。该基地现有客户约550家，其中90%为玩具企业。

澄海区是全国乃至全球重要的玩具产品生产基地，曾获得“国际玩具名城”“中国玩具礼品之都”等称号。2021年，澄海区玩具生产经营单位达到4.3万户，规模以上企业167家，占全区规上工业企业的47.4%。

“近年来直播带货迅速兴起，越来越多的玩具企业通过电商营销打开国内市场。”汕头抖音电商直播基地负责人吴基临表示，每年11月是该基地最忙碌的月份之一，为应对“双11”网购高峰，该基地一早就做好准备，提前为商家提供培训和流量等服务支持。该基地于去年初成立，目前日常直播率约为80%，直播销售额相比去年增长100%。

作为汕头另一个特色传统产业，纺织服装在“双11”也迎来了销售旺季。走进广东凯迪服饰有限公司互联网部，客服人员不停切换线上窗口高效接单，主播们在各大平台直播“带货”，线下工人忙着分拣、复核、包装、出库。

“从10月初就开始备战‘双11’，腾仓扩容、提前备货，开展培训等。”该公司董事长助理丁校告诉记者，今年“双11”第一波热潮从11月1日开始，前5分钟就销出1万多套产品，销售额100万元左右。从第一波销售至今，已打造出10个“爆款”，销售额突破千万元。

“我们直播主战场是抖音和视频号，一直播到凌晨1时，董事长带头直播，主播们轮番上阵对1000款产品进行展示。”丁校说，为应对销售高峰，企业在自有员工的基础上，临时聘用了近30名“外援”打包产品，力求实现产品48小时内出库的售后效率。

近年来，随着“电商+直播”新业态发展，汕头特色传统产业纷纷走上数字化营销的新赛道，越来越多的产品通过“云端”走出汕头。汕头市邮政管理局数据显示，11月11日至13日，汕头累计完成快递业务量2700万件，日均约910万件;潮阳区、潮南区快递业务量各占全市快递业务量约30%;业务量峰值出现在11月12日，达到990万件。

据悉，汕头市商务部门当前紧扣汕头构建“三新两特一大”产业发展格局，培育直播带货、跨境电商业务等网购新模式，大力发展数字经济。同时，汕头电商行业进一步加强与亚马逊、抖音电商、拼多多、京东、速卖通等国内外知名平台对接，在供应链选品、国内外物流合作、视频直播等方面深化合作，进一步激发贸易领域创新潜力，擦亮“汕货”品牌。

【文/图】杨立轩

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【作者】 杨立轩

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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